浅析短视频运用在广播新闻传播中的作用和优势互补

2019-10-15李寰

传播力研究 2019年13期

李寰

摘要：随着移动终端的大范围普及和5G网络时代的逐步到来，短视频行业正迎来跨越式发展，短视频新闻运用也成为广播媒体实现融媒体发展的可靠、必要手段。短视频新闻更适合受众获取，而传统广播的公信力又可为短视频新闻背书，倒逼、促进短视频行业良性发展。

关键词：短视频;新闻传播;优势互补

短视频，是指通过各种新媒体平台传播、适合移动状态和短时休闲状态下观看、高频推送的视频内容。内容包括社会热点、时尚潮流、广告创业、商业创意等多种主题，在新闻传播方面可和传统广播融合运用。

一、短视频及短视频行业的出现及发展

2000年，Flash形式的短片诞生、传播，这是短视频的最初形态;2004年开始，乐视、土豆、56、优酷等视频平台出现，短视频产业迅速发展;随着秒拍、快手、抖音纷纷入局，竞争进入白热化，集中了一批优秀的内容制作团队入驻，行业逐渐从UGC（用户生产内容）转变为PGC（专业生产内容）和OGC（职业生产内容）;移动终端广泛普及后，短频快成为内容创业的不二选择。

二、短视频新闻运用的必要性和可行性

（一）短视频成为现阶段新闻传播的必要手段

视频内容是最贴近人类观察习惯的一种传播方式。1888年电影诞生，影视作品开始吸引大众视线，电视在本世纪初迎来收视高峰，互联网经济产生后不断蚕食视频市场，网络传播成为新的视频传播极，用户的消费习惯发生改变。2016年以来短视频在国内快速发展，据数据统计，去年短视频在我国移动应用程序规模中排名前列，并始终呈现上升趋势，短视频也逐渐成为新的新闻传播方式。就国内来说，“《新京报》的我们视频、《人民日报》的人民视频等，是重点发展新闻内容的短视频新闻机构。今日头条、百度新闻、搜狐新闻等新闻资讯类聚合平台，是重点发展新闻发布平台的短视频新闻机构。”[1]

以今年初两会报道为例，人民日报、新华社、中央广播电视总台作为融媒体风向标，短视频新闻成为主战场，内容的互动性、体验性和分享性不断加强：央视新闻推出H5产品《上新了两会》，糅合了多种呈现方式;人民日报推出动画短片《孙悟空的三个锦囊》，6小时点击量突破1000万;新华网推出微视频《全息交互看报告》，紧扣政府工作报告可视化呈现。短视频在新闻传播领域被运用的得心应手。

（二）短视频让新闻比记者到场更快一步

在当下全员皆媒体、一部手机即可完成采访的媒体环境下，短视频能让新闻传播比记者到场更快一步。突发事件发生后，由于路程遥远、交通受阻等原因，记者到场需要一定时间，因此编辑会选择现场部门及受众传回的可靠视频资料，核实制作短视频新闻播出，记者到场后再进一步完善，一方面防止媒体缺席，及时传播也能粉碎网络谣言。

三、广播和短视频运用在新闻传播中的优势互补

（一）短视频产品基于传统视频新闻来说优势明显

相对来说，传统视频在目前碎片化的阅读时代并不受欢迎;短视频传播快速，用户粘性大，粉丝更容易聚集，对拍摄设备、特效、专业度、成本方面要求更低，适合初级团队制作，降低了创作门槛。

“在2013年一名土耳其记者将美国驻土耳其大使馆外的一次自杀性爆炸事件以短视频形式上传到某移动新闻平台，展现了短视频的新闻传播能力，……视频新闻是融媒体背景下的成功实践，展现了媒介融合下新闻传播的更多可能。”[2]

这和广播团队正相契合，短视频也弥补了广播新闻不可视的劣势，为受众提供了收看便利，可以帮助广播媒体更直观、更形象、更具象化的向受众推广新闻产品。

（二）短视频存在娱樂化倾向，传统媒体介入倒逼其规范

“很多学者以及专家认为，短视频新闻无法呈现出完整、真实的新闻内容，在新闻消息传递过程中十分容易引起受众的主观情绪，会有失新闻传播的客观性、真实性。”[3]

再加上“目前整个互联网中存在泛娱乐化的问题……就连一向严肃的新闻消息逐渐成为标题党……纯粹是为了博取用户一笑和满足好奇心。短视频新闻中同样存在这样的现象。虽然娱乐化的短视频新闻能在短时间内获得较高的点击量，长远来看，会给新闻报道本身成伤害。”[4]

以抖音为例，尽管井喷式的用户增长吸引了500多家政务公号入驻，但盲目的模仿和简单的使用却适得其反，个别公号因此被诟病甚至叫停。广播作为严谨的传统媒体在运用短视频的过程中恰恰可以弥补这一劣势，发挥社会责任感，倒逼其规范传播，从而促进整个行业良性发展。

可以预见，科技进步还将不断革新现有媒体生态，并将继续对传统媒体的新闻生产和内容分发带来颠覆性影响，广播新闻的短视频运用势在必行。从业者应尽早打破概念束缚，及时转变制作观念，创新多媒体视角，将新闻内容融入短小精悍的短视频，把握机遇，成功转型。

参考文献：

[1]王金平.主流媒体短视频新闻传播发展研究[J].现代营销，2019 （03）：190-191.