论图书馆在文旅融合时代的使命与创新

伍茜

【摘 要】 本文结合文旅融合发展的特征，阐述了图书馆在当下文旅融合时代中的使命，提出图书馆可运用打造民俗书吧、建立图书馆会展旅游模式以及打造文化旅游IP等措施，以实现文旅融合创新发展。

【关键词】 图书馆;文旅融合时代;创新发展

近年来，文旅融合理念的普及形成了一种全新的文旅融合时代背景。相对于既往发展环境而言，文旅融合时代的到来对图书馆的发展提出了一定的要求。目前，我国文旅融合发展目标的实现进度相对较慢。为了促进文旅融合的全面发展，图书馆需根据自身状况，采取创新性发展策略，为文旅融合发展提供支持。因此，分析图书馆在文旅融合时代中的使命与创新具有一定的必要性。

一、文旅融合发展的特征

文旅融合发展的特征主要包含以下几种：第一，整合性特征。顾名思义，文旅融合发展是指将文化与旅游产业充分整合，使其形成一个整体。例如，可将文化产物与旅游景点充分整合，使得游客在旅游放松身心的同时，获得更深层次的文化体验。第二，契合性特征。文化与旅游产业之间有着良好的整合基础。文旅融合发展的契合性特征具体体现为：旅游是文化的依托及媒介，而文化则是旅游的深层次动力。将二者整合后，可形成一种具有典型共生特征的新型产业。而伴随着文旅产业的不断发展，二者的优势互补作用可得到良好的发挥，为文化的传承与保护、旅游产业发展的推动等提供积极的支持。

二、图书馆在文旅融合时代的使命

这里主要从以下几方面入手，针对图书馆在文旅融合时代的使命进行分析：

1、从保护、开发地方文化职能方面看

从文旅融合发展模式的要求来看，这种发展背景中要求各地以优势互补的形式，将文化产业、旅游产业充分整合为一体。而在这一过程中，图书馆的主要使命在于：以为旅游产业发展提供支持为目标，充分承担保护、开发地方文化的职能。事实上，图书馆的本职是开展社会教育、保存人类文化遗产等。但从我国图书馆的实际职能范畴来看，以民间图书馆为主的图书馆同时还承担着保护、开发地方文化的职能。[1]为了响应文旅融合发展的要求，图书馆经营者可利用图书馆在图书资源、文化资源方面的优势，充分开发地方文化，保护地方文化，以便借助丰富的地方文化为当地旅游产业的发展提供配合。

2、从丰富旅游体验方面看

在文旅融合时代背景下，图书馆所承担的使命还包含：丰富游客的旅游体验。各地图书馆可积极与当地各景点经营者取得联系，建立良好的合作关系。当游客到各景点游览时，图书馆可采用多种不同的形式，发挥其文化资源优势，丰富游客的旅游体验。

具体而言，图书馆发挥自身文化资源优势的方法主要包含以下几种：第一，提供与景点有关书籍、宣传资料。图书馆可在与景点展开密切合作的基础上，从图书馆库存中选出较多与景点发展史、相关人物等有关的书籍，为游客深入了解景点提供支持。第二，联合景区经营者开办文化娱乐活动。图书馆还可与景区经营者联手，面向游客开展文化娱乐活动。例如，古镇等具备一定历史文化内涵的景区，可借助当地图书馆在文化方面的专业性优势，将古镇在各个朝代的名称、著名历史人物等作为基本活动内容，以趣味问答、扮演历史人物活动等形式，实现文旅融合发展。

3、从资源整合方面看

作为文化资源的收集、储藏机构，图书馆无疑是实现文旅融合发展的重要支撑力量。虽然文化产业、旅游产业有着良好的融合基础，但由于受到既往独立发展经验的影响，其融合发展目标的实现仍然需要经历一段较长的时间。

基于文旅融合发展目标的难度，图书馆应主动承担起促进文旅融合发展目标实现的职责，正视自身的文化资源优势，以资源整合形式，加快我国文旅融合发展目标的实现。在这一过程中，图书馆不仅需要完成基本的图书资源整合任务，还应根据当地旅游产业发展的要求，结合当地主要景点，从文化资源中选出相应的资源为其提供支持。[2]此外，图书馆在资源整合的过程中，还需要注意与当地景区经营者、管理者保持沟通，了解其文旅融合模式的推行状况，针对性调整资源整合策略，进而更好地发挥自身推动文旅融合产业发展的作用与功能。

三、图书馆在文旅融合时代的创新发展策略

在文旅融合时代背景下，可借助以下几种策略，实现图书馆、文旅融合与全民阅读的相互推动创新发展。

1、打造特色书吧

目前我国的文旅融合发展目标尚停留在初级阶段。这一状况决定着：当前文旅融合发展模式中的成功经验较少，且这一发展目标并未形成统一化、规范化的标准。而从当前我国文化、旅游产业的发展现状来看，实现文旅融合发展已经迫在眉睫。因此，图书馆作为文化产业的代表，应在主动承担其促进文旅融合发展职责的基础上，采用创新性发展策略，为我国文旅融合发展提供良好的支持。

从当前各地区的文旅融合发展进程来看，浙江省所采用的打造民俗书吧措施较为符合图书馆创新性发展的要求。以位于浙江省云和县的云上五天民宿书吧为例，该书吧位于当地云和梯田七星墩景区，其在充分利用当地旅游资源的基础上，建立了一个集美学教室、图书馆等多种功能区为一体的组合式书吧。[3]该民宿书吧共有图书资源六千余册。从该民宿书吧的经营发展状况来看，其在以景区自然风光吸引游客的同时，利用图书馆、美学教室等文化功能区间，满足了游客的深层次文化需求。

而从整体角度来讲，这一民宿书吧值得图书馆所借鉴的原因在于：它充分利用了当前年轻一代旅游群体主力军中所流行的元素——民宿，同时以创新性阅读推广的形式，为游客提供了藏书丰富的书吧。由此可认为，这一策略不仅能够推动文旅融合产业的发展，还可为各地图书馆的未来发展提供良好的参考。

2、建立图书馆会展旅游模式

在推动文旅融合发展的过程中，图书馆还可借助建立图书馆会展旅游模式这一创新策略，为全民阅读、文旅融合之间相互支持作用的形成提供支持。

近年来，伴随着文旅融合模式的持续发展，各地图书馆均结合自身状况，为文旅融合发展目标的实现提供了一定的支持。例如，广州图书馆于2016年末与广州市图书馆学会、中山大学图书馆等联合主办了“创客空间：图书馆里的创造力——人人参与的创客空间”国际学术研讨会，来自中国、美国、英国、丹麦、加拿大、新加坡、香港等国家和地区 600 多名嘉宾出席了论坛。这些国际会议，使城市公共图书馆在对外交流中实现了文化互鉴和学术交流。这种以文化交流为基础，以会展旅游为表现形式的活动，在推动文化传播的同时，也实现了文化资源与旅游资源的整合。因此，在后续发展过程中，图书馆经营者可考虑借助推行会展旅游模式，加快文化与旅游的整合进程。

3、打造文化旅游IP

从当前我国文旅融合发展目标推进中面临困难的原因来看，除了缺少融合发展经验外，其中一个主要原因为：广大民众对文旅融合发展目标的了解程度严重不足，而图书馆、旅游景区等也未做好相关宣传工作，导致民众参与文旅融合发展模式的积极性水平偏低。对此，图书馆在推动文旅融合发展的过程中，可选用打造文化旅游IP的措施，加快文旅融合发展的进程。

具体而言，图书馆可在掌握游客群体需求、特征等基本信息后，与当地景区展开合作，以建立独特品牌、打造文化旅游IP的形式，将更多的游客及潜在游客群体吸引到文化旅游中。为了改善游客的文化旅游体验，提高其满意度水平，图书馆还应充分重视游客的反馈与建议，联合景区，共同针对游客提出的意见或建议确定解决措施，持续完善文化旅游IP的价值，以便借助具有吸引力、竞争力的文化旅游IP，更好地實现文化与旅游的整合。此外，图书馆还可参照打造文化旅游IP的流程，提炼相关技巧及经验，逐步提升文化旅游质量，进而促进文化旅游在旅游行业中竞争力水平的提升。

四、结语

综上所述，在当下的文旅融合发展背景中，图书馆应充分承担起促进文旅融合发展的使命，根据文旅融合发展的要求提供良好的配合。为了加快地方文旅融合发展进程，图书馆应在正视自身职能及作用的基础上，借鉴其他地区、国家图书馆的成功经验，设计符合自身发展的路线，以此为文旅融合发展创新提供切实的文化支撑。此外，随着图书馆在文旅融合发展中价值的凸显，地方旅游的文化内涵得到本质提升，图书馆的社会价值也得到充分体现，从而达到以文促旅，以旅彰文，文化和旅游和合共生、协同发展的目的。

【参考文献】

[1] 王世伟.关于公共图书馆文旅深度融合的思考[J].图书馆，2019.02.1-6.

[2] 苏凯，胡卫伟.文旅融合视阙下的文化传媒与旅游产业协同发展关系研究[J].农村经济与科技，2018.29（23）97-99.

[3] 邹统钎.促进文化旅游深度融合 形成经济发展新增长极[N].中国旅游报，2018-06-22（003）.