全媒体时代电视新闻播音主持的挑战与对策

谷伟

【摘 要】随着社会的不断进步，全媒体时代已经到来，在这种大环境的影响下，播音主持也面临着巨大的挑战，要想在时代变换的浪潮中屹立不倒，电视新闻播音主持应该认清自己的生存现状，将挑战变成机遇，寻找更适合自己发展的模式。基于此，本文首先介绍了全媒体时代的特点，电视新闻播音主持面临的挑战，随后从三个方面讲述了播音主持寻找对策创建新的生存与发展之路。以此来供相关人士交流参考。

【关键词】全媒体时代   播音主持   挑战   对策

全媒体时代是传统媒体和新媒体的竞争、融合、发展。这种变化促使两种媒体之间的界限变得越来越模糊。在这种大环境下，电视新闻播音主持的传统工作面临极大的压力和挑战。因此，寻找新的模式和出路是电视新闻播音主持必须面对的问题和挑战，值得大家共同探讨和研究。

一、全媒体时代的特点

全媒体时代是包括广播、电视、网络在内的不同媒介工具的融合与发展。全媒体时代是社会进步、科技发展的产物。智能手机、掌上电脑等科技产品的出现和普及将人们带进了一个全新的媒体时代。这种时代发展对于电视新闻播音主持来说是一次机会，同时也蕴藏着挑战。传统媒介比如报纸、广播、电视都是独立的媒介个体，它们之间的界限清楚，彼此之间的威胁感和竞争力相对较小。而全媒体时代是各个媒介的相互融合，加上智能手机、掌上电脑的运用和普及，大众不再受时间和空间的限制，随时随地可以关注自己喜欢和感兴趣的新闻和节目。播音主持的工作环境相对独立，而全媒体时代的互动性和讲究大众参与的特点，使得播音主持的工作和发展有着很大的威胁感。全媒体时代将主动权还给广大受众，人们才是信息的主体，人们能够主动地、快速地、有选择地获得信息，而电视新闻播音主持等传统媒体资源变得越来越少，竞争也越来越激烈，枯燥的、不符合大众喜好的频道和节目正在慢慢地被淘汰。因此，要想在全媒体时代的洪流中夺得一席之地，播音主持就必须接纳新的思想和观点，完善自己寻找新的发展之路。

二、全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

1.缺乏竞争力，对全媒体时代缺少了解。一直以来，播音主持都拥有主流媒体的发言权，体现了主要的价值观表现。但是，在全媒体时代下，各种媒介多种多样、五花八门，播音主持的主流话语权地位越来越低，人们凭着自己的个性有着不同的价值观和人生观。同时，电视新闻播音主持是一种相对独立的媒介工具，缺乏对其他媒介和行业的认识与研究，对全媒体时代的新理念更是缺少认知，所以处在全媒体时代的边缘。此外，电视新闻播音主持的大多数人只知道自己的专业知识，对其他学科的知识缺少了解和积累。不能将自己的所学和专业与全媒体时代的新思想相结合，所以很难把握机遇，适应新媒体时代的发展。

2.复制严重，缺乏定位和创新意识。各媒体之间的融合加剧了它们之间的竞争力。这就会出现哪个节目火，随之出现一批不同形式但是类似的节目。短时间内是促进了该节目的发展，但是这种现象导致各媒体中节目复制严重，比如真人秀节目火爆，就出现了一批真人秀类的节目，如“奔跑吧   兄弟”“极限挑战”等有很严重的相似性。同时，主持人缺乏自己的主持特色和风格，没有对自身准确的定位和认识。此外，品牌意识的欠缺也是播音主持发展的一个绊脚石，一个没有特色和品牌的节目注定不会被大众所记住，也注定不会长久。

三、全媒体时代下电视新闻播音主持的发展

1.巩固专业知识、奠定发展基石。大浪淘沙，最后留下的一定是专业知识过硬，基础扎实的人。全媒体时代下各媒体间的竞争越是激烈，电视新闻播音主持越是不能慌，静下心来提升自己的专业知识是根本，只有这样才能在机遇来临时牢牢抓住，才能适应时代的发展。首先，从电视台的角度出发，给播音主持者提供更多锻炼专业知识的机会和平台，如实践技术指导、专题知识讲座等方式，以巩固专业知识为根本，提高实践能力为手段，理论与实践相结合，提升播音主持的深层认知。其次，鼓励播音主持者多学习其他学科的知识，丰富自己的知识量，如社会学、心理学等学科的学习必不可少。到大众中去，通过与受众的沟通，把握大众心理，掌握社会动态和舆论方向，同时，节目内容要注重与大众日常生活相贴合，发挥媒体的作用，让大众在节目中找到生活所需。

2.发挥自身优势、创新主持平台。当下是科技的时代，要求播音主持紧跟发展的步伐，利用科技手段创新自身平台，以此掌握媒体先机。播音主持可以利用自己的传统优势，以新时代媒介为载体与全媒体思想相结合，如微信、微博、各种直播APP、手机报等平台充分展示自己的才华，为节目做宣传和推广。改变传统的文字传播手段，利用声色并茂的媒体特色进行传播。

3.提高品牌意识、树立独特风格。品牌是一个产品的生命力，一檔节目也是同样的道理，提高品牌意识，打造属于自己的独特风格和节目特色才能提高节目的竞争力、延长它的生命力。为什么每个人都有自己喜欢的牌子，因为品牌是人们对产品的认知，代表了人们的信任，同样，被人们信任的节目才能被人们长期接受并产生永久的经济效益。因此，在全媒体时代下，必须树立播音主持的独特风格，创建属于播音主持的品牌，以培养大众的信任度，组建固定粉丝群。

四、结语

通过以上对全媒体时代特点和播音主持存在问题的分析，充分体现了全媒体时代发展下电视新闻播音主持的发展与对策。电视新闻播音主持应该拉近与大众的关系，形成属于自身特色的主持风格，增加节目的品牌意识、大众信任度，这样才能在激烈的市场竞争中获得主动性。因此，电视新闻播音主持应该改变自己的观念，适应全媒体时代的改变，提升自己的专业水平，创建属于自己的品牌，提高电视新闻的竞争力。

【参考文献】

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