解读现代传媒在体育领域中的发展前景

邹如云

【摘 要】本文首先从三种主要的新闻传播媒介入手，系统地分析了现代传媒的基本途径，并且解析了这三种基本的新闻传播方式的优势与劣势，依据这一论述，后文详细地阐述了现代传媒在体育领域中的发展前景。在解读二者结合时，本文依据前文论述的三种不同传媒方式采取了分类论述，根据实际的特点，对其各自的发展前景作出了合理的分析与推理。

【关键词】现代传媒   体育   发展前景

体育与现代传媒的结合由来已久，例如四年一度的奥林匹克运动会，每逢举办时，各类媒体都争相报道，其中就包括媒体中的三大主流传播媒介：传统型报纸业、电视与广播业、“新兴媒体”互联网业务。作为一种社会文化现象，现代传媒与体育领域结合已经司空见惯，而体育赛事也成为新闻业报道内容中的一大板块，为新闻业带来更多的阅读需求和看点。

一、三种主要的新闻传播媒介对比分析

针对三种主流的现代新闻传播媒介，本段文字将主要分析三种媒介的差异性与共同点，以及各自的优势与劣势，从而深度地进行传统媒介与新兴媒介之间的对比，有效解读现代传媒各种类之间的关联性和发展趋势，让相关理念更加清晰且显而易见。

1.现代传媒中的报纸业。报纸业是最早的新闻传播媒介，其诞生历史相当悠久，在体育领域中的报纸以1989年的《体育运动评论》为例，被现代人认为是体育竞技评论报纸的先驱者。通过报纸报道体育竞技，也成为当时的历史环境和社会条件下人们需求的新闻效果。作为进入体育新闻评论最早的纸质媒介，报纸业存在一定的传统性与闭塞性，这是一种无声的文化媒介，需要通过大众的文字阅读才能够了解体育新闻，故而在报纸报道新闻时，对于读者的文化水平有一定的要求，同时通过报纸报道的新闻，多数以专题为主，一些细小的体育趣事往往不能引人注意或占据版面，报纸对于报道内容存在一定的宽度限制，由于其版面有限，报道的内容往往简明扼要、追求精致。

2.现代传媒中的电视与广播业。在报纸业以后，随着社会科技的发展，电视成为基本的家用电器之一，大众通过电视、广播等有声媒介了解体育新闻的途径增加了现代手段。这些代表着现代科技发展的新媒介，在一定程度上为大众的新闻享受度带来优越感，从视觉和听觉上让新闻更加立体和生动，同时对于新闻编辑的能力考验也增加，使现代新闻记者的职业要求变高，新闻业也不仅仅存在于纸质媒体的背后，而是从新闻幕后转型到电视上，通过展示等方式将新闻扩展出来。其能够报道的内容也增加，对读者的理解限制也放宽，有声的新闻使读者对新闻的理解更加通透，报道新闻时也更加方便和高效。但受科技的限制，电视与广播业也缺少了报纸业的文字阅读享受和文化底蕴，其内容也更偏向现代化和娱乐化。

3.现代传播中的国际互联网。当下新兴的传播媒介非国际互联网莫属，电脑走入千家万户，使当今的时代转变为“互联网时代”。现代科技发展之迅速，使得以互联网为载体的新闻媒介变得多种多样，最初的互联网信息通过电脑传播，在当今社会中随处可见的电子产品都在展示着新闻信息，如大众脱离不了的手机、站台的电子信息板、广告设施、公共场所的新闻视频板等，互联网已经与大众的生活隔离不开。

二、三种传播媒介在体育领域中的发展前景

上述文字重点分析了当下社会中的三种新闻传播媒介，在这三种传播媒介中，以第三种“互联网”传播为主要传播途径，其涵盖面也最广，当下的快节奏生活中，在电脑或手机上的新闻浏览已经远远高于纸质媒体和电视媒体。但在体育领域中，三种媒体仍然同时存在其合理之处，本段文字将根据实际新闻情况对三种媒介的发展前景进行详细分析。

1.报纸业在体育领域中的发展前景。报纸行业作为传统的新闻传播媒介，在当下的社会中仍然是比较受欢迎的一种新闻传播方式，尤其是对于一定的年龄阶段的读者来讲，报纸更具有权威性和品牌效应，如“城市晚报”“体育报”等，始终给读者带来一种不可撼动的信任感，那么报纸业的发展前景则更注重板块化、专题化，对于体育赛事的“体育报”类新闻报纸，读者更愿意倾向于专业感更强的阅读，这对于报纸业在体育领域的发展来说仍可占有一席之地。

2.电视与广播业在体育领域中的发展前景。电视与广播业的新闻载体在大众生活中是不可或缺的一部分，通俗地讲，在一定程度上电视与广播业并不能被互联网式的新闻业完全取代，对于一些工作性质特殊的人，如司机、教育、体育解说等职业的人，电视与广播的传播途径仍然是首要选择，那么对于电视与广播的新闻业的发展，就需要其行业的新闻人不断培养自身敏锐的新闻捕捉力，能够适应当下时代中社会大众对于新闻的认知需求，同时这一途径的新闻传播对于大众的生活化更强。如体育赛事时，电视直播能够给人带来更直观的竞技感受，同时这种方式能够让体育领域走向直播化、在体育领域的新闻播送中获得更好的播送效果。

3.国际互联网在体育领域中的发展前景。相較于上述两种传统形式的新闻传播媒介，互联网信息始终是与现代科技电子产品相连的，并且完美地实现了“阅、听、看”三效合一，将两种传统媒介的优势结合起来，如“百度新闻”中常常存在“文字+视频”的网页新闻，这种更多输送方式的新闻载体，使新闻更加生动和便捷。而在体育竞技中，互联网新闻不仅可以做到单方面报道，还有区域留给读者评论，做到实时观察舆论走向，实现新闻与评论合二为一的新型新闻报道模式。

三、结语

未来的体育传媒发展方向势必是与高科技相结合的，这三种较为常见的体育新闻传播模式，能够尽可能地为社会大众带来体育时事，并且能够最有效地传播新闻，相对于其他方式来说，这三种传播媒介最为基础也最为广泛。我国的体育事业不断蓬勃发展，势必也带动着我国传媒业与新闻业的不断进步。

【参考文献】

[1]曾承志，彭仁华. 现代传媒在体育领域中发展前景探析[J]. 邵阳学院学报（自然科学版），2005（04）：108-110;[2]吴林. 虚拟现实技术在体育领域中的应用研究[J]. 福建体育科技，2017，36（05）：12-14;[3]吴越民. 体育新闻中的女性形象——基于中美部分主流报纸的跨文化解读[J].华南师范大学学报（社会科学版），2012（03）：19-25+162;[4]熊雪.浅析现代体育传媒在体育产业发展中的特殊地位[J].体育科技文献通报，2010，18（05）：32-34.