吉林市特色产品外宣现状与问题

金冬梅

摘要：国内外对吉林市特产的了解，还仍停留在人参、鹿茸、貂皮，而且还是以东北为单位所认识。探讨吉林市特色产品的外宣现状，分析存在的问题，对于提高吉林市特色产品外宣的效果将起到指导作用。

关键词：特色;外宣;问题

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）04-0161-01

随着世界经济全球化趋势的不断加快，对外宣传的重要性日益凸显，外宣传播的研究日益引起人们的重视。融入世界经济发展洪流中的吉林市经济，在一带一路建设的大环境下承载着自己的历史使命。

吉林市是吉林省第二大城市，有着悠久的历史，穿城而过的松花江水，孕育了古老的民族和文化。吉林市资源丰富，物产丰饶，有着自己浓郁地方特色的产品和手工制品。吉林市城区内有两座滑雪场，还有多处雪场旅游区，是冰雪体育旅游城市，冰雪体育设施在国内处于一流水平。吉林雾凇冰雪节深受重视，被国家旅游局列为地方大型旅游节庆活动之一。这些资源如何在一带一路的建设中发挥自己的优势，在未来的世界经济发展中占有一席之地如何加强宣传，让这些产品走出吉林省，走向世界，是我们需要思考的问题。

1吉林市的特色产品

吉林市地理位置得天独厚，位于吉林省中部偏东，地处长白山脉向松嫩平原过渡地带，赋予了东北黑土地和长白山区优越的地域优势和资源禀赋。属温带大陆性季风气候，四季分明。全年活动积温在2500～2800℃，山区无霜期 120天左右，平原区无霜期130～140天。全市面积共 2.7 万km2，占全省总面积的14.3%。现有各类耕地资源面积92.5万km2。水资源总量达70 亿 m3，境内水系发达，流域面积20km2 以上，有 372条河流;年平均降水量为720mm;林地总面积 163 万hm2，森林覆盖率54.6%，林木总蓄积量为1.76亿m3。

在得天独厚的地理环境下，重点打造甜了柞蚕、苗木花卉、林下参、林蛙、玉米、果蔬、食用菌、紫苏、芦笋、月苋草等“十大特色产业”，特色产业实现产值230亿元（蔡来晨，2015）。其中，永吉柞蚕蛹虫草，黄松甸黑木耳、灵芝，万昌大米，东山白蜜，吉林高粱酒等，已经是家喻户晓的大品牌了。

除了上述农产品之外，浪木根雕艺术产品也是吉林市著名的特色艺术产品。雾凇、滑雪等特色旅游产品，每年都吸引很多国内游客慕名而来。

2特色产品的宣传途径与方法

吉林市比较重视宣传工作，从吉林市人民政府的网站内容中可以看到，市政府比较重视地方特色产品的对内宣传。宣传的主要途径是通过电视、广播、报纸等传统媒体来进行宣传。随着网络时代的到来，网络宣传也已成为主流宣传手段。

但是从对外宣传的角度上看，吉林市特色产品的宣传非常匮乏，以吉林市著名的浪木根雕艺术产品外宣为例，通过调查发现，2002年6月24日在中国网上有产品对外展销会的宣传，除此以外，再没有出现关于浪木根雕的英文介绍和宣传，更没有其他语言的对外宣传材料，这在一定程度上说明吉林市在地方特色产品对外宣传方面还很欠缺，需要大批专业人才的努力工作。外宣途径及方法较少，有待进一步开拓。

3外宣存在的问题

首先，外宣工作政策性强的原则和大众化趋势之间存在一些矛盾。外宣工作从来没有小事，每一宣传都会涉及地方综合形象和国家利益，任何疏忽大意都会造成很严重的后果。其次，把握外宣的特殊规律及特点与长期内宣工作的思维定式和工作模式之间存在一些矛盾。外宣工作起步不久，可以参考的东西还比较少，而目前的工作人员大多已经习惯于内宣的工作方法，这严重地制约了地方外宣工作的进一步深化。另外，外宣工作的复杂性、长期性与工作人员的短期行为之间存在一些矛盾。地方外宣队伍的人员变动较快，造成了严重的短期行为现象。虽然目前这些矛盾在逐步得到缓解，但还将持续相当长一段时间。除此之外，方法、统筹及技术等也可能存在些问题需要解决。

外宣傳播的效果不好与外宣翻译工作情况相关。因为外宣翻译是与确立和推广国家形象、构建和谐国际发展环境、发展文化和企业国际化密不可分的应用门类。而目前对于吉林市特色产品的外宣翻译研究成果仍是空白。目前我们可见的翻译文本内容较简单，体现不出产品之“特”，而且虽然媒体上有各种图片，但大多缺少外语翻译文本、字幕和配音，因此这只能算作对内宣传，很难取得对外传播的效果。

刘云山在2010 年召开的国有企业外宣工作座谈会上强调： 要把企业的主体作用发挥到极致，提高各方面积极性，把企业外宣工作与经营活动有效结合起来，把树立企业形象与展示国家形象结合起来。由此看出，地方政府管理部门和企业要重视外宣工作，制定合理的外宣策略，让产品真正走出去。

参考文献：

[1] 赵鸣.略论地方外宣的趋势、问题及对策[J].对外大传播，1995（10）：17-19.

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