故宫口红只有重创意保品质才能延续其生命力

事件概述

2018年12月，一组故宫口红刷爆了朋友圈。凭借着精致的宫廷风图案和颇具古典韵味的名字，一夜之间，这组高颜值口红成了热销商品。上架不到一个月，故宫口红销售了十几万支。然而，正当产品大卖之时，这组爆红的口红却宣布全线停产。

2018年12月9日.“故宫博物院文化创意馆”官方微信公众号推了一篇题为《故宫口红，真的真的来了！》的文章，文中发布了6种故宫国宝色口红。该文章迅速刷爆朋友圈，阅读量10万+。随后，“故宮淘宝”的官方微博发布消息称：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计，来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见。”

2018年12月10日，“故宫文创”再次官宣与华熙生物合作推出故宫口红，疑似回应“故宫淘宝”的质疑。随后，故官淘宝官方发布《久等了！故宫原创彩妆！》一文，宣布一次性发售8款彩妆产品，包含眼影、高光、口红和腮红。在两家的“争斗”中，不少网友也开始质疑，究竟谁才是“正统”的故宫口红？其实两家都是故宫旗下的文创支线。

然而，还不到一个月，故宫口红便全线停产。故官方面给出解释：“故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内置仍有很多进步空间。”所以决定，“全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家。”

多维解读

角度一：重创意更要保品质

近几年，北京故宫成了人人喜爱的“网红”，还推出了一系列文创产品，也都成为网红产品。其实，文创产品既要好看也要实用，在保证创意的同时，也要维持质量稳定.一家背靠几百年故宫的文创企业，要想在博物馆文创市场上持续扮演领头羊的角色，仅有创意还不够。创意可以造成一时热点，打开市场，但要在文创市场上站得稳，一定要过品质关。创意是文化的表现手段，品质是创意的直接呈现，只有高品质、具匠心、受欢迎的文创产品才能够持久地吸引大众。文创产品要想延续其生命力，则必须坚持创意与品质相结合。

角度二：知错就改，善奠大焉

故宫口红上架不到一个月就销售了十几万支，这么大的销量足以证明故宫文化在产品设计上有着巨大的潜力。故宫的华丽转身惊艳众人，也引领起国内博物馆开发文创产业的热潮。然而，还不到一个月，故宫彩妆便全线停产。故宫选择了将产品停产下架来平息这场舆论风波.并且向公众表示，他们本身对产品也不甚满意。诚然，故宫的做法是明智的，既表明了自己知错能改的态度，也体现出对消费者的尊重。故宫口红这种知错能改的态度，不仅没有引来网友谩骂，反而得到了网友的认可和赞许。知错就改，善莫大焉。

角度三：故宫口红传承的是文化

从传统文化中汲取营养的文创品，不仅是宣传博物馆藏品的重要载体，更承载着传播历史与文化的重任。我国历史悠久，文化传承了数千年，积累了大量优秀的民族艺术瑰宝。在新时代，如何进一步继承和发扬我们中华文化，如何保持中华文化的鲜活性和生命力，成为每一个文化工作者必须面对的课题。“故宫口红”这样的文创产品传承的是文化，“故宫口红”的走红让越来越多的人关注到中华优秀传统文化之美。其实，越是在随手可见之处、细微之处察觉得到的文化，越能在人们心中产生潜移默化的影响。