关于加强和改进网络时代国企宣传思想工作的思考

李慧杰

摘 要：本文从网络时代的新特点、新趋势入手，探索国有企业如何结合实际，顺应时代潮流，把握互联网特点，行之有效地开展宣传思想工作。

关键词：网络时代;国有企业;新闻宣传;思想教育

1 网络时代的特点

1.1便捷性。便捷性是移动设备便利、快捷的特点决定的。移动通讯用户无法在移动设备上进行复杂操作，因此移动互联网提供的信息是以快餐、速食為主的信息，便捷性也使得人们更愿意使用。据美国尼尔森公司调查统计，在美国、英国和意大利，人们玩智能手机的时间已经大大超过了电脑上网时间。

1.2内容丰富。不仅以文字、图片的形式呈现，还能以视频和音频的方式来呈现新闻信息，新媒体传播使其传播内容实现了声音、画面及文字的统一，使其更加丰富多姿。

1.3开放互动性。新媒体能够利用传播平台传播言论、信息和观点，能够实现同受众的在线实时交流讨论，强化了同受众的沟通，使受众能够直接参与议题及传播内容的讨论。

1.4低成本。网络时代降低了传播成本也是其重要特点之一。新闻传播者可以利用手机、电脑等工具随时发布信息，能够以较小的成本传播舆论热点。

2 国有企业宣传思想工作面临的挑战

2.1新闻宣传工作面临的挑战。2.1.1宣传形式。随着新媒体在网络时代的兴起，企业员工接受信息的方式不再被动、单一，他们有权选择微博、微信等便利、迅捷的信息获取方式，更加乐于接收生动活泼、声像并茂的信息表达形式。这就对国有企业的新闻宣传形式提出了更高的要求：形式单一、时效不强的传统宣传方式势必不受员工欢迎。2.1.2信息安全。微博、微信等新媒体传播进入国有企业后，新闻宣传信息安全也将随之受到威胁。不同于传统媒体内外宣的严格管控，微博、微信等的发布和传播，具有公开性、即时性和迅速传播等特点，这就为国有企业信息保密带来一定难度。与此同时，网络抄袭、侵权等纠纷的出现，也会对新媒体运营带来挑战。

2.2思想教育工作面临的挑战。在国有企业，传统的思想教育方式主要包括集中学习、培训、自学、交流谈话、组织答题等等，内容多以书面文字为主，时间相对固定。进入网络时代，员工思想活跃，价值观趋于多元化。单一而被动的思想教育方式已很难为员工接受。这就需要思想教育工作在创新工作方式、丰富教育载体等方面多下功夫。

2.3为企业文化建设带来的影响。在以视、听、读、写全方位、多管齐下的网络时代，企业信息的传播途径则有了更多选择。企业的价值观、 愿景、标识、口号、作风、习俗、礼仪等，这些在以往被认为是虚的，抽象的，可有可无的东西，通过互联网平台，变得具体可感，深入人心。网络的飞速发展，为企业员工的有效沟通，提供了便捷渠道，众多企业开通了OA办公平台、微信公众号、手机APP、QQ群、微信群等，企业员工发布信息、研讨工作、商洽问题、提合理化建议、分享技术成果和心得体会等有了更多选择。互联网打造出更为平等的对话环境，“分享”与“沟通”，已成为企业文化建设的新特质，它所呈现出的企业文化传播的宽松环境，为企业与员工、企业与客户之间的双向交流插上了翅膀。

3 网络时代做好国有企业思想宣传工作的实践探索

当前我国处于市场经济尚未完全规范期，分配出现多极分化，思想出现多元化，正确宣传党的路线方针、政府的政策措施、企业的决策部署等等，不断提升宣传思想工作水平，是国有企业宣传部门必须承担的责任。实践证明，传统媒体和新兴媒体的融合使宣传思想工作的格局发生了巨变，既突破了传统媒体过去在时间、空间、影像表现方面受到的局限，又继承了传统媒体强烈的策划意识，同时还具有携带方便等特性。如何加强两种媒体、两种传播途径的融合，需要我们在实践中扬长避短，与时俱进，不断改进，最终可以通过两种媒体的互相结合达到更好的宣传效果。

3.1加强媒体互动。加强媒体间的互动，把传统媒体的深度及其传统价值理念带到新媒体的创意和制作过程当中去，不断探索最佳切入点，进一步拓宽统媒体和新媒体的互动平台。在实践中，逐步增强媒介融合的公信力、吸引力及竞争力，即是传统媒体和它所属的新媒体之间实现良性互动、相得益彰的必然。

3.2加速传统媒体的转型。面对新形势，传统媒体必须创新转型，紧跟新媒体发展步伐，在新媒体发展上有所作为。要抓住机遇发展平台、利用平台，坚持内容为王，按照新媒体发展的规律和趋势，整合资源，加快发展。传统媒体可以利用新技术和新手段实现与新媒体之间的相互整合、融通，以发挥综合整体的优势，从而创立新的发展模式，开辟新的发展道路。传统媒体应逐步建立起自有的基于数字技术的新媒体系统，这需要企业政策和资金的支持，建立起自有的新媒体系统，将群体传播与个体传播、事实传播与观点传播、随时传播与定时传播一体化，才能实现传统媒体和新兴媒体的融合发展。

3.3建立全媒体团队。传统媒体向全媒体转型，最大的资源优势是人才基础。以报纸为例，在人力投入方面，除了引进必要的新媒体专业人才之外，可以倡导报社内部记者编辑兼职新媒体岗位。报社多年来培养了一大批擅长内容把关、精通内容制作的人员，而随着厚报时代向薄报时代的转换，报社内部也面临着人员重组的可能。报纸在这样的背景下向新媒体转型，可以借助党报的采编、经营队伍，采取专兼职结合的模式，建立新媒体所需要的团队，这不仅可以解决新媒体建设的人才需要问题，反过来也能锻炼和培育记者编辑和专职通讯员的新媒体素质，为未来的发展做准备。

4 总结

宣传思想工作作为国企党建的一项重点，是国有企业重要的政治优势。在网络时代背景下，宣传思想工作要分析新形势，把握新趋势，正确面对挑战和机遇，用活网络，用好全媒体，使其在新闻宣传、思想教育、企业文化建设等方面发挥更加广泛和深远的影响。

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