融媒体时代做好典型人物新闻报道的几点思考

李庆

随着时代的变迁，新聞报道也发生着极大的变化。作为传统媒体的广播新闻，只靠声音去展现新闻事实就显得捉襟见肘，不能满足受众的要求，本文以管窥豹，仅结合对蒋飞飞烈士的报道做几点思考。

蒋飞飞烈士（1990.1-2019.3），四川南充人，生前第西昌森林消防大队三中队中队部中队长。2019年3月31日，在扑救凉山火灾中牺牲，被评为烈士，追记一等功。

一、融媒时代典型人物报道具有突发性

在过往的典型人物的宣传报道中，惯例是宣传部门确定被采访的对象，组织采访团进行集中采访，然后在各个媒体上集中推出典型人物报道，力求形成宣传合力，实现宣传效果最大化。由于凉山森林火灾事发突然，南充藉消防英雄蒋飞飞在火灾中牺牲的消息最先是在网上传开，当时南充的朋友圈、同学群或亲友群里蒋飞飞的相关消息得到大量转发。市级相关媒体闻风而动，形成了报纸上有文章、广播里有声音、电视里有画面，新媒体上有最新动态的全媒体报道形态。市级媒体的加入增强了报道的权威性和全面性，新媒体的报道图文并茂，有语言、有视频、有受众间的互动，有受众与英雄的亲人或同学或战友的互动，使本身就有热度的相关新闻更加炙手火爆，官方微信：1004南充综合广播、新浪微博@南充交通915等新媒体上的关注度、点赞数都创出了高量，使蒋飞飞的英雄事迹得到了最大化的传播，收到了很好的社会效果。

二、融媒时代典型人物报道增强了可信度和感染力

在过往的典型人物报道中，难免存在千人一面的脸谱化现象，这种格式化的故事套路成了不少典型人物报道的通病，究其原因就是这些典型人物是为了配合某种宣传需求而筛选出来的。这种宣传需求就是一个“筐”，需要强调的优秀品质就往里面装，有意无意回避典型人物的其他特质，无疑这种典型人物报道的宣传效果是很令人怀疑的。

蒋飞飞这个英雄人物因为是在突发的火灾中涌现出来的，不是预先设定一个“框”筛选出来的，所以在新闻报道中就较以往的典型人物报道少了很多条条框框的约束，少了很多“拔高性”语言或行为的渲染和烘托，使新闻报道更加贴近生活、更加贴近实际、更加贴近群众，例如《南充籍殉职的消防英雄蒋飞飞：爸妈、哥哥，对不起，我永远回不来了》一文中就介绍了蒋飞飞参与扑火前发的最后一条朋友圈，再出发，求安慰啊！前三天连打了两场，回来衣服泡起还没洗呢又通知走了。这段文字很接地气，让受众看到了一个有血有肉的英雄，而且拉近了英雄与受众的距离，增强了亲和力、增强了认同感。在《蹈火英雄蒋飞飞》一文中，蒋飞飞与老乡在摆谈中说，想回老家找个女朋友，（回老家）这样离父母也近些。通过这些朴实的话语，让受众感受到了蒋飞飞和大家一样有人之常情，而不是不食人间烟火的神。这种报道方式是近年出现的平衡型人物报道，平衡型人物报道指媒介既报道典型人物的宣传特质，同时也兼顾其他的非宣传特质，这类报道呈现给受众的是一个生活在现实中的人，而不是遥不可及的道德符号。“金无足赤，人无完人”，这个朴素的辩证观点正体现在平衡型典型人物报道中，它将典型人物还原为一个个立体的、多面的人，从而增强了报道的可信度和感染力。

三、融媒时代典型人物报道的媒体特色各领风骚

首先，全员传播方式，从“我说你听”的一对多传播，变成了多对多传播，各种消息交叉传播，各种认识互相交流，各种观点竞相碰撞，有效地拉伸了新闻传播的广度和深度，增强了宣传效果。

其次，充分利用新媒体的互动性强化典型人物的报道传播效果。凉山森林火灾发生后，南充市广播电视台FM91.5南充交通音乐广播在南充市市级媒体中率先发布了稿件《南充籍殉职的消防英雄蒋飞飞：爸妈、哥哥，对不起，我永远回不来了》，并在该广播的三大新媒体新浪微博@南充交通915、官方微信：南充开吧、手机APP“开吧"上用图片、语音、视频、文字和直播等多种方式报道相关内容，形成了很强的宣传冲击波。该广播相关人员在介绍经验时说，要善用微信、微博、手机APP等新媒体互动平台，就典型人物的时代精神展开讨论。在加强受众间互动的同时，也要用新媒体手段加强受众与媒体互动、受众与典型人物互动，多渠道强化典型人物报道传播效果。

再次，要适应受众阅读习惯的变化，丰富完善典型人物报道体裁。随着智能手机的普及，很多受众已经习惯了碎片化阅读，这就要求我们要顺应这种变化，丰富完善典型人物报道体裁，适度减少连篇累牍的长篇人物通讯（或人物专稿），把典型人物的先进事迹化整为零，通过一个个生动鲜活的小故事来表现典型人物的形象，在新媒体上传播时，一个故事配上图片、语音、事迹介绍和视频，便于受众阅读，便于受众转发，于无形中拓展了新闻传播力，增强了舆论引导力。

总之，在媒体融合发展的今天，要适应变化的形势就必须改善典型人物报道模式，努力探寻一条适应新时代的典型人物报道之路，只有这样，典型人物报道才能更好地发挥“团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力”的作用。