伏天里，别让过度炒作花了“脸”

文/本刊记者 梁霜

孙宇晨不会想到，自己精心设计的炒作，竟把自己“炒糊”了。

凭借标价456万美元的巴菲特午餐和双方关于“币圈”不同态度造成的冲突话题，曾经打着“马云门徒”标签的90后孙宇晨，回头又为自己戴上了“与巴菲特午餐”的光环。可临近会面时间，孙宇晨称，自己因突发肾结石，午餐会面得取消。随后他旗下的波场基金会宣布，之前说的“取消”其实是“暂缓”，午餐时间将重新安排。

经过这么几次神操作，孙宇晨可谓赚足了眼球。要知道在互联网时代，流量即收益，在敲定午餐信息公布的一刻钟内，孙宇晨的波场币价就上涨了6%。然而戏演太过必“作妖”。也是因为炒作，孙宇晨为自己招来了一场外界对其旗下产品的大型“扫除”。媒体报道称，孙宇晨已被“边控”，互金整治办已经建议公安机关对其立案。这一场自导自演的“戏精”行为，最终以孙宇晨无奈道歉，承认过度营销而收场。

为了“搏出位”，各行各业也是够拼的。一款号称“股民专用”的意外险近日高调上线，却被指噱头营销。近年来，为吸引眼球，奇葩险可谓是层出不穷。什么鹿晗恋爱险、忘穿秋裤险，看起来好玩新奇，却丢失了保险产品原本的保障属性。有保险公司高管表示，一些中小险企为了产品在市场上更加具有竞争力，往往会谋求产品设计和宣传上的创新来吸引消费者。但眼球经济也不是万能的，过度营销只会反噬品牌的公信力。

有人为了火无所不用其极，有人却“无心插柳柳成荫”。最近，山东台儿庄的一名干部意外走红网络，起因是当地一所学校盖住宿楼时，发现使用的25吨水泥一捏就碎，连国标三分之一都不到。问题出在哪？面对媒体逼问，台儿庄区市场监管局相关干部竟然面对镜头只张嘴不说话，只动嘴不出声，如果不是记者提醒称“你嗓子是不是有问题”，电视机前的观众还以为话筒坏了或电视信号出问题了。而之前与调查组说话时，他分明还是“口若悬河、眉飞色舞”。

这场自导自演的“戏精”行为，最终以孙宇晨无奈道歉，承认过度营销而收场。

随后，该干部被停职检查，相关部门对不合格水泥事件开展立案调查。但有网友说了，面对媒体装聋作哑，这名干部怕是“有苦说不出”吧？藏在背后的问题，也不能就这么算了。

无数事例证明，在党纪国法面前玩“套路”、做“戏精”，最终只会反误自身。近期，被缉捕归案的“百名红通人员之一”、广州市花都区政协原主席王雁威因受贿罪被判处有期徒刑十三年。在携款潜逃的数年间，他就曾故布迷阵，玩了一招明修栈道、暗度陈仓。先是煞有介事地写了一份要求辞职出国治病的信，让朋友寄给国外的另一个朋友，然后再转寄回国，如此苦心孤诣，就为了制造自己已经出逃国外的假象。

不论是出于何种目的，上演何种“戏码”，那些热衷表演的“戏精”，最终不过是自欺欺人罢了。