如何让地方电视台文艺节目更具吸引力

刘晓鸥

【摘 要】地方电视台是宣传主流媒体的主要途径，但随着互联网的不断发展，人们更加乐于通过网络去了解社会热点及视频节目，这无疑对传统的地方电视台带来了一定的冲击，生存空间也受到了一定的打压，尤其电视台的文艺节目收视率也不断降低。为此，本文从地方电视台的收视怎样才能成功入手，进一步探讨文艺节目的发展空间，以及运用怎样的措施让电视台的文艺节目更受大家的欢迎。

【关键词】地方电视台   搭台唱戏   文艺节目

一、地方电视台文艺节目发展落后的原因

1.名气小，受众分散。地方电视台文艺节目受人力、财力、物力的影响，再加上本身的策划和内容缺乏原创性与新颖性，主持人的名气也比较小，这就导致了地方电视台文艺节目的发展举步维艰。过去没有数字电视，网络也不普及，地方电视台在当地还能生存下去，但如今在环境的影响以及各方面的冲击下，给地方电视台带来了很大的冲击。

2.内容老，创新慢。内容老，创新慢，这也是导致电视台文艺节目发展落后的一个表现，因为对于之前来说，地方电视台节目没有什么竞争力，一个导致落后的重要原因就是节目研发组创新比较慢，要么继续延续，要么模仿复制，缺少了很多趣味性

3.卫视与网络的发展。在电视台的发展过程中，一些卫视大台越办越火，并且所请的大牌明星更是收获了不少的粉丝与流量，而地方电视台与大牌卫视相比还存在着很多的缺陷，自身的感染力与吸引力也不足，使节目的收视效果比较差，有的是只考虑到了资金的配置而忽略了实际情况，有的是节目没有亮点，留住的粉丝比较少，这就说明了地方电视台若想发展，就要做些改变。

二、地方电视台人群定位

1.人群定位。面对互联网的广泛应用，上星卫视的广泛普及以及互联网电视的加速发展，丰富多彩的电视节目以及热播电视剧的存在满足了年轻人的广泛追求，但这些对于老年人好像并没有特别的吸引力，老年人比较喜欢经典与追求传统，对于传统的戏曲艺术以及相声表演都充满热情，所以对于地方电视台文艺节目的人群定位60%为老年群体。

2.根据人群喜好发展节目。众所周知，电视台文艺节目的存在是为了满足人们不断丰富的文化生活，以及做到为人民服务的职责所在，因此节目的设定首先要符合大众的胃口，发展人们喜闻乐见的好节目，深入实际，深入生活，人民群众喜欢什么样的节目，就发展什么节目，只有针对性做到位，才能将收视率提上去。

小孩子喜欢动画片，年轻人喜欢新兴时髦的东西，老年人喜欢传统有意思的节目，有了人群的定位，与人群的兴趣定位，这就为发展文艺节目打下了人群基础，戏曲文化、搞笑的小品相声或者关于家长里短、鸡毛蒜皮的电视剧都将成为老年人闲暇无聊时打发时间的好节目。

三、文化惠民，演绎经典

1.传统经典的力量。经典的传统文化的生命力是源源不断的，在上下五千年的发展中，创造了不同风格的经典，深受广大人民群众的喜爱。比如我国的四大名著《西游记》《红楼梦》《水浒传》《三国演义》男女老少的定位都有涉及，尤其是家喻户晓的《西游记》，下至儿童，上至老人，都有很好的口碑。

传统文化也是文艺节目的一种表达形式，无论是以电视剧形式表现出来，还是以戏曲的形式表现出来，都在普及文化的基础上多了很大的欣赏性，不仅对于我国传统文化具有传播作用，还进一步丰富了人们的文化生活，对于地方电视台的收视率具有带动作用。

2.文艺作品的生命力。文艺作品因其思想性、艺术性和观赏性也形成了强大的生命力，这不仅是文艺节目发展的标准，也是对未来文艺节目发展的一个指引。如今我们所处的时代，是追求高质量生活与学有所得的时代，人民群众的审美也不断提高，这就决定了一档高质量的文艺节目的重要性。

比如一些知识类的诗词大会，关于中华文明的汉字节目、诗歌比赛、成语接龙节目以及演讲访谈都是很不错的选择，既有利于促进当今的学生积极参加，还能够打开节目的名气获得不錯的收视率。

四、技术提升，镜头艺术

电视节目之所以成为电视节目，是因为它的观赏性，人们想去看，有看下去的欲望，这就在欣赏性方面做到了很好的把控，比如十多年前的技术和现在是没有可比性的，这不仅仅是在设备上的进步，更是人们在艺术审美上的升华。

1.剪辑手法。一方面可以引入声话分离的剪辑概念，使过渡更加流畅，配上带入性和扩展理解的字幕解读，必要时还要对同一个场景下的声音和画面进行反复研究，确保其达到更加自然舒服的程度，最终通过生动的剪辑手段增强电视节目的画面性。

2.增强艺术的内涵。剪辑人员需要不断地学习，牢固地掌握专业知识，去探索更多的新技术新方法，善于对剪辑中的艺术特征进行分析，对于拍摄的文艺节目进行全面了解与深度领悟，找到闪亮之处，更好地体现出来。

五、搭台唱戏，全员参与

为了给广大的人民群众带来一个更加宽阔的舞台，全员参与是一个很不错的方法，毕竟“独乐乐不如众乐乐”，真正参与其中是文艺节目不断持续发展的动力，只要节目健康向上，活泼有趣，群众喜闻乐见，就应该得到广泛支持，这样能够使文艺节目更好地深入群众，为群众服务。

搭台唱戏如今已经成为惠民之举，人民群众广泛参与其中，并且设置晋级奖励，喜欢这种艺术的群体就会踊跃报名参加，这也为电视节目的可持续发展奠定了基础，地方电视台的文艺节目一旦受到人民群众的广泛支持，就会在社会上普及，不仅带来一定的社会效益，打开新时代的窗户，也会带来经济的突飞猛进。

六、结语

如今的互联网时代加速发展，观众的要求也越来越高，在如此大形势的紧逼下，地方电视台的文艺节目若想脱颖而出，必须具有一定的看点，立足于广大人民群众所追求的喜好上，深入探究定位群众的喜好，不断改进自身节目的传播模式以及不断去培养一批广播电视的人才，这是地方电视台文艺节目不断发展不断更新的重点。

【参考文献】

[1]胡红.电视台如何办好文艺节目[J].新闻世界，2013.（1）;[2]谭雪峰.如何让地方电视台的文艺节目更具有吸引力[J].鞍山广播电视台，2018，（11）：75-76.