地域文化在民间艺术品牌设计中的应用解析

郑方源 周俊良

摘要：随着世界格局多元化的发展，东西方文化相互交融，东方艺术愈来愈多地为世界人民接纳和喜爱，保护和传承民间艺术是时代发展的大趋势。目前，我国国内民间艺术品市场竞争激烈，品牌设计的重要性凸显，不同地域文化下的品牌设计构成了集大成的文化传播。本文对地域文化与民间艺术品牌相关概念进行阐释，并举例说明地域文化在民间艺术品牌设计中的应用实例，对地域文化在定位和设计地区品牌的重要性进行探讨和分析。

关键词：地域文化;民间艺术;品牌设计;应用

一、地域文化与民间艺术

在我国，地域文化是特定的地理环境背景下形成的独具特色、源远流长、薪火相传至今的优秀文化传统。在地域文化发展过程中，当地的民俗、美食、建筑等各个特征元素互相渗透又彼此独立，构成当地独特的文化符号。比如陕西的关中古建、绥德石雕、延安剪纸;瑞安的描金漆画、木雕团扇、双炊糕;益阳的明油纸伞、小郁竹艺、舞凤山砚台等，这些地域文化还体现在人们的生活方式和习惯上，吸引着一批批外来游客。

传统的民间艺术是地域文化的重要组成部分，同时也是地域文化的主要表现方式。各地诞生的音乐、工艺美术、戏曲、舞蹈等多元艺术，每一个都具有鲜明的地域特点和浓郁的生活气息，传达出人们对美好生活的向往和追求。然而，近年来民间艺术的传承和发展停滞不前甚至出现衰减的趋势，市场上充斥着品质参差不齐的艺术品，在这种背景下，民间艺术品牌要想实现自我突破摆脱困境，必须具备更加鲜明的地域文化底蕴和品牌设计理念创新。

二、地域文化在民间艺术品牌设计中的应用方法

当今社会，品牌俨然已成为商品在价值流通中的门面，“名称”和“标志”构成品牌的核心。其中，“名称”要求我们在进行品牌定位时抓住文字要素，凸显地区的代表性和特殊性;“标志”则是要求从视觉系统上进行品牌设计，涵盖民间艺术内涵且符合时代审美标准。地域文化与地区品牌具有依存关系，地区品牌的建立离不开独有的文化属性。

首先，提炼不同地域文化中的题材要素，保留相似点的同时扩大凸显差异点，实现民间艺术品牌传播和发展的均衡。比如，我国北方地域文化品牌设计侧重于皇宫都城的建筑、艺术和文化，视觉系统最能加深人们对某个地区的文化烙印，在色彩上应多采用中国红、青瓷蓝、汉白玉等元素;沿海地区则可以凭借其优异的地理位置凸显碧海蓝天、朱瓦黄壁的地域文化;除此之外，在我国与外国接壤的地域，中西方文化碰撞更多，诞生了很多兼具中国传统艺术美和外国经典设计的建筑物以及美食，比如哈尔滨的斯大林街道、欧式塔尖教堂等。

其次，在确定品牌形象定位和内容要素的前提下，吸纳创意观点，推进设计理念创新。

地域文化包含着特定地区的历史文化和人文精神，在产品品牌设计中加入传统文化元素进行重组，既是对传统文化追求的重塑也是对传统艺术的借鉴和继承。例如，武汉城市品牌LOGO为繁体图章“漢”，该图章的设计理念基于武汉三江汇流的地理位置，彰显自古九曲通衢之美誉;随着现代交通发展，越来越多的城市引入地铁缓解交通压力，在西安现代地铁站点和古都地域文化完美融合，“劳动路”代表着工人劳动的齿轮和大庆路林带、“枣园”象征丝绸之路行进的骆驼，真正实现了“一站一世界，一程尽繁华”，你能从每一站的穹顶和沿街的文化墙上领略这座古都的浓厚的民间艺术底蕴。

三、地域文化应用于民间艺术品牌设计的意义

就地域文化而言，推动其民间艺术品牌建设有着重要的经济和文化意义。结合某些西方国家及日本的发展经验来看，根据自己国家的地域文化进行民间艺术品牌设计，更容易获得成功。其一，文化转变为经济效应，企业在品牌推广宣传中获得收益，促进当地旅游业的发展，带动省份经济GDP增长;其二，民族文化得以在国内外推广传播，促进人文文化、自然文化和历史文化的發展，影响着社会运行的核心价值。

现如今，在我国市场经济飞速发展的背景下，充分结合当地地域文化来对民间艺术品牌进行定位和设计是打破瓶颈的最优选择，品牌文化与地域文化相互融合，让民间艺术品牌深入人心，建立品牌忠诚度，为客户创造品牌优势地位观念，进一步巩固城市形象。同时也要警惕过分逐利违背人文精神的商业行为，避免本末倒置。

四、结语

我国有着三千年的历史文化积淀，华夏大地上各个地域文化极具特色，充分利用不同地区的迥异风格和特殊元素融入民间艺术品牌设计过程中，提升地区文化软实力，实现战略性发展。在民间艺术品牌设计上，我国针对地域文化的研究资料相对欠缺，仍然存在很大的进步空间。在具体的研发过程中重视地域文化的研究与应用，让设计出来的民间艺术品牌让消费者感受到品牌的文化性、独特性、创新性和可信性。基于此，在进行民间艺术品牌的设计上，应该明确品牌定位，汲取地域文化精髓，丰富品牌内涵，推进我国民间艺术品牌的进程，让更多的本土文化品牌走向更大的世界舞台。

作者简介：郑方源，北京化工大学;周俊良，北京化工大学。