遵循“二元法则”力抓“养眼”“吸睛”

薛亮

摘要：如何让企业报成为一张真正的“新闻纸”，不断增强可读性和吸引力，是一个经久不衰的话题。本人所在的《铁路建设报》是一家隶属于世界五百强之一、大型国有中央企业中国中铁全资子公司，即中国中铁一局的企业报。近年来，《铁路建设报》在中国中铁一局党委正确领导下，自觉践行习近平新闻重要思想，紧紧把握内容为王、形式新奇的“二元法则”，努力求新求深求变以“养眼”“吸睛”，不断提升新时代宣传水平，为企业各项管理工作的推进，起到了正确的舆论引导作用，营造了良好的舆论氛围。

关键词：养眼;吸睛;企业报;可读性;二元法则

企业报是企业的媒介化缩影，是企业对外宣传的“形象窗口”，拥有其他媒体难以替代的特殊作用。然而，随着信息时代的来临，伴随着传播渠道的多元化，不断受到网络、手机等的冲击，报纸作为传统媒体的优势正逐渐被稀释。特别是企业报，由于受传统影响，普遍存在新闻报道与职工的要求和接受能力脱节的现象，以报道生产动态、介绍经验为主的公报式风格，内容枯燥，可读性不强，致使报纸对职工的吸引力逐渐在衰弱。这就要求企业报不仅要不断地求新、求活，勇于创新，改变“公文报”的老面孔，又要注重研究新闻规律，以信息传递为主体，让企业报成为一张真正的“新闻纸”，不断增强可读性和吸引力。

本文从新闻传播接受美学的角度出发，结合作者近10年来的企业新闻宣传从业实践后认为，企业报要想增强可读性，必须遵循内容为王、形式新奇的“二元法则”，努力围绕“养眼”“吸睛”二字着力，方可事半功倍。

增强可读性，要让报纸力求“养眼”

报纸唯有“养眼”才会让读者乐于接受，才能激发读者的阅读兴趣，从而增强读者的认同感、亲近感。也只有“养眼”的报道，才能使读者一气呵成读下去。

编排形式要新鲜“养眼”。《铁路建设报》从2018年首期进行了改版，由原来的八栏排版，改版为六栏排版，在各版加大了图片的比重，并对新闻标题制作、图片运用、版面语言等进行了规范，使得版面更清爽，更符合读者的阅读习惯。此外，对新闻摄影版面编排进行了革新，鼓励并实施在符合新闻图片要求的前提下，坚持与时俱进，大胆对图片进行美术处理，使版面达到协调、美观的效果，给人赏心悦目的感觉。通过新闻艺术摄影的形式，展现企业重大工程项目技术、管理人员和普通员工的工作、学习、生活状态，以及他们的家庭生活等，使读者不仅了解本企业发展的各种动向，而且了解与自己生活密切相关的其他信息，增加了报纸的可读性。

报道要“养眼”，内容的选择特别重要。2017年，为了更好宣传从我们身边走出去的党的十九大代表、全国劳模、央企楷模白芝勇同志，从前一年的五一前夕开始，报社专门派一名记者跟随白芝勇，对白芝勇的活动进行记录和报道，还深入挖掘了白芝勇工作、生活中的一些感人小故事、言论等，吸引了广大职工的眼球，为白芝勇当选首届“央企楷模”、当选党的十九大代表、参加十九大会议、宣贯十九大精神等营造了良好的舆论氛围，增强了企业员工的自豪感与向心力，向外展示了优秀的企业文化。

2018年初中铁一局“三会”后，报社及时回应广大职工的关切，积极动员并发挥机关特约评论员作用，从思想宣传、投资经营、海外经营、科技创新、企业发展、安全质量等6个方面对中铁一局2018年“三会”精神进行了解读，为全局学习贯彻“三会”精神起到了引领作用。

2018年2月，中国中铁表彰“三级施工企业双‘20强”，中铁一局所属4家综合公司跻身“2017年度中国中铁三级综合工程公司20强”，所属4家专业公司跻身“2017年度中国中铁三级专业工程公司20强”。报社提前积极策划，派出3名记者赶赴北京，对八家单位进行采访报道。《铁路建设报》在头版头条刊发了记者撰写的配图消息《中铁一局8家公司获中国中铁双“20强”入围数量居股份公司内各单位之首》，还在头版刊发了题为《最是花开烂漫时——写在中铁一局8家单位获中国中铁双“20强”之际》通讯，微信公众号同步推送，吸引了全公司上下的目光。微信一经推出，24小时内点击量超过3万次。

此后，《铁路建设报》还安排记者与获奖的各单位做进一步的采访深挖，就获得中国中铁双“20强”做深度报道。从3月14日期，《铁路建设报》以“中铁一局2017年中国中铁三级企业‘20强巡礼”为栏，连续两期拿出八个版面，以专版的形式集中报道了8家单位获得中国中铁双“20强”的深度采访。

2017年是中铁一局扭亏解困关键之年。在中铁一局的大力支持和帮助下，二公司、市政环保公司、铁建公司三家困难企业一举实现了脱贫摘帽，二公司、市政环保公司还一步跨进了集团公司先进企业行列。为了及时反映中铁一局扭亏解困成果和三家脱困企业的具体做法，2018年夏《铁路建设报》积极策划，派出3位记者分解对三家单位进行了深度采访，撰写了扭亏解困专题报道，并以“扭亏解困企业系列报道”为栏，连续用了6个专版，集中展示了三家脱困单位党委和行政在扭亏解困过程中的具体做法，在企业内反响强烈。

增强可读性，要让报道力求“吸睛”

报道“吸睛”，必须聚焦企业热点。企业报要紧密围绕企业中心工作，充分发挥平台作用，开展答疑解惑、政策解读、情况介绍等相关报道，在第一时间架起企业与员工间沟通的桥梁，发挥好纽带、润滑剂的作用，才能达到“吸睛”的效果，进而提高员工对企业报的“关注度”。

《铁路建设报》近几年一直坚持的一个栏目叫“记者走基层”，这个栏目重点关注企业工作的热点和重难点工程，及时反映热点工作及重难点工程施工进展和取得的重要成果。每年，报社将“记者走基层”和战役性采访报道紧密结合，不断推出具有广泛影响的深度报道。去年，有三篇新聞作品荣获2017年度中国铁路报纸优秀新闻作品。《铁路建设报》社当选中国交通报刊协会理事单位;陕西省建筑业协会授予铁路建设报2017年度陕西省建筑业“优秀报刊”称号;铁路建设报连续数十次荣获陕西省企业报记协“宣传工作示范单位”称号。

2015年，李克强总理在政府工作报告中提出要在基础设施等领域积极推广PPP模式，那时，绝大多数职工对PPP模式很陌生。报社及时拿出版面，对PPP模式项目进行普及，并邀请相关专家对其模式进行解读，消除大家对PPP项目的陌生感。

报道“吸睛”，必须聚焦员工关切。员工关心、关注的事情，就是企业报道的焦点和重点。除了及时回应企业热点工作之外，《铁路建设报》还特别关注涉及职工切身利益的事情，积极答疑解惑，回应职工关切，从而提升报纸的关注度。

例如，企业根据国家有关规定，对五险一金、工资薪酬、履职待遇等管理办法进行了调整，报社就会及时跟进，对新办法进行解读，以解除广大职工的后顾之忧，从而提高了工作的积极性。

2018年，报纸增设了“践行企业核心价值观·典型人物系列报道”“花开一局·女工风采”“高扬党旗”等栏目，将报道的笔墨和镜头对准一线工人、女职工、共产党员等，有力展现了新时代建设者的良好风貌。同时，报纸还积极围绕元旦、春节、五一劳动节、中秋节、国庆节等节假日活动，从员工生活角度切入，推出副刊节日专版，策划刊发与节日相关的文学作品及摄影、书画、剪纸等作品，真正做到作品“接地气、暖人心”，令一线员工所喜闻乐见。

通过内容的聚焦，报纸的“吸睛”之效日益明显。员工在阅读企业报纸的过程中，不仅能了解到相关的工作信息，还能感受到企业的关怀，个人心理诉求以及自我价值的实现等，报纸的可读性随之增强。

近年来，《铁路建设报》办报质量和水平逐步攀登新台阶。可以说，在办报过程中，正是由于把握“内容为王的深度报道与形式新奇的图片报道”这两大主要灵魂，本报在员工读者心中愈来愈“养眼”“吸睛”。《铁路建设报》连续9次荣获全国工程建设行业报纸最高奖“金页奖”，连续十年蝉联陕西省记协企业报分会“十佳办报单位”，数十人次受到企业报分会表彰。

参考文献：

[1]丁柏铨主编.新闻采访与写作[M].高度教育出版社，2004年6月第1版.

[2]郑兴东，陈仁风，蔡雯著，报纸编辑学教程[M].中国人民大学出版社，2001年12月第1版.

[3]中共中央宣传部组织编写.习近平新闻思想讲义[M].人民出版社，学习出版社，2018.