媒体融合正当时好风助力上青云

唐赟

作为贵州公共频道的一名全媒体编辑，今天我们就来谈一谈贵州公共频道《百姓关注》栏目是怎么在全媒体时代抢抓机遇、积极融合的。

全媒体时代，信息的传播方式发生了巨大的变化。传统媒体如何加快转型，与新媒体融合发展，是摆在我们面前的一个重大而紧迫的课题。首先，如何看待《百姓关注》全媒体融合发展趋势，我认为可以分为三点来看。

第一，我们要冷静看待《百姓关注》的新媒体发展融合趋势。什么意思呢？从2016年到今年，《百姓关注》在贵阳市網收视率，是呈下降的趋势的。但是，我们的份额却依然坚挺。这说明什么，说明我们的开机率在往下掉。然而，这其实是伴随着整个传统媒体整体下滑的大趋势。所以，我们不必慌，也不要乱了阵脚。因为作为贵州收视第一全国新闻名专栏的《百姓关注》，她的品牌力量没有变，影响力没变，好的运行机制也没有变。

从这三个没有变可以说明《百姓关注》仍然是一座大金矿，仍然具有很大的价值和核心资源，我们要做的就是在融媒体时代把它发现好，挖掘好，应用好，适应好。

第二，我们不能做简单的内容平移。现在，全国媒体一片融合之声。远到中央电视台、上海电视台、人民日报，近到省内的多彩贵州网、贵阳晚报、贵州都市报等，都在做媒体融合。但是许多媒体做的并不是融合，而是简单的内容平移，也包括我们。但是实际上这是行不通的，因为新媒体APP特征和电视传播是不一样的，他们的传播方式不一样，受众构成不一样，竞争态势也是不一样的。所以新媒体传播，不是用新瓶装老酒，不是简单的内容平移。我们要围绕新的应用来生产新的内容。我认为，我们《百姓关注》要做媒体融合，那么新媒体它借鉴的是《百姓关注》强大的影响力，借鉴的是良好的运行机制，借鉴的是她的品牌力量。所以媒体融合不是内容平移，而是生态再造。

那么，什么是生态再造，这就是我要说的第三点。所谓的生态再造，就是电视、微信、微博、APP、抖音等平台形成大的媒体生态圈，从而实现流量互引，内容互通，形式互补，经营互利。

流量互引，就是新媒体的用户和电视观众之间实现互相引流转换。

内容互通，就是整合媒体资源，实现各媒体平台之间内容贯通。

形式互补，就是根据不同媒体平台的传播属性，进行不同形式的内容生产和分发。

经营互利，就是各媒体平台发挥各自传播优势实现创收方式多元化。

举个例子，在《百姓关注》电视端制作播出的节目，特别是精品节目、调查类节目、刑侦类节目，可以提前在新媒体端（微信公众号、微兔gogoAPP）进行预告，设置悬念，增强看点，突出节目播出的独家性和视频播出的声画结合的优势。这是利用新媒体将流量引向传统媒体;电视节目播出时，微信公众号配合发布相应推文，并在节目播出过程中播发二维码，并通过主持人的口播提醒观众，可以扫码查看微信文章，获取节目更多爆料和细节。这样就通过简单的形式和内容的互补，达到流量互引。

以上就是我对媒体融合的看法。接下来我再来谈一下贵州二频道的新媒体在接下来的媒体融合中，要想打造融合度更深、影响力更大、传播力更广的全媒体中心，还有哪些方面可以努力。

首先是增强内容的原创性。

其实，贵州二频道的新媒体发展在本地还是取得了不俗的成绩。比如，微信影响力在贵州排名第一，并入围中国微信500强，排名第415;《百姓关注》官方抖音号在2019年2月媒体抖音中是排名第五，单条抖音最高阅读量超过8000万，点赞量300多万。但是，这些成绩，是《百姓关注》的媒体矩阵之间的各自为阵，而且，不管和抖音还是微信、APP，内容的原创性不够强，原创比例不够高。

所以，我认为全媒体的打造，重点在“全”，但根本是“原创”，这也是我在此前提到的不能做简单的“内容平移”，而是要根据媒介属性和传播方式的不同，做各媒介的原创内容。决定新媒体发展的是内容与传播渠道，传播渠道是新媒体发展的优势，但是做好内容是新闻人的“初心”，更是媒体的安身立命之本。除了根据时事热点进行新闻内容的原创解读，文字的原创，也可以在新媒体平台，实现一图多解、H5页面、海报、原创特稿等多种分发形式。而在抖音、微视等新媒体端也需要加强视频的原创性和独家性，这样才能做到全面发展，处处开花。

接下来说我想做的第二点，是提高新媒体客户端的粉丝活跃度。

作为贵州本土为数不多的拥有自己APP客户端的新闻媒体，虽然我们的APP微兔gogo拥有百万粉丝下载量，但是目前APP还存在定位不准、功能性不强、和观众的互动性也不强的问题。因此，做好以下几点，可以让我们的APP更加“无可替代”。

首先要打造APP的本土化特色。大数据信息化时代下的观众已经被宠坏，他们有太多获得信息的渠道，微博，今日头条，朋友圈……要想让我们的APP具有不可替代性，我认为信息本土化是根本。

第二要增强APP的服务性特质。增加APP功能性版块，如轻松周末，每周推荐一个近郊游玩的地点或者美食，开设高铁列车时刻查询，本地公交线路查询，本地常用政务电话查询等，地铁站点查询，天气查询，失物招领，紧急寻人这样本土化功能性强的板块……可以提升用户粘合度和忠实度，增加APP的访问量和粉丝活跃度。

总而言之，媒体融合发展已经跨越了艰难的起步期，进入了快车道，大势已成，势不可当。在这个过程中，新闻内容向移动端的转移甚至倾斜不是随波逐流，是刻意推进、奋发有为的具体表现。只有将媒体融合做得深入和全面，想用户所想，想用户在前，想用户未想，既有高质量的原创内容作为支撑，又有多维度的创新内容，才能紧跟时代，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。