视觉传达设计中图形与符号的应用

李哲 牛悦

摘 要：在视觉传达设计中，图形和符号的应用发挥了巨大作用，凭借其直观性、简洁性和通俗易懂性，能够促使不同文化水平、不同语言背景的人们都能够理解和接受，导致图形与符号成为视觉传达设计的重点内容。因此，本文主要阐述视觉传达设计的概念，分析视觉传达设计中图形与符号的特征和二者之间的关系，分析应用作用，并探究具体应用。

关键词：视觉传达设计;图形与符号;特征;应用

引 言

在视觉传达设计中应用图形与符号，能够让人快速了解产品体现出来的含义和功能，进而加深对产品的印象，这在产品设计中不仅起到良好的包装作用，而且还实现产品的有效宣传，当人们看到一些独特的图形和符号时，就会产生一些联想，进而联想到产品，这在某种程度上能够增加产品的辨识度，基于此，探究视觉传达设计中图形和符号的应用具有良好的意义，能够提升视觉传达的效果。

一、视觉传达设计的概念

视觉传达设计主要是根据某一特定事物，對其进行可视化加工和处理，是一种主动行为方式，能够实现事物传播。一般而言，视觉传达的重点在于视觉感受，应用排版、绘画、标识、平面设计、电子设备以及色彩搭配等方式，实现传达信息的有效传播。经过相关调查，在视觉传达中的影像传播中，搭配文字会扩大影像传播的范围，进而实现深化影响力的深度和广度。具体而言，将某一目的为导向，可以具有可视性的艺术表达形式，将一些特定信息传达给被传达对象，并对被传达对象产生一定的影响。另外，在视觉传达过程中，常常会存在具体的视觉符号，该符号可以泛在的理解为眼睛能够看到的一切事物，在经过艺术加工之后表现出来的具有事物特征和性质的一种符号。

二、视觉传达设计中图形与符号的特征和二者之间的关系

（一）图形与符号的特征。图形主要是在二维空间环境中利用轮廓画出的空间形状，属于空间的一部分，但是不具备空间的延展性，图形具有局限性和可识别性等特征。在另外其他角度来分析，图形还是对空间内位置、色彩、形式、状态等进行整体规划、布局之后获取的一种视觉特征，从字面上可以将图形划分为“图”和“形”两种，其中“图”是人们在实践过程中，对客观事物产生的单一或者多个特征的视觉反映，属于客观性和具体化的视觉描述;而“形”则是在对图进行逻辑思维表达和分析中的带的一种形状，具有一定的抽象性。

符号主要是在进行信息传播过程中产生的一种中介产物，能够实现特定事物的有效表达。

（二）视觉传达设计和图形与符号的关系。视觉传达设计的目的是实现信息的传达，在设计过程中对图形、符号、位置、比例、文字等进行整体性的规划，这是一个从传达设计到信息接受的的过程，能够通过图形和符号将视觉传达设计的理念、意图和功能直接体现出来，进而实现信息传达和功能延伸等效果。与此同时，在进行视觉传达的过程中，还能将所包含的情感和诉求体现出来。视觉传达设计和图形与符号的关系属于相互渗透、相互融合的关系，视觉传达设计本身就具有图形和符号表达的的含义，尽管在视觉传达中文字的位置极其重要，但是文字缺乏图形和符号表现出来的直观性和快捷性。因此，在视觉传达设计中应用图形与符号是设计发展的必然，通过整合和加工的形式，将图形与符号的价值发挥出来，起到良好的视觉传达效果。

三、视觉传达设计中图形与符号的应用作用

（一）提升设计的精准性。随着视觉传达设计的不断发展，采用的各种设计元素逐渐具备现代设计含义。现阶段，人们的消费模式逐渐改变，关注产品的外观设计。因此，视觉传达设计在人们消费中发挥了巨大的作用，比如汽车、电子产品等类型的产品，不管是国内品牌还是国外品牌，都在视觉传达设计中投入大量的精力，利用图形与符号，不仅能够提升品牌形象，而且还能吸引消费者，确保消费者对产品的信赖程度。任何产品都可以通过图形和符号将人性化的关怀体现出来，在无形之中对消费者产生影响，一旦消费者形成思维定式，在消费时品牌形象和符号就会呈现在脑海中。

（二）为视觉传达设计提供新的动力。在社会生活中，图形和符号随处可见，从原始社会人类的符号标识到现代工业社会各类产品，都可以见到图形与符号的影子。图形和符号的应用为视觉传达设计提供了新的动力，利用图形与符合，能够促使社会生活各种管理变得更加简单和便捷，进而促进视觉传达设计不断创新发展，对于一些较为复杂的设计理念，也可以通过隐晦、暗喻的符号表达出来。

四、视觉传达设计中图形与符号的应用

（一）图形的应用。在视觉传达表现中，图形的应用较为广泛。中国传统图形，在长时间的发展和演变之下，结合现代社会需求，对其进行优化和改良，就可以被应用于视觉传达设计中。例如，中国联通的标志，是中国传统文化平安结的图形，这不仅存在这平安的含义，而且还具有通信线路四通八达的意思。这样将传统图形应用于设计中，不仅能够将产品的含义直观的体现出来，还为产品赋予了深厚的文化内涵，便于人们理解和接受。例如，华夏银行的标志，将中国传统动物图腾龙和中国书法结合起来设计而成，在炎帝、尧、禹等时期，龙就成为重要的形象标志，是皇权的代表，华夏银行通过将龙图腾和书法结合起来，整体标志采用碧绿立体的玉龙为主体结构，搭配上中国传统红色，将中国传统文化含有的深厚底蕴体现出来，而且在龙尾处的设计，看似随意，但是将玉龙这一尊贵动物身躯的优美性体现出来，整体图形呈现出C字形，再加上方型字的体现，正好构成了中国古代钱币外圆内方的造型，这一设计将“华夏”和“银行”呼应起来，增加了标志的文化魅力。

另外，视觉传达设计的主要目的是为了实现宣传，在商业产品设计中图形的应用更加广泛，能够通过有效图形设计，抓住消费者的眼光，促使其能在第一时间注意到产品。因此，在产品设计中运用图形，具有简单明了等特点，能够让消费者快速了解产品性质，并对消费者造成强烈的视觉冲击。需要注意的是，在设计过程中，要突出重点，将产品的功能重点体现出来，这样才能实现良好的视觉传达效果。

（二）符号的应用。通常在视觉传达设计中符号和图片属于相辅相成的关系，和图片相比较，符号的应用更能将品牌名称体现出来。比如书籍设计，需要对书籍封面的构成要素进行深入研究和分析，特别是符号的选择，书籍中的文字较多，因此在设计中可以将文字转变为符号，通过符号设计，将书籍的核心内容反映出来，而且还能创造一定的氛围。例如，《荒废集》这本书，封面设计采用素青色，看起来乱糟糟的，好像荒废一样，而且封面没有书写作者名字和出版社名字，可见其“荒废”程度。

总 结

总之，在视觉传达设计中，图形和符号的应用能够有效提升设计的效果，增加产品设计的属性和文化内涵。设计师通过科学合理的运用图形与符号，结合艺术设计理念对其进行整合和加工，满足现代消费者的心理需求和消费需求，并促进视觉传达设计的发展。

参考文献

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