新形态广告设计的创意形式探究

吴霞

摘 要：广告作为人们日常生活中十分常见的信息传播展现形式，是每个人所熟知的。传统的广告设计创意，在应用中的效果十分良好。随着人们生活水平的不断提升，人们的思想发生了较为明显的转变，传统的广告设计已经不再实行人们的要求。笔者在本文中对广告的起源和发展进行了全面的阐述，结合新形态广告的出现进行了分析，通过信息传达的研究，提出了新形态创意形式的设计思路，希望以此实现我国广告设计创意水平的提升，更好的满足社会发展的需求。

关键词：新形态；广告设计；创意形式；探究

1 广告的起源与发展

所谓的广告，就是广而告之的意思，就是向广大社会群众，宣传某件事情或者是事物。从广义的层面来说，广告就是通过非营利模式，发表相应的启事或者是声明等，一般主要是由政府单位或者是政党、宗教等进行发表。从狭义的角度来说，广告以营利为目的发表商业广告和经济广告，可以由工商企业进行产品的推销，通过付费的方式，实现广告媒体向消费者或者是用户进行信息的传播。

广告的出现主要是由于人们生产力的提升，导致出现剩余物品，这些物品需要与他人的物品进行交换，交换者初期采用的是口头叫卖的方式，随着人们生活水平的不断提升，开始将信息印制并进行大量传播。随着我国印刷术的不断提升，实现了广告信息的快速复制，并进行了相应的信息保存。我国最早的广告印刷源自北宋时期，至二战结束，高科技技术的不断发展，广告行业得到了较为明显的技术提升，电视机等广告传媒工具的出现，实现了广告的再次发展。到目前为止，广告已经成为一个独立的行业，逐步实现了产业化经营，并且被大众所了解。

2 新形态广告的出现

随着广告的不断发展，客户对于广告创意的费用支付越来越被动，在加行行业发展的速度不断提升，需要更多的资金支持技术的提升。传统的广告被时代的发展所摒弃，继续采用传统的插图文字广告类型，已经无法满足人们的需要。对于广告在进行传统的方式展现和传播，无法获得良好的效果。再加上互联网的不断发展和普及，人们开始认识到互联网等新型广告传播模式的重要作用。新形态广告开始逐渐出现，新形态广告主要是结合了互动和新型广告的理念，对传统的创意形式进行改革，实现了广告传播模式的更新，确保了顾客更加广泛的关注广告，实现了广告宣传水平的再次提升。

3 新形态广告设计的信息传达

通过对传统的广告信息传递形式进行分析发现，主要采用的是调研、创意、执行、发布的方式。在开始调研的时候，需要以广告设计团队为主导，逐步开展创意和制定，实现信息的后期发布和解码。在整个广告信息的控制和管理过程中，必须要从受众的角度进行考虑，确保更好的满足受众的感受，提升广告和媒体的融合水平，更好的提升广告发布后的信息解码水平。传统的广告具有强迫性的推销感觉，不具有幽默和亲和力。随着新形态广告的出现，开始逐渐提升广告的幽默感，实现了信息亲和力的提升，逐步降低了商业广告的商业味道，提升了广告的生活气息，更加贴近人们的生活，更加符合人们的想法。新形态广告设计的信息传达，与传统广告相比具有较为明显的改变，信息传达效果更加良好。

4 新形态广告创意形式的设计思路

4.1 非常态设计

非常态设计理念主要是以传统的平面印刷广告为基准进行突破性创新，这样的非常态创新模式，可以更好的提升广告的创意，打破传统广告的框架，实现视觉冲击力的提升。通过这样的非常态设计方式，可以较为明显的提升广告宣传的力度，确保广告宣传性的提升。最为突出的非常态设计就是可口可乐公司的设计，通过多个吸管的外伸，实现不同用户的展现。通过创意性思维模式的应用，更多的从立体的角度，展现出可口可乐的大众需求感。

4.2 借景方式的设计思路

对于任何广告来说，都是需要花费相应的费用才能够进行后期的宣传和应用。在新形态广告设计创新的时候，可以进行借景的方式进行设计，更好的发挥出创新设计思路的重要作用。一般的借景，主要是借用公共建筑和景物，通过景物的借用，实现景观特色的展示，逐步提升借景的合理性。例如目前的很多城市，都通过借用井盖和桥墩，实现广告的宣传，提升公共场景的应用。井盖在冬季有时候会冒气，这样的冒气情况，与咖啡很像，可以实现咖啡广告的应用。

4.3 互动设计

新形态广告的互动式设计，可以实现与传统广告的区分，提升广告设计的灵活性和交流性，提升信息的传递水平，让观看者充分感受到广告中的创意。互动设计与传统广告之间的区别是十分明显的，可以提升广告与人们的互动水平，体验这个互动的过程，引导顾客的使用体验，是比较常用的方式。一般来说，广告的互动式设计，可以实现顾客在广告的全面参与，减少对广告内容的阅读和了解，直接参与其中，体验式使用商品，获取商品的真实使用体验。例如在除草剂广告中，将日历做成杂草的形状，每天用户进行日历的撕下，就好像是进行杂草的清除。这样的清除过程，可以让使用者有较为良好的使用体验，可以逐渐感受到除草的快乐。广告的创意就是通过除草的互动设计，确保顾客有较为良好的体验感受，目前互动设计已经成为较为常用的广告创意方法。

4.4 植入广告的设计

随着广告的不断发展，传统的广告设计已经无法满足时代的发展要求，通过对传统广告的分析发现，以往的广告有过于突出的表现形式，而且容易在长久的传播中引起人们的反感。因此通广告的植入设计，更好的隐藏广告的突出特点。植入广告的方式被称为植入式营销，这样的方法最早出现在美国，而且最近十几年我国的很多电视、电影等节目都有较多的植入式广告。通过不同的场景再现，可以确保观众对不同产品形象的全面认识，逐步认知广告的内容。从根本上来说，植入广告属于软广告，与传统的广告有较为明显的区别。在观众进行日常影视节目观看的时候，通过故事情节的观看，潜移默化的接受广告的植入。例如目前的很多电影都有车辆追逐的镜头，这些镜头都是由各种不同的汽车品牌提供的汽车，通过这样惊心动魄的镜头，观众可以看到不同汽车的性能，这就是植入广告的最主要作用。

5 結束语

随着我国经济的不断发展，人们对于广告信息的认知发生了较为明显的改变。新事物的出现速度越来越快，这对于广告行业来说，具有巨大的发展优势。但是人们的审美转变较为明显，必须要采用新形态广告模式，才能够逐步符合人们的审美，更好的吸引人们对于广告信息的认知。传统的广告设计方式，必须要进行病情和创新，提升广告的创新水平，实现新型广告产品的设计和创造，通过立体信息的传达，实现广告丰富度的提升。

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