媒介融合时代河北新闻网媒介经营创新研究

安会欣

摘  要  河北新闻网，是河北日报集团旗下的新闻网站，是河北省影响力最高，权威性最好的新闻门户网站。但随着媒介融合的快速发展，新闻网站的运营方式受到了巨大的挑战，因此，河北新闻网需在媒介经营方面进行创新改革，以适应媒介融合背景下新闻网站的良好发展。

关键词  河北新闻网;媒介经营;媒介融合

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）16-0081-02

近年来，互联网快速兴起，新兴媒体影响越来越强大，习近平总书记在十八大以后高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，大规模的媒体融合已成为一种发展趋势。在这种媒介融合的发展环境之下，河北新闻网在传播模式，传播受众，传播内容等方面发生了变化。作为河北省最具权威、最具影响力的新闻门户网站，河北新闻网依然面临着石家庄新闻网、河北广电网、河北长城网等省内新闻门户网站的竞争以及全国性新闻网站的竞争压力，因此，加快河北新闻网的媒介经营管理的转型与创新迫在眉睫。

1  注重河北新闻网的品牌建设

1.1  正确进行网站定位

河北新闻网作为河北日报集团旗下的新闻网站，依托河北省委机关报的独特优势，以及报业集团旗下十一报三刊的新闻资源，立足高端、主流、权威，是具有权威性、系统性、聚合性的地方综合性门户网站。河北新闻网应该把握这一特点，抓新闻的时效性，保证新闻来源的可靠性，紧紧依托河北日报，为政府服务，将河北新闻网打造成并一直保持河北省内最具权威性的新闻网站。

1.2  大力推广媒介品牌

媒介品牌推广是整合一切有效的传播手段，向受众传递媒介及媒介产品品牌信息，从而提高媒介和媒介产品的认知度、满意度、忠诚度，形成强势品牌，提升品牌价值的过程。根据最新数据统计，河北日报客户端下载量超过1 300万，注册用户达到512万，河北日报官网微博实施新一轮改版之后，粉丝突破350万，河北新闻网可以借助河北日报的力量来进行宣传，提升自身的品牌认知度;河北新闻网可以根据网络传播分众化的特点，确立目标受众，办出专业特色，提高自身的内容品质和经济实力，打造更为出色的媒介品牌，这样一来，特定受众消费河北新闻网的媒介产品之后，就会达到一定的满意度，继而提升他们对河北新闻网的忠诚度。

2  构建多元化、高层次媒介经营队伍

2.1  培养全媒型、专业化人才，推动网站发展

新加坡报业控股有限公司认为当今的大学生经过4年的学校磨炼，会形成固定的思考模式，可能会对新闻采编工作有一定的限制，若在本科期间对他们进行相应的新闻实践，对他们以后工作会有一定的帮助，当毕业之后面对同样的竞争对手时，这些经历过新闻实践的学生会有一定的优势。

河北新闻网可以借鉴这种人才培养方式，可以和大学合作，对新闻专业的学生进行集训或招聘学生来网站实习，把招聘人才和培养人才两个过程融合在一起，实习既是培养过程，又是日后招聘时考察依据;把高校教育和新闻网站的培训有机地结合在一起，可以为新闻网培养更加专业的人才，推动河北新闻网的蓬勃发展。

2.2  对员工进行定期培训，建立良好的用人机制

人才管理是媒介管理必不可少的一部分，一个企业人才的管理水平与管理效率如何，关系到媒介企业的生存、发展和兴衰成败，因此定期对员工进行培训，有利于员工了解河北新闻网的发展情况，也可以增加他们的业务能力，提高员工采访编辑能力。

河北新闻网在分配人才的过程中，要做到量才而用，人尽其才，适合做摄影师的人就让他发挥摄影师的专长，适合写文字的人就让他发挥编辑的专长;每个人都有自己的个性化特征，河北新闻网在招聘人才时应考虑不应只招聘新闻专业的人，还要包括计算机，法律等各种专业出身的人才加入到媒介大军之中，这样就会避免机械化的生产，强化河北新闻网的生产能力，各员工之间可以差异互补，提高河北新闻网在河北地区甚至全国范围内的竞争优势;奖励与惩罚也是人力资源管理中必不可少的手段，建立一套可量化的，操作性强的激励机制和约束机制，是媒介人力资源管理中的一项重要内容。河北新闻网可以通过绩效评估体系对员工的工作表现和业绩进行考核，例如对新闻记者的发稿数量、稿件字数、照片刊发率等进行考核，不合格者将给予惩罚，优秀者给予奖励，以此方法来激发员工的工作积极性，避免公司养闲人。

3  组建跨媒介联盟，服务经济社会

在这个媒介多元化的时代，受众不会单纯依靠一个媒介生存，组建跨媒介联盟可以将某一活动在多个平台分发，河北新闻网可以由单打独斗走向联合发展状态，如河北新闻网主办，联合河北日报，河北广播电台承办一些政府，旅游，文化和企业的一些活动，河北新闻网重点播放活动视频，河北日版重点刊发文字版，河北广播电台重点做活动的音频宣传，以此来扩大河北新闻网的影响，提高网站声誉，推动网站的发展。

4  拓宽经营范围，创新盈利模式

4.1  增加原创性内容，设置版权收费

任何一个新闻网站要想长远发展，就必须发布原创新闻，彰显地域特色，我国目前的新闻网站同质化现象严重，一条新闻多个平臺发布，发布内容极其相似，河北新闻网的新闻时效性不高，一般都会直接转载其他门户网站的新闻，没有自己独特的特点，因此，河北新闻网应该增加原创性内容，保持自己的独特个性，对受众感兴趣的话题收费，如个性化付费辅导，新闻网可以开通一个问答栏目，邀请各行各业的专家学者，受众可以根据自己的问题提问专家，如果想知道答案，可以通过付费的形式进行;根据推荐算法，了解用户的阅读习惯和观看习惯，在保证原创性的内容基础上，对受众所观看的内容收取一定的费用。

4.2  依托河北新闻网，开办“冀新商城”

电子商务是现在很流行的盈利模式，它简化了商品的流通环节，降低了交易成本，是很多新闻网站以及商業网站的盈利渠道，河北新闻网很大一部分受众是来自政府机关和学校，因此针对政府机关和学校建立微商城，在该平台上销售政府和学校的相关产品，争取进入发改委和财政厅的政府采购平台，可以大大提高河北新闻网的财政收入。

4.3  建立数据连接，实现随时互动

河北新闻网可以与广告商的产品建立数据连接，受众可以随时看到广告产品的相关信息，促进受众的感知体验，达到销售的目的。例如在新闻网站举办的摄影活动，出现的相关摄像机等摄影设备，受众点击摄像机的图片就能显示摄像机的报价以及详细功能，用户评价等信息，河北新闻网可以根据点击量和消费摄像机数量的百分比拿提成。

4.4  开创新闻资讯栏目，招募拍客

当今社会，每天都在发生各种各样的事情，河北新闻网的记者有限，若所有的事情都等新闻网的记者去采访报道，那肯定会遗漏很多民间的新闻，在这个人人都是记者，人人都有麦克风的时代，每个人都是传播者，河北新闻网可以针对民间记者开创新闻资讯栏目，在河北的各个地区招聘拍客，组成团队，其中包括拍摄新闻的团队，剪辑视频的团队，对他们进行培训，并根据拍客提供的新闻价值等级不同给予相应的奖励，以此扩大新闻网的新闻线索来源，并且提高河北新闻网的知名度。

5  结束语

随着媒介融合的不断发展，新闻网站的竞争压力也不断在增加，媒介单位竞争越来越激烈，紧迫感和危机感加剧，全媒体时代的媒介业必须尽快提高现代化的经营管理水平，以应对信息传播全球化的挑战，河北新闻网也同样如此，加强媒介经营管理，可以有效地促进河北新闻网的发展，保持其在河北省最具权威、最具影响力的新闻门户网站的地位。

参考文献

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