我国纸质媒体夏季奥运会新闻传播发展流变研究

王悦

【摘 要】在新媒体时代，纸质媒体在深度报道方面的优势，仍为其赢得了许多读者。对于纸媒研究，内容冗杂多样，多将目光对准转型与变革，缺乏对于史学的研究，本文通过对纸质媒体的新闻传播进行研究，找出发展流变动势，挖掘深层次的动因，做出未来的发展预期。

【关键词】纸质媒体   夏季奥运会   发展流变

在新媒体时代，纸质媒体在深度报道方面的优势，仍为其赢得了许多读者。纸质媒体已经意识到了新媒体可能带来的巨大变革，开始向大数据时代前进。

一、我国纸质媒体夏季奥运会新闻传播的历史分期

1.1984年—1992年优势发展阶段。我国纸质媒体关于夏季奥运会的新闻传播受我国的政治、经济、思想等因素的影响发生巨大变化。20世纪80年代，不仅国家重视竞技体育发展，人民群众对于体育的关注度也热度高升。许多新闻媒体开始投入资金与人力，开始创刊发行，许多报纸增设体育版面，并针对夏季奥运会进行专门报道。该阶段的夏季奥运会新闻传播主体主要以专职记者为主;传播形式主要以文字为主，图片较少;此时的纸质媒体关于广告的内容非常少，大多以刊发评论、消息、通讯为主。在这一阶段，经过三届奥运会的新闻传播，许多纸质媒体的新闻传播逐渐成熟，并且处于主流位置，有较强的发展优势。

2.1996年—2004年媒体冲击阶段。1994年4月20日，中国开始正式接入国际互联网。纸质媒体的发展受到了网络媒体的冲击，许多网站纷纷开设体育专版，参与夏季奥运会的报道，不仅发稿迅速，且内容形式丰富，图片、文字、视频等多种形式的传播吸引了受众的眼球;许多纸质媒体从业人员在此期间跳槽，参与到门户网站的夏季奥运会新闻传播中;发刊量的下滑是不争的事实，纸质媒体在此阶段的发展受到了严重的冲击。

3.2008年—2016年全面转型阶段。2008年，北京奥运会的圆满举办，为许多媒体提供了新闻传播的平台。在此期间，纸质媒体也开始适应市场需求，不断学习。传播主体方面，不仅使用专职记者，也开始使用非专职记者或从外文转载，聘请优秀的翻译新闻人才;传播形式方面，版面的设计和颜色的使用，不再采用传统的排版模式和软件，开始注重页面的设计感和软件的更新，例如，许多媒体从原本使用方正飞腾转换成了使用InGesign等软件;传播内容丰富多样，受大数据时代影响，许多纸质媒体在版面上为数据新闻留出展示的地方。在这一阶段，纸质媒体受媒体融合影响创建了自己的微信公众平台、微博等新的传播平台，目前处于转型发展的阶段。

二、我国纸质媒体夏季奥运会新闻传播发展流变的动因

我国纸质媒体对于夏季奥运会的新闻传播的发展经历了三个阶段的波动，影响纸质媒体夏季奥运会新闻传播发展流变的因素有很多，受到了来自新闻传播发展、互联网技术、体育关注度等多方面因素的影响。新闻传播自改革开放之后，不仅得到了人才和资金的支持，新闻传播的媒体如雨后春笋般不断增加，体育新闻媒体也是如此;互联网技术带给纸质媒体的除了市场占有的冲击，也提供了一定的技术支持和帮助，相较于以前的传统报道工具，有了互联网后技术上有所创新，传播工具也很多样;改革开放后，经济得到了发展，人们的物质文化需求更加丰富，对于体育的关注也有所提高，人们不仅观看体育比赛，也自己参与体育活动，兴趣上的发展使读者人数不断增加。

三、我国纸质媒体夏季奥运会新闻传播的未来趋势

纸质媒体对夏季奥运会的新闻传播经历了从主流到受到冲击，再到自身转型发展的三个阶段，对于未来的发展一定有所影响，未来的发展趋势与过往的经历紧紧扣合。

1.传播主体呈现非职业化与科技化趋势。在职业界限模糊的今天，参与夏季奥运会新闻传播的可以是现场观众，也可以是运动员、教练员。非职业化记者能够让许多专职记者感受到压力，从而提升自己的新闻传播水平。在人工智能大势所趋的当下，许多媒体引用人工智能参与新闻传播，在纸质媒体中可以作为简单文稿撰写的记者，通过大数据运算和内容的观察处理，实现简单的新闻稿件撰写;纸质媒体可以为每个新闻都配有专属扫描码，读者可以通过扫描码实现语音新闻的功能，那么语音新闻的朗读者可以是人工智能机器人，读者可以个性化定制选择读者的声音。

2.传播形式呈现多样化与个性化趋势。夏季奥运会作为全世界瞩目的一项大型体育赛事，许多纸质媒体在设计上常常出现千版一律的情况，缺乏创新。许多纸质媒体在对夏季奥运会进行新闻传播时，使用大量的文字堆积，版面呈现爆满趋势，读者的阅读兴趣逐渐流失。面对读者的阅读习惯和视觉观感，多样化的呈现形式可以是对表情包或网络视觉元素的使用，编辑应当跳脱出原有的思维定式，不再一味地强调什么不能放而是努力地去尝试，去了解读者的喜好。

3.传播内容呈现多元化与跨媒介趋势。由于纸质媒体的版面限制，大多进行赛事新闻的报道。但在未来非赛事新闻、赛事相关活动、幕后英雄、数据新闻等内容上会实现多元化的呈现。这样读者便可以充分地了解到不同的内容，纸质媒体可以通过读者回访的形式了解读者真正想要知晓的内容，而不是一味地进行常规性报道。在媒介融合时代，紙质媒体单靠自身发展是不足够的，应当适应读者需求，提供跨媒介的新闻传播服务。

四、结语

在夏季奥运会新闻传播的近四十年过程中，纸质媒体经历了从优势蓬勃发展的主流时期，再到受互联网冲击的时期，直至当下的转型时期。纸质媒体必须审视自身发展，打破传播主体职业化界限，吸纳多样人才加入到新闻传播中;创新传播形式，提供个性化的阅读服务;保持深度的传播内容优势，设立专栏专版，实现传播内容的多元化。

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