自媒体下的广告媒介类型调研分析

赵悦竹

前言

广告是我们生活中随时可见的，而且现如今的广告媒介多种多样，但是它们彼此有很多的优缺点。所以我们可以利用广告媒介的优点，避免广告媒体的缺点，将广告以最大的效果进行呈现，使广告的有效性有所提高。

一、新形式广告媒介的类型特点

新形式广告媒介以自媒体运营为主，静态廣告要少于动态广告，新形式广告媒介的产生是因为要迎合广大的消费者口味，并且互联网的发展速度迅速。因此广告的呈现要与时代相符合。

二.新形式广告媒介分类分析

1.影视前广告（电脑）

当我们在看电影或者电视剧的时候，我们经常会发现会出现视频广告，但是我发现无论什么影视作品，都会播放最热播的广告，没有根据看视频的人群进行定位，将广告类型进行区别，比如说：毛豆新车网就是现在视频热播广告，它同时出现在多个影视剧前面。出现在《好先生》电视剧播放前出现在《青丘狐传说》电视剧播放前

2.影视中广告（电脑）

当我们看节目的时候也会发现，在节目中会因为一些赞助商的投资，会出现一些广告，比如《爱情公寓》中的益达广告。我们如果在看视频的时候开启弹幕就会发现这些生硬而尴尬的植入广告常常是我们吐槽的对象，吐槽说明人们注意到它了，那么这样的广告就会进入到我们的潜意识，现在我们一想到爱情公寓就会想到益达口香糖，因为在剧中的张伟的外号就是张益达，由于这样的电视剧段子让我们将爱情公寓与益达口香糖做了连接，产生了关系，运用了幽默风趣的方式也加深了我们的印象。

有些广告它会变成我们生活中谈论的焦点，或者是开玩笑的段子，那么这样的广告的有效性就会提高。

3.新型电子广告——APP广告

抖音上线于2016年9月份，是打着“记录美好生活”口号的APP。它的日均播放量已经超过30亿。走的是一条清新的路线，它可以为用户提供各种各样类型的背景音乐。捕获了各样城市具有年轻心态的人们的喜爱。

2017年上半年，短视频进入了“抖”时代，参与到了我们的生活中，利用人们的碎片化的时间，占用了人们绝大的时间和注意力。每个人都可以通过15秒的短视频让人们认识自己，将不同地区不同类型的人们通过评论点赞转发等方式进行互动聚集在这个APP中。现如今人们发现抖音已经成为我们生活中的一部分了。

抖音使用户不仅仅是明星也可以是粉丝，拉近了人与人之间的距离，它缩短了以前成名路径只掌握在少数精英手中的局限性。因为这样的相对较短的传播路径，让受众没有长时间的思考余地就让视频也比文字更具有感染力，降低了创作者的门槛。用较少的成本达到更好的效果。

最近几年里品牌不再只追求曝光量，为了使广告更有效，追求的更是转化率。转化率就是不单单是用户看到广告信息，而是通过广告信息的曝光从而带来销售的转化。抖音之所以说广告的有效率高的原因还有就是抖音可以通过受众的喜欢点赞的大数据将人们感兴趣的视频推送到用户眼前。

抖音中的品牌广告的投放成功的原因还有是利用受众的跟风，赶潮流的心理状态，通过网红来宣传产品。这样的广告效果比静态的广告效果更引起受众对产品的兴趣。

4.微信公众号

在自媒体的时代下，微信公众号也是品牌广告宣传的有效途径。

微信公众号运用软文广告的形式，将广告的信息运用幽默的语言和有趣的图片吸引住受众的眼球，并没有直白的广告语而引起受众的反感。比如在微信公众号的广告中，我们经常会看到一些标题党，以及我们平时感兴趣的内容让我们继续往下看，慢慢的将广告呈现在我们眼前。

同时微信公众号推送的广告也属于电子媒体广告，它也利用了人们碎片化的时间，因为手机是我们生活中的依赖物质，每时每刻都会去翻看。

微信公众号广告的推送方式曝光率高，而且受众广，具有个性化，独具一格。

微信有一个功能也可以暗示我们的购买欲望，我们常常在看好一个可能需要的广告时，会进行收藏。这也让我们经常会想起这些广告的产品，因为这些产品是我们喜欢的，所以在心理也会经常催促我们购买。

5.游戏APP

游戏APP中有很多广告推送，这些广告会滚动出现在用户的眼前，就会刺激用户的消费还有一种原因是有目的的消费，用户需要时，正好APP广告就呈现在用户的面前。

总结

自媒体的广告需要针对消费者心理和行为进行创意的呈现。

这些媒介大多还是以动态广告为主，要注重播放的速度以及放置的位置，针对的人群来进行策划和选择。

（作者单位：大连工业大学17级研究生）