融媒体时代主流意识形态在网络新闻传播语境中的挑战与对策研究
2019-10-15台馨遥
台馨遥
摘要:近些年,一个融广播、电视、报纸、互联网、移动终端等多种媒介形式于一体的“融媒体”时代迅速到来,并引发媒体在内容生产、传播方式、传播渠道、受众人群等多层面转变。主流意识形态因此面临较以往更为复杂的网络环境。如何推进主流意识形态在当下网络新闻语境中的传播,使其充满活力良性发展是融媒体时代网络新闻媒体及从业者面临的重要课题。本文将对主流意识形态在当下网络新闻传播语境中遇到的挑战进行分析并试图提出相应解决方案及对策。
关键词:融媒体时代;主流意识形态;网络新闻传播;挑战与对策
一、融媒体时代网络新闻中主流意识形态传播现状
第一,官方新闻媒体对公众的影响力遭遇挑战,非官方新闻媒体对主流意识形态的传播力度不够。融媒体时代,官方网络新闻媒体在吸纳不同媒介的报道优势上进步明显,但从用户黏性、新闻转发率及客户端下载、使用量上来说仍远低于商业新闻媒体。与此同时,商业新闻网站相对官方新闻媒体缺乏社会责任意识,部分不良媒体为追求商业收益而传播内容低俗,有损主流意识形态的新闻。
第二,融媒体时代,网络新闻受众面临更多元选择,受众群体更为细化且入网门槛进一步降低。我国网民素质、受教育程度、辨别不良信息能力的良莠不齐,为网络新闻媒体传播主流意识形态带来较大挑战。从我国网民的类型划分来看,受到良好教育、有独立思考及判断能力的网民及受众仍是少数。大部分受众学历较低,喜欢人云亦云,对网络环境影响较大。更有部分冲动型受众,对负面及争议性新闻看法极端,容易在网络传播消极负面情绪,影响网络舆论环境的健康发展。
第三,当下网络新闻传播语境中,主流意识形态内容生产占比较低。在新媒体、自媒体冲击下,我国网络新闻媒体从业人员对主流意识形态的新闻生产意识淡漠,为提升阅读量,偏重生产受众喜闻乐见、能够掀起网络热议的“爆点”文章,而这类文章通常与主流意识形态无关或相距较远,使主流意识形态的传播遭到削弱,违背了我国新闻媒体是舆论引导与传播的主阵地,是社会正确价值观传播的主桥梁,是党和国家维系与人民群众联系的主纽带的责任与作用。
二、融媒体时代主流意识形态传播效果不佳的原因分析
第一,官方新闻媒体在传播话语及表达方式上相对保守、生硬,缺乏趣味性和可读性。其受众多为党政机关干部、高校及企业中高层管理者这类本身有着良好政治觉悟和教育水平的群体,而针对目前基数较大、更应密切监管和引导的广大网民,官方网络新闻的吸引力、影响力明显低于商业新闻媒体及自媒体,但其主流意识形态的内容生产水平、质量、权威性、严谨度远高于商业新闻媒体。商业新闻网站依托自身较为雄厚的资本、商业、科技背景,市场意识强烈,运营思维灵活、开放,善于灵活吸纳不同媒介形式的长处,并运用技术手段营造良好的视听效果,但其主流意识形态的内容生产在其所有内容生产中占比较低。官方新闻媒体与商业新闻媒体在以上方面的发展不平衡是当下我国主流意识形态传播效果不佳的主要原因。
第二,网民缺乏有效监管和教育引导,大量网民基本道德和法律意识淡漠,容易在網络中宣泄负面情绪甚至使用网络暴力。此外,部分党员干部,党政机关不作为,频繁被曝不及时发布信息,遮蔽问题事件,激化了网民的负面情绪,使主流意识形态传播受到不小冲击。
第三,网络新闻编辑及从业人员业务能力及责任意识缺失,对主流意识形态的新闻及内容生产缺乏积极性与创新性。在业务层面,大量传统媒体从业者对“融媒体”时代的到来还处在阵痛期,对媒介融合的思维、手段、相关技能准备不足。此外,一些新闻机构只重视媒体人创造效益的能力,缺乏对媒体人职业道德和马克思主义信仰的教育和引导。
三、主流意识形态在融媒体时代网络新闻传播语境中的相应对策
(一)官方新闻网站与商业新闻网站相互借鉴,取长补短,共同发展
如上所述,在当下主流意识形态的网络传播中,官方新闻媒体与商业新闻媒体各具优势,也各有短板。因此,二者应相互借鉴、取长补短,平衡发展。官方媒体的网络新闻要借鉴商业新闻网站、部分优质自媒体的语言表述方式,充分融合不同媒介的传播手段,增强内容的可读性、趣味性。同时,加强对网民中占基数较大的网民的类型分析,以数据为驱动,增强用户黏性;商业新闻网站、自媒体要加强主流意识形态的学习,强化责任意识,提升稿件和传播内容的严谨性、真实性、政治性。
(二)新闻媒体及监管部门要把握主流意识形态主导权
在当下网络传播语境中,监管部门及各大网络新闻媒体要对我国的政治、经济、文化、社会发展进行全方位播报,同时注重报道内容的权威、真实、有效,提升和坚定人民群众对党和国家发展及社会主义建设的信心,把握意识形态的主导权。
(三)加强教育与完善法规并举
各媒体应充分重视从业者对“融媒体”概念的理解,加快完成记者、编辑队伍的思维转型,促使其尽快具备和提升相关工作技能。相关监管部门应加快完善网络新闻监管的相关法律法规,出台问责制度,震慑严惩唯利是图丧失职业道德的新闻工作者。
四、结语
本文通过对我国融媒体时代网络新闻传播语境中主流意识形态传播的现状、主流意识形态传播效果不佳的原因进行分析,提出了相应对策。各网络新闻媒体及从业人员要迅速转型思维,以充分应对主流意识形态在当下网络舆论环境中遭遇的挑战,实现主流意识形态的良性传播。
参考文献:
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