全民直播时代下主流媒体的主播应该何去何从

王妍

摘要：我们在经历一个时代进入下一个时代的历史进程中，在这中间有很多事物都发展到了一个新的阶段，媒体也是如此。因为人们生活方式的改变，传统的主流媒体也进入一个瓶颈。通过对比以前的直播和现在的直播内容、变现方式，讨论主流媒体到底该不该变革，从而找到自己的方向。

关键词：秀场直播;直播变现;主流媒体的变革之路

一、引言

为什么说现在是全民直播的时代，因为随着网红行业发展的越来越强大，之前我们根本就没有把网红当一回事，很多人都对网红、直播不屑一顾，认为这是非主流、只会短时间的存在，不会成为主流。但是谁能想到在2016年到2019年之间，抖音快手的出现，让大量的平明老百姓，或者没有机会、没有背景站上娱乐圈的舞台的人物，开始拥有自己的一片小天地。这种门槛极低、去中心化的现象，又拉了一把已经慢慢被时代遗忘的直播行业。就这样，短视屏创作圈粉，直播带货变现，成了现在最重要的商业模式。

二、直播行业已由秀场直播更新换代

说起直播，我们还要提起YY，YY当时可是最火爆的直播平台。在第一代网红的时代，还只有秀场直播这种形式，内容基本上全部都是女主播在直播间里面跳舞，聊天，唱歌，而变现方式只有打赏这一种。到了2019年，随着直播内容的多元化，以及国家对秀场直播的多轮整顿，秀场直播开始衰落，用户使用率比2017年同期下降8.8%。里面有多原因，比如说国家对其不良作风的整顿，最重要的就是赚钱方式太专一，不能支持这个行业走得太远。而短视频和直播的结合就有效地解决了这些问题。现代人的生活节奏过快，所以还是像短视屏这种时间短，重点突出，内容多样的形式比较受大众的喜爱。而且变现方式也是多种多样，带货，广告费等等等等。在这个全名娱乐的时代，那些传统的，主流媒体是否可以跟得上时代的脚步，在新的潮流当中播的一席之地呢？答案是必然的。

（一）直播不仅仅是娱乐

其实大家都说这是个娱乐至死的时代，有很大的贬低的意味。但是我觉得不然，因为即使是娱乐它也有属于它的逻辑。之前大家觉得打游戏的孩子没有前途，但是现在打游戏的玩家可以通过游戏直播，或者短视频解说，来利用自己的良好的游戏技术赚钱。那些游戏中数一数二的佼佼者更是可以走职业这一条道路。游戏毁掉的只是一部分没有自制力的人，这样的人做任何事情都不会有好的结果。短视频和直播是非常宽泛的东西，它海纳百川，来者不拒。无论它的发展形式的有多么迅速，方式多千变万化，可是最终都还离不开“内容”两字。短视频和直播内容，早已超越了2016年兴起时的自残、喊麦和直播间软色情表演。更多的人开始通过生活的一些元素开始艺术创作。所以说，只要你的内容够优秀，足够吸引人们的目光，那么你就是成功的主播。如果你还觉得这是个娱乐的平台，那么就来看看这些数据吧。2019年，快手平台直播观看量最高的内容，WiFi版前三名是育儿、婚礼和相声，流量版前三名是吉他、运动和驾考教学。其他热门内容还包括医疗保健、沙漠植树、守护藏羚羊、为青藏线卡车司机保驾护航、潜水救援......直播者的足迹遍布七大洲四大洋，包括地球海拔最高的珠穆朗玛峰和海拔最低的马里亚纳海沟。

（二）主流媒体的主播直播

那我们待在家里是如何知道第一时间知道讯息的？我们足不出户是怎么看到澳大利亚森林大火的惨状的？这些时事新闻都是由我们的主播在第一现场给我们用直播设备传送回来的，而且是同步观看。因为有很多不可抗力的因素，所以没有办法每个人都到现场去感受，但是我们可以通过直播，这种可以于现场同步的方式去让更多的人参与。还有大家一致担心的食品安全，或者是工厂生产这些社会问题，都可以通过主流媒体主播直播，实现透明化，让大家吃得更安心，用得更放心。如果说这是一个娱乐至上的时代，那么我们只能说我们只是换了一个方式来接受讯息罢了，而且这种方式更贴合人性，大家都喜欢轻松快乐的氛围。就像学校现在提倡言传身教，快乐教育一样，我们在短视频和直播上面也可以学到很多主流的知识，看到我们不曾看到过的世界。

三、我们在看直播时都喜欢看些什么

2019年抖音最受欢迎的五大知识内容分别是美食制作、语言教育、学科教育、职业教育和知识科普，这些都是严谨和严肃的课题。让这个时代的我们接触到更多高等院校，和最专业，最顶端的人士，我们不用花费很大的代价就能够学习到更多的知识，也不再局限于地方和时间，让更多人付费和免费就能随时随地的学习。很多人因为看直播或者视频爱上了做饭和烘焙，之前不会做饭的小白也能露两手，不仅增进了家人的感情，也为自己的身体更加健康。很多医院、警方相关的媒体，他们都在平台上讲述那些我们曾經不知道的感人故事，也更能体会到这些人的辛苦，让我们明白哪有什么平安盛世，只不过是有人在替我们负重前行罢了。我们也比之前更能知道到底有多少人是为了保护我们的生命而牺牲的。那些因为居民楼火灾未能救出更多人而狂哭不止的消防人员，他们的眼泪比任何都让我们心疼。又多少人因为专业医生在平台的科普，帮助和提前预防了悲剧和疾病的发生，那些我们之前一直迷信的谣言被他们一一打破。这些都是主流媒体在新时代下被赋予的意义，有效避免了主流媒体的主播没有题材可以创作脚本的困境，艺术来源于生活。

在1372个国家级非遗项目中，有1275个已经通过抖音呈现，播放量前三名是京剧、咏春拳和黄梅戏。在2019年7月，快手发布“媒体号UP计划”，目前已有上万家MCN机构入驻快手生产内容，包括上千家主流媒体。2019年，多伦县长刘建军成了网红，他在快手直播问政，直播时长超过全国99%的用户。多伦县人口11万，刘建军的账号粉丝数已经达到7.5万。刘建军常在工作中开直播，让网友看他视察夜市、下乡义诊、推广病虫害防治。开直播的公务员和政府机关还有很多。“天津交警”直播查酒驾;“合肥警方”直播特警比武;“威海市中级人民法院”直播清晨五点半把“老赖”堵在被窝里;“中国消防”组织全国各省消防的快手账号，三天内开了18场直播。还有很多地方的官员直播为当地的农民带货，使得农民们的销售额直线增长。就连《新闻联播》和快手联合推出的《主播说联播》也获得巨大的成功。主流媒体通过主播直播的形式，进行一些深耕和互动，让老百姓也可以在大平台发声，这不是增加了彼此之间的黏性吗。主流媒体报道的其实都是大家非常关注的社会时事，即使它变成了直播的形式也不会更换它的核心，但目前为止，除了直播这种方式以外，没有第二种能做到。当然以后会出现更多的，更先进的方式，但是我们关心的内容永远是不变的。所以主流媒体的主播只需要更改一下传播信息的方式和方法，细心研究一下现代观众的喜好，就可以大大提升自己的人气，事业也会一帆风顺。

四、电视台直播形式的创新和发展

（一）广电直播形式创新

随着多媒体技术日新月异的发展，电视台也在不断寻找适合自身的直播形式。笔者所在的汕尾广播电视台，就推出了“广电店小二”的直播带货形式，每场直播时长为1-2小时，直播内容就是广电台的主播为广大滞销的农户和商家带货，这种产生于特殊背景下的直播形式，成为广电台一种新颖的直播形式。广电的“直播带货”区别于一般的网红直播的很大一个点是，广电直播是基于传统媒体、主流媒体地位，在深入研究观众的需求之上，配合手机网络直播技术，以此推动电视台拓宽业务范围，深入推进改版，做大做强主流媒体。

（二）创新直播形式的效果

广电“店小二”直播节目是一次成功的尝试和突破，是助力农业、渔业和工商业加快复工复产，做好服务三农和企业的一流“店小二”，汕尾广电“店小二”系列直播活动已经成为汕尾广电台的品牌活动，本次系列的直播节目得到广大商家一致好评。汕尾广电创新的“店小二”直播活动服务基层，紧贴人民群众的需求，在我台直播形式转型的同时，又能为经济社会发展贡献出一份广电力量。

（三）广电直播形式转换的深远意义

从这个意义来看，我们的主播带货形式可以说是“有血有肉”，有内容，有受众，是新时代下电视台转型的产物。我们不能用鄙夷的眼光看待它，因为我台已经实现了十几场广电“店小二”直播，每场直播平均点击量有几万。现在已经是融媒体时代，作为广电人，我们要转变思想，要寻求变革，主动接受新思想，主流媒体的主播，不再是高高在上地在主播室里播播新闻，而且“识人间烟火”的直播间老百姓的主播，这并不冲突，观众才是广电的灵魂。因此广电应该输出更高质量、更有水平的直播活动。这是内容为王的时代，对于广电的直播提出了更加严峻的考验，可是，越是在这样的严峻考验之下，越是在全民直播的浪潮之下，笔者作为广电的主播，更应该扛起大任，将主流媒体的直播与主播职业更好地结合，为广电的直播形式增添光彩。

五、结束语

用老人的话来讲，变则通，不变则不通。我们不可以让过去那些有价值、有意义的东西因为传播方式的原因而消失在大家的面前。直播，是一個让做媒体行业的人有了更多地展现自己声音的机会;让那些不是从事这个行业，但是有着各式各样梦想的人有了重新追梦的机会。所以说主流媒体不应该还在抵触直播这种时代下的新产物，而是应该积极地去变革。之前那种口播的方式依然在直播和融入媒体中存在，只不过有些地方需要稍微变一变了。我们正处在一个时代和另一个时代的衔接处，不能说我们倒霉，也不能说我们幸运，我们只是在见证，同时也创造着一个崭新的世界。

参考文献：

[1][法]拉康·雅克.拉康选集[M].褚孝泉，译.上海：上海三联出版社，2018.

[2][美]克莱门特·格林伯格.前卫与媚俗[J].秦兆凯，译.美术观察，2018（05）：124.

[3]张宁.“被看”的自媚——由拉康的“镜像阶段”理论想到的[J].滁州职业技术学院学报，2017（01）：45-47.