亲和力在播音主持中的重要性和创新性发展

黄登峰

【摘 要】新媒体时代下，由于电视广播等传统媒体均存在节目形式单一枯燥、主持方式过于保守等问题，间接导致了传统媒体在发展中呈现出下滑的趋势。而这些情况对于传统媒体中的播音主持人来说，无疑是一种跨时代的挑战。

【关键词】播音主持   亲和力   新时代

新媒体时代，各大媒体相互之间的竞争也是越来越激烈，受众群体对各类节目及主持人的要求与期待也是越来越高。播音主持人是新闻信息与受众群体之间的传输纽带，其所承担的工作重任关系着社会舆论导向和节目的兴亡，以及他们自身综合职业素养的提升等。所以，任何一位成熟的新聞播音主持人都应该在播音主持中融入自己的亲和力去获得观众的支持和认可，增加节目的整体影响力。

一、亲和力的概述

所谓亲和力，是指人与人交往中因关系融洽而产生的一种可以让对方产生好感的情绪状态和情感表达方式。在播音主持中提高主持人的亲和力，不仅可以增加主持人自身的魅力，而且还能加深受众与主持人之间的沟通，激发受众对节目的收听和收看兴趣，继而为整篇新闻的播报、整个节目的播放及主持人的综合表现增光添彩。“新闻亲和力”要求新闻媒体要多贴近人民的实际生活，用最真实的情感来做让群众满意的报道。

二、新媒体时代下的亲和力在播音主持中的重要性

1.符合新时代要求，促使形成独特的主持风格。在任何节目中，主持人都是不可或缺的重要角色。特别是新闻类节目主持人，由于节目本质属性及节目内容包含政治元素过多等原因，社会各界对他们的要求都比较高。以新闻联播为例，如前期的中流砥柱李修平、王宁、罗京等，再比如后起之秀李梓萌、海霞、康辉等人。虽然新闻播报较为枯燥，但他们都是广大观众喜爱的播音员，究其原因就是他们自身所携带的那种可以让全国观众都觉得亲切的亲和力。这种亲和力更能贴近现代观众的生活实际，能用最真实的情感去带动群众，让观众在观看新闻时犹如与播音员在面对面零距离地沟通交流，能做到身心放松、全神贯注。而且从另一方面来说，亲和力是每个播音主持人应该具备的基本技能，有助于形成个人特色的主持风格，更能提高自身的专业素养，而任何缺少亲和力的主持人和节目都将会被时代和受众群体所淘汰。

2.增加新闻趣味性，提高自身的吸引力。在传统的播音主持类节目中，对于主持人的主持风格、主持水平和主持时的言谈举止、衣着发型等要求都较为规范与统一。加上因为新闻节目与娱乐节目的性质定位不同，所以相对来说，娱乐节目的趣味性更强，更能受到观众的喜爱。因此，新闻播音主持人应通过提高自身的亲和力，并适当地加入一些贴近现代生活实际、接地气又创新的内容，为枯燥的新闻内容增加诸多趣味，以此吸引更多观众。

3.拉近与受众群体的距离，增加节目影响力和收视率。播音主持不仅仅是播报信息，还包括拉近与观众之间的沟通距离、增加节目的收视率及影响力等方面的内容。在播音主持中适当添加亲和力，可以让播音主持人在播报信息时将自己全身心地投入进去，用最真挚的情感和最真实的表现去感染观众并引起观众的共鸣，以此增强自己与观众之间的信任，从而拉近与观众之间的心灵距离，能让观众在接受和认可自己的同时也能跟着自己的节奏走，并借助观众和自己之间建立起来的这种亲和力和信任感来让他们深层次地认识和认可相对应的节目，最终可以达到提高节目整体影响力和收视率的目的。

例如，备受各年龄段的观众追捧的情感类节目《朗读者》。董卿是这个节目的主持人，其主持风格一向是沉稳且富有内涵、温柔知性，加上她本人具有十分温和的亲和力，所以她和她的节目也一向备受大家的推崇与喜爱。

因此当这个节目一出现的时候，社会立即引发了一股读书热浪，其节目的影响力渗透全国各地各类人群，这就是典型的成功案例。

三、如何创新发展传统播音主持节目中的亲和力

1.紧跟时代发展脚步，合理运用新兴语言。作为时代发展的见证者与信息传播者的播音主持人，要学会顺应时代的潮流，主动融入新时代的网络环境和新时代的社会群体中去感受和学习，善于运用群众喜欢和支持的网络语言和传播形式来增强自身的亲和力。比如，央视主持人朱广权，他的主持风格是以幽默诙谐著称，其主持的最大特点是能通过熟练运用新时代网络语言去播讲和总结新闻信息，为整篇新闻增加诸多带有时代感的趣味性，以此加深观众对新闻信息的记忆和关注。他的这种跟时代、接地气的风格备受年轻一代的国民所喜爱，甚至被一些网友冠以最具亲和力的“央视段子手”殊荣。

2.贴近观众生活实际，善于发掘观众所需。作为传播信息的播音主持人，要想让观众在感知自己亲和力的同时做好节目，那么就要学会换位思考，善于从观众的角度出发，愿意将自己与观众融为一体，急观众之所需，解观众之所困，让观众能切切实实地感受到你的真诚，这样才能让自己和观众对同一个话题产生心理和思想上的共鸣。例如前央视主持人柴静，她每次采访的时候都会让自己走进被采访者的世界，用心去感受每一位被采访者所经历的事情以及他们所表达的情感，所以她每次都能发掘出许多观众隐藏在内心的真实情感和他们的倾诉需求。因为只有这样融入他们的世界，才能让观众觉得主持人和他们没有代沟，才能让观众没有拘束感地畅所欲言。

3.不断提升自身专业素养，扩展自身学习领域。对于播音主持人来说，要想在这个快速发展的时代不被社会和观众所淘汰，那就必须要不断地通过学习来提升自身的专业知识和文化素养。随着新时代各类媒体井喷式的发展，播音主持行业不仅面临着严峻的考验，其实也迎来了新时代发展的机遇。

俗话说得好，三人行必有我师。而在这个微信、微博、微视频等各类网络信息传播平台竞相发展的时候，传统的播音主持行业也可以结合自身实际情况从这些较为优秀的平台中汲取经验，不断完善自身的专业素养并对现下流行的网络文化知识进行积累，真正做到集百家之长于一身。

【参考文献】

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