特色与创新

吴晓红

摘要：文化馆是公共文化活动开展的一个重要组成部分，对公共文化品牌建设起着关键性的作用。因此，在进行公共文化品牌建设的过程中，要重视文化馆作用的发挥。而在当前，文化馆在公共文化品牌建设中作用的发挥受到了一些限制，而这就影响了促进公共文化品牌建设的持续开展，本文就文化馆在公共文化品牌建设中的作用及现状，提出了一些有关如何加强文化馆在文化品牌建设中的作用的相应策略。

关键词：文化馆;公共文化品牌;建设;探析

进入21世纪后，国家对于公共文化服务体系的建设越来越加以重视，目的是为了更好地满足人民群众在精神文化方面的需求，所以公共文化活动的形式也日益变得多样化起来，而且数量也在不断增长。因此，在这样的发展形势之下，就有必要推进公共文化品牌建设的工作，从而提高公共文化活动的竞争力。而文化馆作为开展公共文化活动的重要场所，不仅丰富了群众文化的内容，同时在宣传党方针政策以及陶冶群众文化情操上也发挥了不可多得的作用。但是从目前的发展状况来看，我国文化馆的公共文化服务的作用并没有得到充分的发挥，所以就不能很好地满足社会民众对文化的需求，因此，有必要强调文化馆在文化品牌建设中的重要作用。

一、文化馆在公共文化品牌建设中的作用

文化馆作为公共文化事业的一部分，主要的作用就是提供群众娱乐活动的场所，并且开展各类群众文化活动。在我国，各省市都有文化馆，并且随着国家层面的重视，越来越多的文化馆也在按要求、按标准进行建设。

（一）服务于群众

由于地域差别，每个地区的群众文化素养各不相同，因此各地对于群众文化的需求也就有所差异。为了群众文化活动能得到有效的开展，通常文化馆就会提供不同层次和类别的文化活动，同时会走入基层群众当中进行文化宣传，这一举动也体现了文化馆是真正为广大人民群众服务的机构，同时，也让城乡基层文化建设得以均衡、健康的发展。

（二）进行宣传和启发

近几年来，随着我国改革开放和经济建设的高速发展，文化建设也出现了新格局，各类新形式的公共文化活动陆续出现在群众的视野里，并且公共文化建设也呈现出了多元化的特点。其中，文化馆以丰富多彩的文化活动快速占领了城乡思想文化的阵地，并且将政治宣传与文化娱乐等方面的内容进行结合，引领群众性文化活动朝着积极的方向发展，这有利于推动公共文化品牌的建设。

（三）组织作用

公共文化建设具有重大意义，它的发展离不开各方面的努力和协调，所以有必要让文化馆发挥主导的作用。在实际工作中，通过完善人才网络，将社区、城镇、街道等相关资源有机地结合为一个整体，然后再用辐射的形式分散到各乡镇社区去，保证了公共文化的广泛性和常规性，同时也凸显了群众文化的大众性和主导性。此外，节假日时在城镇、乡村、街道、社区、广场等地所开展的文化活动，不仅丰富了群众的文化生活，更推动了人们精神文化生活的快速发展。

（四）净化社会环境

文化馆的建设带动了公共文化活动的开展，并且促进了公共文化信息监督系统的建设。同时，文化馆各项活动的展开，也是在国家的相关政策和方针引导下进行的，所以保证了群众文化活动内容是健康、积极向上的。因此，有了文化馆的净化作用，就可以让群众在一个良好的社会环境下进行高品位、高層次的文化活动。

（五）促进国际文化交流

民族的就是世界的。当下，我国的文化发展呈多样性趋势，优秀的民族文化也得到了重视和保护。因此，文化馆有责任和义务对国家民族文化遗产进行保护、传承。同时开展各项国际间的文化交流活动，使优秀民族文化作品在群众中得到广泛传播，以增强各民族乃至全世界在文化艺术领域的沟通与交流，从而扩大我国优秀传统文化的影响力。

二、文化馆在公共文化品牌建设中发挥的作用受限制

习总书记在十九大报告中提到“讲好中国故事，”旨在强调了在文化多元发展的时代下，“品牌建设”有利于更好地辅助、促进文化水平的提升，让公共文化发展能更加规范有序地进行。但是，目前，公共文化品牌的建设有以下几个方面的限制。

（一）缺乏规范性的理论指导

不要认为文化馆建设只是提供公共文化服务的，其实它也是人民群众的基本文化权益。党的十七届六中全会和十八大中有高度重视文化建设，并且将文化建设作为一个重要环节来看待。不过，由于公共文化发展历程并不长，加上群众对文化活动本身没有足够清晰的认识，文化馆在组织文化活动时，受地域文化发展的限制，缺乏规范性和统一性的理论作为指导。因此，人民群众在参与文化活动过程中并不能很好地理解公共文化活动的意义所在。

（二）活动创新力度不够

随着现代化社会进程的快速发展，人们文化需求也在不断地提升，而目前大部分的公共文化活动是由当地政府文化机构，如文化馆、街道社区组织的，文化活动类型存在大同小异的现象，缺乏多样化创新发展意识，一些特色文化常常不能很好地融入群众文化活动当中，所以文化活动缺乏足够的吸引力，导致人民群众参与性不高，长此以往直接影响了相关文化活动品牌的建设。所以，关于群众文化活动组织，有必要基于当地的文化历史背景，同时与文化产业相结合，加大活动资金的投入，从而使活动的形式及内容更加新颖，符合时代潮流，更好的引起群众的情感共鸣，增强人民群众的参与积极性。

三、加强文化馆对文化品牌建设作用的策略

在公共文化服务体系中，文化馆虽然发挥了重要的作用，但是从目前情况来看，文化馆的公共服务水平并没有很好地满足民众的文化需求，主要是没有将文化馆在公共文化服务中定位做好。因此，在进行公共文化品牌活动建设中，要强调文化馆的重要作用，主要原因有三个方面：一是文化馆是由政府设立的，不带营利性的公共文化服务机构，目的是为广大人民群众提供各种文化活动，如文学创作、书法竞赛、戏曲、音乐等，从本质上来看，是属于文化事业单位的范畴。其二，在城市中建设文化馆，是为了推动城市文化服务体系的建立，从而更好地服务城市文化建设，让群众的业余生活更为丰富多彩，让精神文明和物质文明能协调发展。另外，一个地区文化生活水平的高低，与当地文化职能部门对文化发展的推动力度有直接关系。其三，由于西方文化的不断涌入，我国传统文化受到一定的冲击，导致一些优秀的传统文化失传，而文化馆肩负着传承和发展我国优秀传统文化，提高人民群众文化自信的重担。因此除了将新时代的文化建设加以重视外，也要对我国传统文化艺术进行传承和发扬，从而让新时代的文化活动具有古典韵味与现代气质相结合的特色。

（一）充分发挥文化馆的主导作用

虽然政府赋予了文化馆组织公共文化活动的主导地位，但从各地区活动的组织及开展情况来看，文化馆并未将其作用发挥到极致。因为在开展群众文化活动的过程中，不同的群体其文化需求存在差异，所以在组织文化活动时，文化馆需要充分发挥其的主导作用，根据人民群众的需求进行活动策划，针对不同职业、不同年龄段，打造不同的品牌项目，举办更多人民群众喜闻乐见，参与度高的品牌活动，来扩大文化馆的社会影响力，从而促进公共文化品牌的建设。

（二）对文化馆内部机制进行完善

体制改革是文化馆能得以充分发挥重要作用的基础。所以合理利用专业技术人员，对文化馆内部机制进行优化和完善，让资源得以充分利用，使文化馆充分发挥它的主导作用。另外，还需要重视文化馆对人员的聘任制度，真正做到选贤任能，从文化馆的特点出发，合理安排人员职位，科学设立绩效考核标准，通过多种途径的有机结合，来促进公共文化活动的品牌建设。

（三）不断创新文化馆的管理

要想让文化馆为公共文化品牌建设注入强大的动力，就有必要对文化馆在公共文化服务体系中的作用有一个正确的认识。将文化馆的管理力度作为重要的内容来看，进行解放思想，对工作方式、工作机制进行不断创新，从而让文化馆朝着健康的方向发展。另外，文化馆的活动要以创新方式作为活动的载体，满足广大人民群众对丰富多彩文化生活需求的同时，培养人民群众健康向上的生活态度，进而达到促进公共文化品牌发展的目的。

（四）培养人员队伍的素质

如果文化馆拥有高素质的专业管理人员，将对公共文化活动的顺利开展起到关键性的作用，同时也是促进文化馆在公共文化品牌建设中作用得到充分发挥的基本保证。对于人们日益增长的精神文明需求，有必要对文化馆的人员素质进行相应的提升，人员经过定期培训和学习，全面提升自身素养、专业能力、服务意识和责任心，用所掌握的知识和能力来指导各项文化活动的开展，提高文化馆的公共文化服务水平，从而为人民群众提供更高质量地文化服务，让文化馆在品牌活动的建设中起到重要作用。

（五）借鉴优秀的活动形式，积极组织品牌文化活动

公共文化品牌建设过程中，有必要借鉴和参考其他成功的文化品牌活动的经验，并且进行分析比较，这样能更好地策划自己的品牌文化活动。只有迎合当地人民群众对公共文化活动的品牌建设的需求，才能更好地打造出满足大众的口味品牌活动。因此，有必要到社区对群众进行走访，或利用高科技手段，对人民群众的文化需求进行大数据统计，并进行研究，最后通过比较与分析制定出具有创新特色的活动发展规划和品牌建设文案。

（六）提高场馆硬件设施

在公共文化品牌建设中，需要对各类基础设施作定期地更新，这样才能确保这些设施能为公共文化更好的服务。所以，有必要对文化馆的硬件设施进行定期维修维护检查及更新，同时加大对数字文化馆建设的资金投入，让先进的数字化设施设备提高文化馆的公共文化服务水平。

总之，在公共文化品牌建设中，文化馆起到了不可替代的重要地位，要想打造一个好的品牌活动，就应该充分重视文化馆在公共文化品牌建设中的主导作用，从而扩大文化馆的社会影响力，同时对文化馆内部机制进行完善，加快公共文化品牌的建设，另外还要不断加强创新意识，满足广大人民群众对丰富多彩文化生活的需求以及对美好生活的向往，此外根据人民群众的文化需求，积极组织高质量高品位的文化活动，更好地满足人民大众的精神需求，最后不断提高文化館人员队伍的综合素质以及服务水平，让文化馆在公共文化品牌建设中的重要作用得以充分发挥。

参考文献：

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