红色旅游文化纪念品设计研究

摘要：红色旅游纪念品是旅游時的一种特殊物质形式，各类红色旅游纪念品表现了各地区的地方特色，展示了其特有风土人情和奇特的地域文化内涵。本文主要对井冈山红色文化旅游纪念品市场的调查研究，归纳了井冈山纪念品设计现有的问题，结合红色旅游发展的趋势，为井冈山的纪念品设计提供思路和策略。

关键词：红色旅游;纪念品;策略

纪念品在发展当代红色文化旅游业中发挥不可替代的作用。红色旅游纪念品背后的深刻含义是反映了社会主义先进文化的浓厚的底蕴。红色文化旅游纪念品可以发扬红色文化的精神，传递社会的正能量，具有时代性和民族性的重要意义。

一、井冈山红色旅游纪念品现状

（一）色旅游纪念品形式内容传统化

井冈山纪念品在产品的种类、技术材料等方面与我国其他地区相似。如徽章、搪瓷缸、布袋、书签、钢笔、围巾、香包等。除了一些高科技的原料和工艺纪念品外，红色旅游景区的纪念品贩卖情况是基本相似的，不能吸引旅游者的目光，没有买它的欲念。虽然一些红色文化旅游的纪念品上有创新，但从其根本来看，具有本地特色的并不多见。

（二）红色旅游纪念品文化标准化

我国红色文化的纪念品销售市场上，很“全国化”，从其设计、材料、奇特性上看，发现销售红色文化景区纪念品的最大问题是缺乏深厚的文化内涵，在江西井冈山出售纪念品的同时，也可以在其他红色景区找到同样的纪念品，没有辨别性，没有办法呈现出本地域特有的特色。现今，井冈山旅游的纪念品在地方文化特色两个方面的挖掘不充分，红色文化旅游的纪念品“非地域性”导致了特色的流失，失去纪念品特有的魅力。

（三）红色旅游纪念品技术单一化

从目前井冈山旅游纪念品的设计和生产来看，把一些伟人经典的语录印在布包、手提袋、搪瓷缸等工艺品上，虽然这些纪念品具有一定红色文化的内涵，但是这样的纪念品技术单一，缺乏对新科技内涵的整合，更新的过程迟缓，不能顺应新的时代人们对高质量生活方式的需要，存在滞后。

二、红色旅游纪念品设计策略

（一）内容与表现形式相结合

井冈山农村革命根据地是中国革命的摇篮。一首歌唱出的鱼水情深、一根灯芯点亮中国的未来、一面镜子寄托的家国情怀、一座塔铭记历史昭示未来……在这里这些可歌可泣的故事主要通过摄影图片或绘画方式出现在茶杯、书包等处，表现形式单一。井冈山红色旅游纪念品，可以从红色文化中提取具有典型的革命人物故事和形象进行分析和重构，使其形象充满时尚与动感，采用不同材料进行系列产品设计，并利用镂空、叠加、渐变、几何抽象等表现形式依附于纪念品上，顺应当代审美需求，宣传井冈山红色文化。

（二）红色文化与地域特色相结合

井冈山处于湘赣接壤的罗霄山脉中段，是我国革命的摇篮。井冈山旅游纪念品设计在体现红色文化的同时，应结合当地的地域文化，体现井冈山民俗风情和文化特色。井冈山竹林资源丰富，竹编技艺是地方传统的手工艺，在设计上可以从井冈山的红色文化、竹编工艺、革命人物等之中提炼元素，将二者结合。例如通过精密细致的现代竹编工艺表现红色文化精神，使红色文化和地域文化传承与创新，同时满足现代社会人们对纪念品多样化、个性化的收藏需求，为其他红色文化旅游地纪念品的设计提供更广泛的借鉴。

（三）市场需求与时代主题相结合

积极开发多功能性的纪念品用以满足市场的需求。目前，井冈山红色文化旅游纪念品的销售很多都是小型纪念品和纯手工艺纪念品。随着红色旅游的兴起和爱国主义教育的推进，越来越多的人来井冈山学习和旅游，纪念品设计可以从不同年龄、不同职业、不同地区人们的喜好和需求出发，结合人们当代审美的发展趋势，运用新型的科学技术，结合当地自然资源，顺应可持续发展理念进行井冈山红色文化纪念品设计。

三、结语

红色旅游地的红色地方文化内涵是有区域性、创新性、功能性、环保性。在红色文化旅游的纪念品设计战略上，我们要努力改变纪念品同质化、技术单一、缺乏创新的现状，使红色文化旅游纪念品能够更好地承载精神价值和功能价值，在传播红色文化的同时为其他地区旅游纪念品设计提供借鉴和参考。井冈山红色旅游文化纪念品的发展有利于宣传红色文化，带动了地方经济发展，提高井冈山革命根据地的知名度。有利于弘扬革命精神，加强精神文明建设，对传播中国特色社会主义文化具有积极的引导作用，推动社会经济迅速稳定发展。

参考文献：

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[3]陈云.陈云文选[M].人民出版社，1986：306-307，38-40.

基金项目：南昌航空大学十四届“三小”研究项目，代码2019YBYS04。

作者简介：宋志娟（1998-），女，汉族，山东菏泽，南昌航空大学艺术与设计学院2017级本科学生。