深圳市“未闻花名”花店VI视觉形象设计

丁俊东

摘要：“眼球经济”时代的到来，CIS系统中最传播力和感染力的VI设计成为企业、商家们关注的重点。鲜花产业随着时代的发展，已不再是停留在传统门店B2C的交易形式中，而是越来越多的以O2O的形式进行经营，在丰富其销售领域的同时，又提升其销售的数量。在现有的激烈的市场竞争中，如何使该产业门店具有市场竞争力，在丰富自身经营项目的同时，则需打造符合自身产品定位、市场定位的VI视觉形象系统。经过前期对现有鲜花市场的调查及对深圳市“未闻花名”花店周边鲜花市场的了解发现，该花店虽经营多年，但并无完整的品牌视觉体系呈现。所以，本设计在总结现在鲜花门店VI视觉形象设计现状的基础上，为深圳市“未闻花名”花店进行整体VI设计。“未闻花名”来源于日本长井龙雪的电视动画，寓意为“你从未听说过花的名字”，给人神秘中略带浪漫之感。故此，本设计以“栀子花”为原型，结合现代简约的设计理念，将“永恒”的花语与治愈系的绿色相结合，将品牌理念“一花一世界，传递着大城小爱”，融合在品牌形象设计之中，为该花店打造整套全新的视觉形象，使其在众多品牌中能够脱颖而出，从而塑造品牌的自身价值。

关键词：视觉形象设计;品牌化设计;VI设计

一、设计引言

“未闻花名”花店以“一花一世界，传递着大城小爱”为理念，将“无微不至的关怀传递给消费者”。设计中以“栀子花”为原型，将花店良好的信誉、经营理念和独特的高端花艺课程服务转化为顾客对商品的信赖。本设计将“未闻花名”花店的整体形象通过具象的视觉形态传递给大众，使观者在头脑中形成“关爱、永恒”的理念，从而打造“未闻花名”花店的无形资产。

本设计以“栀子花”为原型，适当的选择十二个月份对应的色彩和花卉进行表现，充分结合简约的设计理念，将花店“一花一世界，传递着大城小爱”的经营理念融入其中，从而提升花店的行业竞争力和品牌形象。

二、设计说明

深圳市“未闻花名”花店视觉形象设计，采用“栀子花”作为设计元素，其目的是为打破传统的花店视觉效果，为其打造统一的视觉形象，花店的LOGO采用线的元素为主，将“栀子花”作为花店的辅助图形应用到花店VI设计中。花店的LOGO主要凸显花店的品牌理念，将个性化、浪漫化与简约化作为此次设计的重点。绿色代表青春与活力，作为标准色成为LOGO的主要表现形式，“未闻花名”视觉形象设计将“栀子花”进行抽象元素提取，主要将“花”与现如今消费需求中存在的新鲜时尚的设计理念相融合彰显花店企业的品牌理念。运用美学原理，将简约的设计风格融入花店的文化之中。

设计灵感源于日本长井龙雪的电视动漫，寓意为“你从未听说过的花名字”。设计前广泛找寻花的名字，了解花的代表语境，与生长时期，为后续设计服务。在城市中花店，有着其不可替代的作用，鲜花可以陶冶情操，让人心旷神怡，舒缓心情，从精神层面提高消费者的情趣。所以本设计为花店设计整体形象，力求塑造“未闻花名”鲜花门店的品牌效果。

“未闻花名”花店在字体上采用“星空感”设计字体，通过星空的梦幻感来打造花店的品牌形象。参考国际知名品牌“芬迪”“纪梵希”等化妆品LOGO的设计风格，将化妆品与花店LOGO相融合。花店代表清新，化妆品代表韵味，清新与韵味结合会产生出适当的设计美感。字体在设计方面主要运用的是“尖角”并非圆润的设计字体。前期针对字库的字体进行查找，发现现在的字体大多数都比较规范，缺乏设计的美感，方案一与方案二的字体设计分别为“粗体”设计与“仿宋细体”设计，缺乏设计的美感与视觉冲击力，“未闻花名”从字面理解偏向于梦幻与时尚的感觉，所以在最终确定字体的时候加入了一些比较有棱有角的笔触设计。将中英文结合对“栀子花”进行线性提取，完美的展示LOGO，让消费者能够明确地认知花店的设计感与企业的品牌化经营理念的文化感。

一年不同月份中的鲜花种类各不相同，每一种鲜花都带有独特的花语，适当的选择现在流行的色彩趋势结合十二个月份不同的鲜花种类进行搭配设计。将芽黄灰、薄荷绿、清新蓝、文艺橙、爱情粉等12种颜色。合理的搭配不同月份的鲜花，形成系列手机壳、包装袋等设计。

花店的辅助图形设计源于“栀子花”外轮廓的提取，鲜花的枝叶茂盛，分为层层递进的生长效果，一层一层就如线一样，层层叠加。将“栀子花”作为基本设计原型与抽象元素提取，构成现在的辅助图形。

作为二十一世纪的今天应属于互联网时代的天下，所以“未闻花名”花店必不可少的就是用户界面设计，主要采用的是真实的“叶子”与“鲜花”作为界面的设计背景，每一种鲜花的代表内涵都具有不同的设计灵感，在界面设计的同时运用美学理论与视觉形象设计的标准来制作属于花店的独特的UI设计。

鲜花物语都有自己独特的见解，每一个吊牌都有自己对花语的独特见解，吊牌的设计与用户界面的设计相似，围绕花店鲜花的写真作为设计的元素。色彩充满绿色赋予花店鲜花的新鲜感。

花艺师离不开自己的工作服，在工作服的设计中选取灰色作为围裙的底色上面配有鲜花的轮廓图，把企业的文字放到围裙的上方。不同层次的绿色代表的新鲜程度也有不同。

“未闻花名”花店的宣传语是“遇见你，此刻与花同开”，不同的社会背景对自己都存在一定的社会压力，如何让自己在工作中适当的放松自己要取决于你的初心，当我们第一次见面，如果情投意合那么就有说不完的话，如果势不两立那么有再多的话那又怎样，因为初次遇见就失了彼此的真心。

深圳市“未闻花名”花店VI视觉形象设计，吸取国外的设计风格，将简洁、纯洁作为设计的灵感，去繁化简是我们年轻朋友喜欢的，简洁的设计充满挑战，在不同的层次中充满设计的韵味，“未闻花名”花店致力于打造年轻朋友的栖息之地，让年轻的朋友在二十一世纪忙碌的今天得以放松自己内心的灵魂。找到自己永生的陪伴——遇见你，此刻与花同开……

三、设计结论

此次课题主要针对花店的品牌經营理念、品牌市场定位以及购买者消费心理做出的分析，通过视觉形象设计系统分析，让花店增添设计理念秉承“个性化、浪漫化”的形式进行设计。增添花店的韵味感与当代设计进行巧妙的接轨。将欧洲的极简主义设计风格，与传统的设计风格融合在一起，打造具有“人情味”的花店，现代都市的年轻人更佳忙碌，在休息的同时提升自己的艺术情趣与艺术审美。这样一来更能够打动消费者的心理，从心理学角度给予消费者精神上的交流与慰问。从而让年轻的朋友感受到生活中的乐趣与温暖。

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