浅析新媒体环境下主旋律影视动画作品的发展

摘要：主旋律影视作品：指具有一个特定的概念，早在1987年中国电影局就提出“弘扬主旋律，提倡多样化”的口号。随着时间的推移和科技的发展，人们对于主旋律的概念发生了改变，主旋律题材主题不限于最开始的概念，大环境下主旋律影视动画作品的发展受到一定的制约，形式的改变，受众接受度的变化等等都影响了主旋律影视动画的发展。主旋律动画电影应该具备心理学家桑代克的“做中学”理念，在不断的实践中进行探索。依托文化自信，打破“阳春白雪”的定位，用全新的姿态回归舞台。

關键词：主旋律;文化自信

一、主旋律文化传播，依托文化自信

“文化自信”指的是一个国家，一个民族，一个政党对自身文化价值的充分信任和肯定，对自身文化生命力的坚定信念，是对自身文化民族优良文化传统的肯定与坚持。

中国历史上下五千年，我们的题材取之不绝用之不尽，真正的专研进去就可以拿到我们想要的素材。主旋律影视动画作品没有具体的题材要求，三观价值正，宣传大的政治方向的题材作品都可以称之为主旋律影视作品。在拥有文化自信的主旋律文化传播在一定的程度上是符合社会主义价值核心价值观的。我们要依托文化自信，提炼主旋律文化精髓，创作出更多优秀的影视作品，让我国民族文化熠熠生光。

二、平民化视角，打破“阳春白雪”

在影视的创作中，我们一直宣扬的主旋律与商业化结合，可是却没有达到真正的结合，在叙事的过程中主角大多都是伟人的事迹和红色题材的叙述。在现时代的接受中有一定的局限性。平民化的视角更加能够接近普通群众的接受力度，一个普通平民化的事件更容易让大众接受和认同.在《离开雷锋的日子》《远方的呼唤》等作品中，主人公们只是普通百姓，境界也不算很高，但是，在这些普通人身上却闪烁着真善美的光芒。与以前偏爱英雄任务塑造的主旋律相比。这些电影普遍采取了从平民化视角来开展故事，承载思想的办法，成为吸引观众的原因之一。可以说，从20世纪90年代以后，主旋律创作才真正实现了从英雄化到世俗化，从神圣到平民化的转变。主流政治开始与大众文化对接，官方话语与平民心态的耦合，致使困境中的中国电影有突出重围的机会。甚至在塑造英雄人物的影片中，也是站在群众的立场上来审视，警诫官员。主旋律电影从创作的主题能够从英雄从英雄人物的视角回到平民大众上来，以当代普通大众的现实人生为焦点，观点老百姓的心理和社会情绪，其实是很容易重构观众对影片的心理认同的。在动画的制作过程中也应该采用贫民化的视角来阐述故事，这样的故事更加的接近生活。

三、探究多元素的表现形式，具有时代性

当今时代是与时俱进的时代，信息技术飞速发展的时代，因为沟通的方便和无障碍，整个社会在无形中形成了一个大融合的景象。文化也是如此，主旋律电影在这个时代的特征中，更是应允形成了这样的景象，多元素的表现形式，具有时代性。主旋律动画电影，应该要采取多样的方式来表达，不应该局限于小情调和本土历史故事色调表现。色彩上面，画面构成上，不局限于本土风格的形式，要与时代接轨，同时要在本土风格上面结合国际的一些流行元素来，扩大影响力时代在不断地变化，我们的审美也在不断地跟随着时代的变化而变化。但深层次的主旋律是不会改变的，这是我们应该知道和了解的。动画是一门艺术，在为艺术奉献的路上，其主旋律的号召和传播是不会改变的。

四、准确定位市场，回归产业大营

马尔罗在60年前就已提醒人们：“必须永不忘记，电影是一门工业。”但主旋律电影身上所承担的政治教化功能，致使政府主管部门和创作者们将其当作关系国计民生的宏伟事业来做，而并非从市场角度将之视为商业与产业。尤其在整个中国电影的制作与发行都已被纳入市场运营轨道的大背景下，仍将主旋律电影视为国家事业保护起来，无疑是与市场经济背道而驰的。改变过去的观念，回归产业大营：主旋律电影转型的首要问题便是改变过去的事业观念，回归产业大营。对于电影创作者来说，减少对政府的依赖，转变观念，建立以市场为主导的多元投资主体的融资体制，用已被观众喜爱的类型方式包装自己，设法提高自身的竞争能力，应成为发展主旋律电影的首要观念。

以上是主旋律电影的传播意见，加上主旋律动画电影的工种的特别性，我们在传播的过程中，要特别注意传播人群的区分，以及每个阶段的表达是我们需要格外注意的。这就是主旋律动画中最为特别的一个地方。

参考文献：

[1]汪献平.产业与类型：主旋律电影的转型策略[J].上海师范大学学报（哲学社会科学版），2007，36（5）：94-99.

[2]彭涛.中国电影史链条上的主旋律电影及其未来走向[J].华中师范大学学报（人文社会科学版），2013，52（02）：100-106.

作者简介：李窈，长沙师范学院。