浅论网红经济的发展趋势

范二娜 张俊勇

摘 要：2019年的今天，要说最家喻户晓的词语，我想“网红”一词是当之无愧的。近年来随着互联网技术的不断发展，以抖音、快手等社交软件为代表的自媒体发展到高潮，“网红”也逐渐发展成为一种新的职业，以“网红”为核心的商业运作模式也应运而生--“网红经济”。在这个时代背景下以“网红经济的发展历程”作为研究对象，探讨这种商业运作模式的利弊，探求未来网红经济的发展趋势。

关键词：网红;网红经济;发展趋势

网红是近几年新兴并快速占领市场的一种职业，同时，网红群体结构和综合实力均不断优化。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据网红所在领域的主导位置，但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现，这也反映出公众对生活消费领域网络红人的需求在不断增长。

一、网红的发展历程

网红，即“网络红人”的简称，是指在网络中因为某件事、某种个人行为或长期输出某种专业知识而被网民关注而走红的人。

1.网红1.0时代

网红1.0时代--才智的比拼。这一时代的网红主要是以写手为主，凭借他们的才智发售作品吸引读者，引起读者的共鸣，然后凭借作品衍生出新的产品，或者是为自己镀金成为作家。韩寒、南派三叔、安妮宝贝等都是这一时期的代表人物。

2.网红2.0时代

网红2.0时代--颜值的power。在这个时代里的网红主要是以图文的形式走红，他们要么是有“逆天”的颜值，要么就是有惊人的才艺。他们凭借着自己独特的才艺吸引人的眼球，通过各种搞怪、扮丑等给人们留下深刻的印象，凤姐、小胖、奶茶妹妹等都是这个时期鲜明的代表人物。

3.网红3.0时代

网红3.0时代--团队合作的时代。在这一时期单打独斗已经无法生存下去了，网红也开始团队活动了，在这一时期网红的曝光率和受众人群更加庞大，同时也开始向娱乐、直播、淘宝购物等行业发展，网红自身的商业化价值更加明显，开始逐步成为一种职业。网红们借助虎牙、斗鱼等自媒体进行自我推销或是产品代销，为一些产品创下了一个个惊人的销量，这个时期的代表有papi酱、咪蒙、张大奕eve等。

二、网红经济

“网红经济”是将粉丝转化为购买力、消费力的一种经济样态，其本质是粉丝经济个体去中心化，具有依存性、生命周期短暂性和高效用附加值性等特点。目前，“网红经济”已经从一个单纯的社会现象演变为了一种社会经济行为。

（一）网红经济迅速发展的背景

1.互联网和自媒体的迅速发展

在我国，自互联网出现开始，其发展速度就没有丝毫的停滞，从我国的电脑机型的不断进步以及手机和手机软件的不断更新就可以看出这个情况。随着我国互联网基础设施的建设，截至2018年底，我国4G基站总规模超过370万个，继续保持全球最大规模4G网络，网络覆盖率已超98%的全国人口。自2018年下半年起，运营商主导的5G产品研发试验启动，在产业链主要环节基本满足商用需求的条件下，我国将启动5G商用服务。在商用初期，我国将重点在中频频段（2.6GHz-6GHz）开展5G网络部署，在实现良好覆盖的同时，可有效支持智慧城市、车联网、工业互联网等垂直行业应用，这也为我国自媒体的快速发展提供了条件。

2.网民数量的快速增长以及需求的变化

截至2018年底，我国网民数量达到8.29亿，全年新增网民5663万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，超过全球平均水平（57%）2.6个百分点。

3.网络门槛低第三方支付快捷便利

随着手机产业的发展，手机的功能越来越齐全，手机中的各种APP为人们带来了便利，同时人们利用一块手机、一台电脑就能够推开成为网红的便利之门。同时支付宝、微信、易支付等第三方支付软件的普及和应用，以及这些第三方支付软件都可与各种自媒体软件绑定以用来支付，为人们给网红打赏提供了途径。

（二）网红经济的特点

1.粉丝群体数量庞大

网红，正成为中国一个全新的景象。在过去一年里，网红经济的基础继续扩大。报告的数据显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%。网红粉丝中，53.9%的年龄集中在25岁以下。粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升。到2018年5月，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%，粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%。

2.信息共享

在“網红经济”中可以把网红看作一种资源，然后知名网红的作品就可以看作是一个“信息产品”，其他网红通过模仿或是创新知名网红的产品，形成新的产品，即共享信息，最后这些信息满足了粉丝群体的某种需求，同时给予网红们“支持”即打赏。

三、网红经济未来的发展趋势

1.网红经济开始品牌化

网红的个性化以及周期性短暂的问题导致网红必须发展自己的产品，形成自己的品牌，以此来增加收入，提高知名度。其次，虽然网红的周期性短暂但是他可以迅速获得大量的粉丝，形成自己庞大的粉丝群体即消费群体。

2.网红经济的范围不断扩大

最初网红经济为了节约时间和经济成本，仅仅依靠互联网平台进行实物、电商领域的发展，现在随着互联网和移动终端共同发展，网红经济已经可以在移动终端开展移动互联网平台，这种平台不仅便利了信息的传播，而且也扩展了知识、数据等领域。

3.随网红经济的发展，网红的原创力要求越来越高

由于网红行业的低门槛，造成了网红数量的不断增长，竞争日益剧烈，市场趋于饱和。专业团队的出现，更是直接淘汰了一些单打独斗的网红，而网红群体中又有很大一部分的网红纯粹是以模仿知名网红的作品为生，缺乏原创力。所以网红经济要想长久的发展下去，必须发展创新思维，增加作品的原创力。

4.网红经济的价值越来越高

随着互联网经济的快速发展，传统经济逐渐开始向着互联网方向转型。网红经济通过代理一些传统经济的产品，利用其雄厚的经济基础以及自身网络上的优势使二者携手共利，共同发展。

5.网红经济的形式不断创新

起初网红经济的形式主要表现在将网络上数量庞大的粉丝变成现实的生产力和购买力。现如今网红经济不仅表现在庞大的粉丝基础上，还通过各种形式在行业中渗透。

四、小结

网红经济的发展空间十分巨大，是一个轻松的高薪职业。但是，网红们也应该摆正心态，脚踏实地，树立良好的公民意识，约束自己的言行，构建良好的网络环境。

参考文献

[1]中国互联网协会《中国互联网发展报告（2019）》

[2]《2018中国网红经济发展洞察报告》

[3]张雨晴，王珺亭，丁福兴.“网红经济”的多重效应评价[J].时代贸，2017（25）：73-75.

指导老师：王秀然