传统文化元素在现代平面设计中的传承与应用

赵美岩

摘要：随着中国经济进入新的发展阶段，中国传统文化的传承面临现代文明和西方文化的冲击。中国的80年后的人群普通更了解西方的文化和技术发展进程，对传统中国文化的态度较为冷淡，导致很多的中国非物质文化逐渐走向没落。随着中国国力的提升，民族文化的传承逐渐得到中国民众和政府的重视。本文对中国传统文化元素在现代平面设计中的传承和应用进行了分析，揭示传统文化传承的现状。

关键词：传统文化元素;现代平面设计;文化传承和应用

在1978年提出改革开放后，中国的工作中心主要集中在经济建设，但是随着中国综合国力的日渐提升，人们逐渐意识到传统文化在生活中的日渐流失，很多国家反倒比中国更热衷于中国文化的传播。由于内部民众的觉醒以及外部的压力，民众开始意识到传统文化传承的重要性，政府在国家层面上对传统文化的传承和建设提出新的要求。在平面设计行业也掀起了以传统文化为设计元素的热潮，实现了传统与现代的融合。

一、传统文化元素应用于现代平面设计的意义

（一）开拓设计师的思路

设计师的设计思路是决定平面设计作品好坏的关键因素。一般而言，平面设计是将各种色彩、几何图形以及文字进行有机结合，由于组合形式的多样化，最终的作品设计作品也必将呈现出多样性。但是随着市场对平面作品的需求日益增加，设计师想突破已有的設计作品的局限，创作出更加新颖作品的难度也在增加。就目前市场上的平面作品的发展现状而言，相雷同的作品越来越多[1]。传统文化元素的多样性，刚好弥补了现代设计师对创作元素的需求，传统文化元素可以给设计师开拓新的设计思路，突破现代工业设计的局限，将传统文化元素与现代手法相融合，满足市场的多样化需求。

（二）弘扬民族精神，继承传统文化

中国民族的优秀传统文化的传承和创新需要当代人的努力。特别是中国作为唯一一个民族历史没有中断的文明古国，在传统文化的内容以及表现形式方面具有相当大的优越性。中国古人遗留的物质文化，需要后人不断传承并加以丰富。特别是进入近代以来，西方文化频频入侵，许多传统文化逐步被人们忽视，最终在历史的舞台上消亡[2]。但是传统文化中蕴含的民族精神对于中华儿女的影响是不可磨灭的。所以，设计师在平面设计中加入传统文化元素，是对中华文明的致敬，也是对民族精神的弘扬。

二、传统文化元素在现代平面设计中的应用

（一）书法艺术的应用

中国书法艺术的发展历史悠久，是中国传统文化最具代表性的元素之一，书法跟随中华文明的产生而产生。书法起源于甲骨文，后经历了篆、隶、草、楷和行五个阶段的演变，每种字体都带有那个时代的发展印记;从艺术欣赏的角度来看，每一种字体都有其独特的形体美，无论是形态、神韵等都体现了书法带有的独特美感，所以，在普通群众的传播度较广，在平面设计中也受到了追捧。

设计师对书法元素的应用包括两种：第一，直接将书法应用到设计中。很多现代产品的包装以及服装的设计上会直接使用书法元素，但是设计师会对书法字体进行稍微的处理，使得书法的表现形式更符合产品理念的传达，但是又不破坏书法本身带有的年代感，使得产品兼具年代的美感和现代的气息。第二，对书法元素间接使用。现代的很多商铺的招牌、品牌LOGO以及宣传海报的设计上，会对书法字体进行变形，突破人们对书法较为古板的认识，让人们重新认识书法，同时切合设计的主题[3]。

（二）中国传统色彩的应用

中国最传统色彩包括黄、赤、黑、白和黄，能够充分展现中华民族的民族特色，这五种颜色代表的不同民族性格，比如赤色代表对生活的热情和蓬勃朝气，中国也习惯在喜庆的日子使用大红色;黄色则代表古代皇帝地位的尊贵;白色代表纯洁;黑色代表庄重肃穆。而且在我国的丹青图中也非常讲究色彩的搭配和使用。但是，在古代，色彩的使用不仅仅局限在文人作画上，衣物的颜色差别反映了当下那个时代的阶级差别，带有浓厚的政治色彩。所以，现代的平面设计除了强调色彩搭配的和谐，对于色彩的寓意也要有所了解。

中国银行的LOGO设计者靳埭强将中国传统文化的图案和色彩相结合。中国银行的LOGO整体是一个古钱币的样式，钱孔和红绳构成了“中”字，意喻中国银行，同时LOGO用大红色作为主色调，暗示中国银行积极向上的企业文化，同时也给客户给以醒目的提醒作用。

三、结语

随着中国的综合国力得到显著提升，关于中国传统文化的传承也得到重视。广大人民群众是中国传统文化传播的主力军，以政府为主要代表的相关部门也在出台各种相关政策对传统文化的发展现状进行改进。平面设计行业也是传承传统文化的重要窗口，这就要求设计人员在进行平面设计时善于利用传统文化的元素实现传统文化的传承。

参考文献：

[1]张来源.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J].包装工程，2008 （08）：156-158+216.

[2]郭晶.从中国传统文化艺术元素看现代设计[J].南京工程学院学报（社会科学版），2009 （04）：32-35.

[3]黄小华.中国传统文化元素在现代平面设计中的应用研究[J].企业文化旬刊，2017 （6）.