故宫口红：“中国风”更是“工匠魂”

张雨歆

近几年，文创产品愈来愈受欢迎，故宫文创产品成为中国古典文化走向通俗、走进现代人日常生活的一个代表。而饱受赞誉的故宫文创除了有兼容并包的“中国风”设计，其内在核心——“工匠精神”更是展现了中华文化的品格。

故宫口红一推出就受到热捧，古色古香的产品设计将故宫瑰宝搬到现代产品中，更掀起了抢购潮，预购发货日期巳排到2019年的三月份。在这种情况下，故宫文创官方却宣布全线停产，希望花更多时间来改良产品。在利益至上的商业化环境中，故宮文创没有被市场牵着鼻子走，而是倾听意见，愿意停下脚步，将产品打造为作品。这与故宫中每一件馆藏所呈现的“工匠精神”一脉相承，千锤百炼，打磨万千，方得流传千古。

实际上，故宫淘宝的成功源于多年不变的匠心。10年老店，410.2万粉丝，故宫淘宝之所以受到越来越多的关注，吸引更多消费者，凭借的正是不断推陈出新、与时俱进的设计。故宫口红走的是自己的文化创意之路，而非模仿和抄袭其他产品的设计.它将故宫元素和现代元素相结合进行创作。文创产品既有“千里江山图”，又有故宫里的众多“野猫”.而在质量方面的严格把关，既是对消费者负责，又是对“故宫”这一品牌负责。

产品质量和版权并非小事，而是根本。故宫博物院旗下众多文创产品取得巨大成功，也是另一种“官宣”.呼唤更多企业和品牌要守住匠心.认真对待每一个环节、每一个产品、每一处细节。众多例子表明，无论是多大的企业，一旦在产品质量上偷工减料，或是在版权上动了邪念，势必要引火上身，自取灭亡。

而宽容的态度、审慎的眼光，才能推动故宫文创越走越远。故宫文创的产品中包含的不仅仅是工艺层面的文化设计，更是一种深层次的文化内涵，它代表着故宫文创的品格，这才是让大众给予信任和宽容的关键。如今故宫彩妆停产事件，也说明故宫文创团队能够及时发现不足，叫停改正，如此勇气也是真正考虑产品长远发展才能做出的，我们期待经历这次风波后，能够生产出让消费者真正满意的优质文创产品。

故宫淘宝为完善产品宣布全线停产的举动.让我们看到其品牌匠心的闪光点，而我们需要的是千万个闪光点汇聚成的璀璨星河.匠心精神是推动供给侧结构改革的重要力量，每一个中国品牌和企业如果都能守住匠心.那么每一个企业都有可能成为“大国工匠”，成为“国家名片”，助力中国制造到中国创造的转变。

今天，我们为故宫淘宝的匠心点赞，明天，要让世界为中国品牌的匠心点赞.

青年观点

宋鉴：民族文化欲走向世界，首先要在本民族中具有强大的生命力，获得民众的认可和喜爱。

长晓球：故宫文创产品的“宫斗”有着其积极的意义：开放竞争的唯一原则是优胜劣汰，只有传承文化价值、不断创新并符合大众口味的优质产品，才能在这场“宫斗”中具有更强的生命力。

马晨琛：故宫口红，营销热度跟上来了，但还必须经过时间和消费者的考验。

白静：这才算得上真正的国产品牌，有历史文化的底蕴，有自己的特色，符合现代的潮流。这样的产品价格不贵，充满社会责任感。