媒体融合背景下电视新闻发展新思路

张鸣鹏

【摘 要】在媒体融合的条件下，以往的媒介模式受到了严重的冲击，特别是电视新闻，更处于传媒界生存的风口浪尖中，作者结合从事电视媒体多年的工作经验，再根据较多的实践，并参阅了众多有关材料，以媒体融合作为背景，对媒体融合背景下电视新闻发展的先进理念进行了探讨，尽可能提高电视新闻在市场中的竞争力与舆论的引导能力，让电视新闻媒体更好地为社会以及群众进行服务。

【关键词】媒体   电视新闻   新思路

互联网技术的飞速发展推动了信息化时代的到来，日益改变了以广播、电视、杂志以及报纸等方式为代表的传统媒体局势。现阶段，媒介环境一般表现为传统媒体的转变形式发展与新兴媒介形式的互相融合与发展。信息化时代最主要的代表就是互联网，它已成为当前人们获取各种新闻资讯、娱乐休闲等重要途径，这些新媒体形式正在逐渐取代传统的电视新闻媒体，并瓜分了他们的受众人群。

一、媒体融合的概述

“媒体融合”这一词语最初是由美国的普尔首次提出的，它当时代表的含义就是多种形式的媒体体现出多功能整合的趋势。深入探究，我们会发现其分为广义和狭义。从狭义角度看，媒体融合主要是指把不同的媒介形态有效融合，使其发生质变而呈现出新型的媒介形态，譬如：新闻客户端以及电子报等。从广义角度看，媒体融合所涉及的内容范围非常广，包含所有的媒介以及和其有关的要素汇集。

总而言之，媒体融合从广义上讲不仅指的是实际的媒介形态进行融合，还包含了媒介的功能、传播工具和手段、组织结构等要素的充分融合。从具体方面说，信息传输途径在多元化技术形态上的新型运作模式就是媒体融合。

二、创建立体性的传播平台

新媒体在本质上属于一个环境，主要是根据传统的媒体延伸而来，其范围非常的广泛，新媒体最为突出的特点就是互动传播。现阶段，新媒体的发展日新月异，对传统媒体造成严重的冲击，导致传统媒体的受众人群流失、公信力降低。传统媒体行业面临非常严峻的挑战，这样的形势下，要想充分推动电视媒体的持续发展，电视新闻企业就应该引入新媒体具备的优势，对媒体融合的新道路不断地探索。对于信息传播而言，应该创建立体的传播平台，尽可能增加电视新闻的受众。要想处理网页信息，就应该利用微信、微博等新型媒体网络的传播形式，有利于新闻信息的联动发布，更好地激发受众的积极性。为了提高电视新闻和众多受众人群的互动，通过有效利用微信、微博等网络传播形式的优点，让受众人群自主转发评论，使他们对新闻事件提出自己的观点，并让受众人群提供新闻热点，才有助于达到电视新闻传播媒体的整体涵盖，与此同时，还能提高电视新闻受众人群数量，增强大量受众的新闻体验。在推动电视新闻传播的媒体进行全覆盖时，需要特别注意的是，不论是电视广播为代表的传统媒体，还是微博、微信等为代表的新型媒体，所有的媒体都需要运用自己的方式对信息进行传播，为此，在采集信息和编辑信息时需要进行明确，不能采用一样的方式对待。

三、对受众群体进行明确的划分

在媒体融合条件下，创建的立体传播平台会不停地吸引受众。随着我国社会经济的飞速发展，我国人民群众生活水平的日益提升，人们不断丰富的精神生活，使人们的喜好与需求无穷无尽。要想为受众群体提供更好的服务，提高受众人群的满意程度，就应该提升新闻传播的服务质量，按照受众群体的喜好职业进行明确的划分，让新闻的采集以及编辑更加具备方向性，有效提升针对性的新闻投递。经过我们不懈努力进行的市场调查，可以对目前受众群体的新闻态度，对受众群体在新闻形态与内容中的实际喜好，以此当作标准，对受众人群进行细致的划分，就像人们对阅读的APP，能够在其中选取自己喜欢的新闻类型。在进行新闻的收集与编辑时，按照不同的受众人群，有针对性地对新闻的内容、风格语言、编辑形式等进行调整，提高不同受众人群的满意程度。

四、对新闻的报道深度进行强化

尽管当前新媒体在新闻中的传播速度较为快速，然而，依照近些年来的媒介年度调查，我们能够看出，不断变化的新媒体形式并未对新闻造成本质的影响。追根溯源，主要是现代化新闻事件在进行搜集与生产时都会由比较专业的人才来进行，并且在新闻信息的采集、编辑以及出产的过程中会投进大量的物力财力。所以，尽管现阶段新闻媒体的传播模式与载体在不断地创新，却仍旧无法改变市场的壁垒，信息制作仍居首位。为此，我们能够得出，要想电视媒体在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要坚持新闻信息内容以服务为主，并利用新型媒体的优点，对新闻要点从多个角度进行综合提炼，对新闻素材进行精细化处理，才能确保新闻事件更具深度，更能引起观众的兴趣。

五、提高电视新闻的传播与影响力

新型媒体具备高效快速、互动性高、多种形式、受众群体能够自由选择等优点，而传统的媒体正是欠缺这样的优势。为此，在现阶段信息化背景中，电视新闻媒体为了在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，就要坚持自己引领舆论的职责，积极吸取新媒体的优点，实现新闻事件的迅速且全方位传播覆盖。

六、结语

总而言之，随着我国迈进信息化时代，对所有行业的发展都产生了冲击，特别是在传统媒介中代表性较高的电视媒体，面临的挑战以及发展压力更大。所以，电视新闻企业应该在现阶段的信息化背景下主動探索，结合电视新闻的特性，积极融合新媒体优势，创建内容丰富、传播效率高以及受众覆盖面广泛的媒体融合。

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