探讨传统文化元素对视觉传达设计的影响

高月 张玲玲

摘 要：视觉传达是现在市场经济高速发展的必然产物，在人们经常观看的电视中和实际生活中，接触各种视觉产达设计的作品，因其体现形式各种各样，需要设计师使用多种元素，进行设计。本文先对传统文化元素进行简单的讨论，重点阐述了将其运用到视觉传达设计中的影响，主要有：将视觉传达设计和传统文化连接起来和在视觉传达设计中体现传统文化元素，旨在为设计师工作提供丰富资源。

关键词：传统文化元素;视觉传达设计;影响

前言

视觉传达设计中，使用的元素种类较多，将传统文化元素结合其中，可以提升丰富作品内涵。目前涉及到视觉传达设计的作品有很多，如公交站点广告屏、展会设计、陈列设计等，设计师在设计作品的时候，重视视觉传达设计的重要性，投入更多的精力，将传统文化元素融入其中。在我国经济繁荣背景下，向人民群众传达具有中国特色的传统文化元素。

一、传统文化元素介绍

我国传统文化元素蕴含内容较多，如水墨画、剪纸和书法等，我国经过几千年的发展，传统文化随着时代的发展，不断丰富内涵，有了一定文化的积淀。现在虽然科技发达，人们喜欢新事物，但是传统文化元素并没有因此消失，而是融合在各种产品中，如衣服、房屋裝饰中等，给人们视觉带来影响，即使是创新和改革的今天，我国传统文化仍然是中华民族的瑰宝，也是艺术设计的主要参考元素[1]。优秀的传统文化包含很多抽象的元素和精神，在新时代设计中注入此内容，为传统文化元素提供时代意义，令设计作品更加符合时代的发展，并将传统文化传承下去。艺术设计中加入一些传统文化元素，刺激人们视觉，不仅在我国，还向世界展示了我国优秀的文化元素。

二、传统文化元素对视觉传达设计的影响

（一）将视觉传达设计和传统文化连接起来

人们在生活和学习中，遇见的视觉传达设计作品较多，为了吸引更多人们的目光，设计师煞费苦心，随着人们对产品需求的变化，不断设计出新型产品，设计师掌握人们的消费观和视觉观后，需要设计出良好的包装，以增强人们的视觉冲击性，提升消费欲望。视觉传达设计在社会快速、和多元化发展背景下，发挥着重要的作用，其可以提升产品的关注度。视觉传达设计面向全体人们，不分阶层、年龄和行业，只要是接触的人群，就会不自觉成为产品的接受者，并对视觉传达设计产生各种认知。所以，视觉传达设计需要结合人们的生活和工作习惯。可以使用信仰和民族增强人们视觉传达设计内涵，随着时代的发展，人们的生活和工作在快速的社会发展中产生很大的压力，良好的视觉传达设计，可以缓解人们的压力。

视觉传达设计需要掌握时代发展方向，以我国传统文化元素中为基础，将我国千年的传统文化，如民风、文化等融入到视觉传达工作中，特别是对真、善、美、仁、义、礼、智、信的融合，将本土文化和外来文化结合。我国在千年的发展过程中，产生各派各家的思想，其互相影响，引人深思，即使对现代人的思维，也产生着影响，这在人们的思想道德上有多体现，传统文化元素在视觉设计中，也起着重要的作用，两者的结合，将中华民族传统文化向世界展示，如我国书法和陶瓷等，在世界艺术界中都有很高的地位。现在视觉传达设计过程中，有的设计师比较重视创新，在高科技的世界中寻找灵感，忽视传统文化元素的融入，产品在一定程度上缺少了中国特色。2008年北京奥运会会徽的设计中，就融入中国元素，向世界展示了我国魅力，让更多的世界人们感受到中国民族文化的吸引力，视觉传达设计中使用传统文化元素，可以让世界中更多的人知道中国，认识中国文化。

（二）在视觉传达设计中体现传统文化元素

在视觉传达设计中，运用传统文化元素，不但可以吸引人们，还令其体会产品设计的意义和价值，具有重大影响。下面介绍几种常见的传统文化元素在视觉传达设计中运用的影响：

1.中国传统吉祥元素运用的影响

我国古代人们在重大节日或者有意义的活动中，就会利用吉祥物的形象烘托气氛。我国传统文化中记载了很多吉祥物品，如龙、凤凰、松树、麒麟等，代表人们美好的愿望，即使是现在，人们在拜祭祖先或者举办传统活动的时候，也会使用吉祥物品，表现了人们对传统文化的敬重和对美好生活的向往。在现代视觉传达设计中，适当的引用传统吉祥元素很重要，其代表的含义是其他元素不能代替的。例如在2008年北京奥运会中，传递的火炬在设计上，就使用了传统吉祥元素，在中国红北京颜色上，利用“祥云”图样，此类具有中国特色的文化符号，在视觉传达设计中，展现了火炬的高雅华丽，并向世界展示了我国优秀的传统文化，提升视觉传达设计的效果。

2.中国传统水墨元素运用的影响

水墨画是我国古代特有的文化元素，利用水和墨的融合，画者通过两者融合，进行创作。画者通过不同比例的水和墨的混合、墨和色彩的混合，向大众展现的颜色效果也不同，我国传统文化元素中，水墨因其多变性，体现出独特性，在我国历史中的不断发展和完善，已经成为我国特有的艺术表现形式，现代设计师将水墨元素运用到视觉传达设计中国，在视觉上是一次很大的突破。对中国水墨元素的创新，可以有效增强作品设计效果，并增强作品视觉传达的价值，体现作品的风格，设计师充分利用水墨元素，向大众展现我国民族传统文化的美，将水墨艺术的本质融合其中，体现作品的朴素美[2]。通过设计师在作品中有效的运用水墨元素，利用生动的、细腻的文笔感受作品中包含的人文关怀，提升作品的美感，令作品更加生动。

结论

综上所述，现代传达设计中，适当的引用中国传统文化元素，可以有效的的吸引人们目光，提升艺术品设计的发展。传统文化元素在视觉传达设计中的运用，可以更加直接的将作品设计意图展示给人们，增强作品内涵和价值。

参考文献

[1]车进.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J].美术教育研究，2019（03）：70-71.

[2]崔爽，王瑶.在视觉传达设计中渗透中国传统文化元素的效果观察[J].传播力研究，2019（01）：12.

通讯作者：张玲玲

（作者单位：辽宁科技大学 建筑与艺术设计学院）