品牌活动在群众文化活动中的价值

摘要：新时期背景下，群众文化活动区域繁荣，现已成为社会经济发展进步的重要标注。随着社会经济的发展，群众文化活动由单一走向多元，品牌价值也得以放大。群众文化活动要达到预期文化品牌效应，需要凸显文化价值，根植广大群众的文化诉求，展开丰富多样的文化活动形式。本文就当前群众文化活动中品牌活动的价值及实现路径进行论述分析，以期参考。

关键词：品牌活动;群众文化活动;价值

城市文化的宣传及带动需要群众文化的培育和引导，而群众文化活动的塑造，又需要强有力的品牌活动加以塑造和提升[1]。文化是发展的软实力，在全民文化共建的氛围下，群众文化活动尤其需要凸显自身的文化社区辐射力，通过打造品牌文化活动，让群众文化焕发生机。

一、品牌活动与群众文化活动的关联性阐述

群众文化活动以社区为中心，针对社区内住户而展开文化活动，借此满足社区内居民的文化需求。省级文化馆及文化管理机构通过组织文化活动，一方面能够响应本区域群众文化诉求，另一方面能够借助文化活动的宣传组织锻造本地区文化品牌活动，从而实现以品牌带动活动的目的。

尤其需要注意的是，以文化品牌来作为地区经济及文化活动引领的实践愈来愈多，逐渐成为文化活动的重要组成部分。群众文化素养的提高与地区经济发展状况紧密相关，群众文化活动主要以政府倡导、团队搭台、个体收益为主要形式，品牌活动和群众文化活动保持正向促进及互赢的局面。

二、群众文化活动中品牌活动价值发挥的途径

（一）打造新时期主旋律指导下的群众文化品牌活动

新时期背景下，群众文化活动不简单聚焦于公众性的文化活动，随着时代的变化，群众文化节目及主题已经由单一的国家集体记忆转变为更为丰富的多元记忆格局，由此产生的群众文化活动要更为贴近新时代群众文化活动需求。例如，众多城市举办了以城市特色为主题的文化活动，如城市新年音乐会或主题音乐会等，寄托了该城市群众的集体记忆，然后以集体记忆为开端，呼应新时期城市群众的文化呼声，在印证时代主旋律且兼顾个体时代感受的同时，让群众能够经由活动感受艺术之美之趣。

（二）以贴近为原则注重文化活动群众的培养

文化活动及群众的培养要注重秉持贴近这一原则组织各类文化活动，让群众文化活动品牌能够与市民的文化诉求相一致，做到文化品牌、文化活动内容与文化活动方向的匹配，力求彼此之间实现雅俗共赏。以城市群众文化节活动为例，其中不乏一些极具艺术魅力的音乐会及民间戏剧，这些文化活动贴近群众日常生活，反映某一时段社会现象，活动本身又具备浓郁的艺术魅力及文化气质，广受社会群众欢迎。对此，在培养文化活动群众时，应秉持贴近的原则，在群众的日常生活中发掘文化活动的意义价值，打造兼具艺术性及生活性的文化活动及专题文化展览展演[1]。

（三）树立文化活动品牌为先的观念

群众文化活动除了在区域文化活动打造上发力外，更为关键的一点是要借助当地文化意蕴，树立文化活动的品牌观念，让文化活动由单一走向多元，直至形成品牌效应。从实践中可知，众多城市围绕自身城市特色及文化内涵，挖掘提炼了以某类文化活动或主题为中心的文化活动，如美食节、旅游节、踏青节、民俗体验季等，这些资源都可实现从上游到下游的整合利用，形成独具地方魅力的文化旅游品牌。群众文化活动不以人数众多取胜，更多地应凭借品牌效应，实现文化活动的集聚放大，让文化活动焕发光彩[2]。具体到实施上，作为地方文化管理部门而言，应在市场经济理念引导下，突出文化活动品牌的市场引领性，投入足量的文化活动经费，组织有利于区域文化特色宣导的公益性及商业性艺术演出，达到群众文化活动喜闻乐见同時又能够实现经济效益的目的。

事实上，秉持群众文化活动品牌为主的策略，是打造优质文化系列活动的必然路径，在众多城市文化活动实践中都得以验证[3]。

（四）做好群众文化活动品牌化宣传推广

群众文化活动如在小范围内传播推广，形成不了品牌集成优势，也无法释放文化活动的辐射力[4]。因此，群众文化活动在组织实施之后，除了开展相应的活动及展演外，更为重要的一点是要同步做好群众文化活动的品牌化强化及宣传推广。这一环节可以借鉴优秀城市文化活动实践经验，围绕知名度及美誉度较高的文化活动进行针对性宣传。

三、结语

群众文化活动是一个时期文化发展的产物和标志，代表了民族文化的软实力。在新时期大力倡导社会主义精神文明建设的背景下，群众文化活动要精中选优，通过打造群众文化活动品牌，彰显群众文化素养，响应群众文化诉求。在全面建设小康社会的时代下，群众文化活动要紧跟社会命题，展示群众文化的魅力和价值，借助多样化的群众文化活动锻造打磨文化产品及衍生品，使群众文化活动真正发挥自身价值。

参考文献：

[1]卢红军.打造群众文化活动品牌，促进群众文化事业健康发展[J].山西青年，2019（24）：260.

[2]林提升.公共服务背景下群众文化活动品牌创设分析[J].中外交流，2019（47）：113.

[3]阳成.浅谈群众文化品牌活动的策划与长期有效的建设发展[J].文存阅刊，2019（22）：137.

[4]李沛斌.建设群众文化活动品牌的策略探讨[J].文艺生活·中旬刊，2019（9）：173-174.

作者简介：刘芳，新疆维吾尔自治区文化馆。