自媒体时代名人文化传播策略与路径研究

肖娅晖 王鑫

摘要：自媒体时代，名人文化传播成为诸多省市吸粉、创造经济价值的首选之路。这种文化传播不仅能更好地推广中国文化，同时也能提高世人对相关名人的了解，继而加深对中国文化的传承与发展。本文以田汉精神文化为例，通过对田汉文化内涵与重要性的阐述，探索田汉文化传播的价值，提出有效传播策略，希望能更好地推动田汉文化在我国乃至全世界的推广与发展。

关键词：自媒体时代;名人文化传播;策略路径;田汉

一、引言

自媒体相较于传统媒体在文化传播中拥有更多优势，在文化传播过程中起到越来越重要的作用。但是，随着经济的快速发展，物质生活的变化让很多人的精神世界受到冲击，大部分自媒体平台的传播内容杂乱无序、缺乏精神熏陶和信念引导，面对这种情形，相关部门和单位联手打造以“田汉精神”“田汉文化”为理念的名人文化传播策略，希望能进一步通过名人文化的知名度和影响力，扩大众人对名人文化的了解和传承，建立起健康阳光的正能量的文化传播[1]。

二、自媒体时代研究田汉文化的内涵和重要性

田汉是中国戏剧现代化的先驱者和革命探索者，它不仅为中国现代化戏剧发展奠定基础，且创造了很多极具影响力的戏剧作品，为中国梨园行业发展带来新机，为后人留下巨大精神遗产。田汉精神内涵丰富，不仅对社会、对历史发展影响巨大，且具有现实主义价值，因而深受现代人追捧和爱戴。他的精神概括总结可以为三点，分别是民本、爱国以及创新。

田汉的民本精神主张到民间去启蒙群众，提高群众思想和道德修养，因而在戏剧文化中极力贯彻民本精神，展现人民意志。他的作品更是充满了激励与鼓舞气息，让很多人从中受益，也激励了当代文艺工作者前行与创作。不仅如此，田汉的民本精神恰好与习近平总书记的以人民为中心思想吻合，更进一步说明了田汉精神与文化的重要性。田汉作品中的爱国主义精神非常明显，尤其是我们的国歌《义勇军进行曲》，不仅激励了全国各族人民，更凝聚了华人对祖国的热爱，让每一位华人无论身处何方，身在何地都时刻不忘自己的中国心、中国情，时刻为复兴中国梦而准备着、奋斗着。田汉的创造精神以知识积累、生活经验、探索未知事物、追求理想主义为基础，融会贯通中西文化，以革命精神去创造发展，为中华民族复兴提供内在动力。正是因为有了田汉精神、田汉文化的影响，当代中国戏剧文化的发展才会如此迅猛，蜕变得如此彻底。在新时代，不仅要进一步扩大田汉文化的影响力，还要结合自媒体特点，拓展其文化传播路径，让更多的人了解田汉文化和精神，以此来促进个人与社会的共同发展，实现社会主义文艺目标，让中国戏剧文化艺术点亮世界文化艺术史册。

三、自媒体时代田汉文化发展的现状

（一）田汉文化与大众认知度存在差距

田汉及其文化精神的重要性在梨园行已经是声名远播，他不仅为我国现代戏剧运动奠定基础，更推动了戏剧改革，让中国梨园文化从此走上不一样的辉煌道路[2]。田汉先生的《义勇军进行曲》展现了一个民族觉醒与怒吼的现实，也表达出了万众一心、抗日救国的恒心与毅力，是中国精神的代表，更是民族精神的体现。然与其地位相比，大众对田汉的认知和熟悉度非常低，甚至很多人都不知道《义勇军进行曲》的作者是田汉，这种缺乏深度与广度认知的情况不仅让田汉文化传播受到影响，也磨灭了田汉先生的功劳，这是一种遗憾，也是一种错误，我们必须予以改正，以积极有效的方法来唤起大众对田汉文化及精神的理解和认知，提高其影响力。

（二）田汉文化与湖湘文化相得益彰

田汉先生出生于湖南长沙，湖湘文化对他的人生以及作品产生极大的影响。在省政协十一届五次会议上，明确强调了田汉文化品牌的重要性和打造其文化建设的价值，并将其作为推动全域旅游的重要项目，将其发展为湖南省的新文化地标[3]。当前，长沙县正在积极落实和筹建田汉戏剧文化园、田汉大道，希望通过“一园一路”的模式深入挖掘田汉文化，传播其精神，使其成为增强湖湘文化的主力军，提高湖湘文化的凝聚力和影响力。

（三）品牌强校的持续推动

田汉于1912年就读于长沙师范学校，其作为该校杰出校友，创建与之相关的品牌文化不仅利于学校打造更好的品牌形象，树立名人名校效果，也对扩大学校影响力和知名度有极大的帮助。正因为如此，现如今，长沙师范学校正在积极筹措并全力打造田汉文化品牌，希望以此来提高学校以及田汉文化的影响力。

四、自媒体时代田汉文化品牌传播策略研及路径研究

（一）挖掘符合自媒体传播特征的田汉名人文化传播内容

名人文化更具话题感以及传播价值，挖掘以受众为中心的田汉名人文化传播内容，包括教育内容、艺术内容、娱乐内容、生活内容等，让受众对田汉形成全面而客观的认识。探寻田汉的生平事迹、人物逸事等故事，深度剖析其所代表的时代精神，进行潜移默化的教育转化。根据田汉在音乐和戏剧艺术中的造诣，以其音乐、戏剧的代表作为主，进行现代品牌的创新设计。以戏剧中的娱乐内容、生活内容为背景，结合现代主流的价值观追求，挖掘与田汉有关的能贴近平民百姓的喜闻乐见的话题，借助自媒体平台进行优质内容输出[4]。

（二）优化田汉名人品牌的自媒体传播形态

打造多维度的田汉名人品牌传播形态，拓宽自媒体传播模式范畴。当今社会人人都是自媒体，这里既包含直观的田汉名人文化物质形态又包括象征田汉人物精神的非物质文化形态，以及多元文化统合迭变的活化形态。物质形态多以图片、图文形式传播，非物质文化形态多以声频、视频类形式传播。以自媒体为单元，结合新媒体平台进行相互传播渗透，同时建立个媒体APP，充分发挥个人对名人文化的价值认同和忠实追随的传播效应。以当今横扫全国的抖音、快手为例，其传播内容大多与美妆、美食、健身、搞笑居多，如能以名人文化为核心的内容传播将成为自媒体传播中的一股清流。

（三）扩展田汉名人文化品牌传播渠道

对田汉名人文化的传播，可采用多样化手段来进行，比如作品传播、活动传播、互联网传播以及文创产品传播等，这些传播方式都能很好地增强大众对田汉文化的认知和了解，继而提高其宣传效果。

1.作品传播

在作品传播过程中，首先要注意对田汉戏剧的再现与创新进行组织和设计，通过现场演出、媒体影像播放等方式来进行。

2.活动传播

活动传播方面以打造长沙师范学院田汉纪念馆为主路线，以举办校园艺术活动月为辅助，以“文化+”为指导，通过设计田汉文化VIS，制作田汉名校名片，挖掘其与湖湘文化的关联性，创建独特的田汉文化品牌，提升田汉戏剧艺术文化的影响力。

五、结束语

随着5G技术及自媒体时代的到来，新的技术与媒介拓宽了名人文化的传播场域，开创了以名人文化带动经济发展的互利空间。田汉作为中国戏剧艺术史上举足轻重的人物，其文化内涵与精神对中国文化与经济的发展做出了巨大贡献，尤其是田汉精神不仅充分展现了社会主义核心价值观的作用，更凸显了爱国主义精神。利用自媒体对以田汉为代表的名人文化进行品牌创建和传播是增强湖湘文化的重要举措，将名人文化的“领袖精神”渗透于旅游、文化、经济等多个领域，进一步推动当地经济发展，也为田汉文化与精神的传播创造有利条件。

参考文献：

[1]郭超.田汉精神依然激励我们前行[N].中国文化报，2018-04-19（010）.

[2]孙应德.缅怀田漢，增强文化自信[N].长沙晚报，2017-03-16（A07）.

[3]李江.论田汉的文化战略素养[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2014，35（04）：169-174.