基于红色文化的绵阳两弹城旅游纪念品开发与设计研究

库小伟

摘要：以绵阳两弹城红色旅游景区为研究对象，探讨具有两弹城特色的红色旅游纪念品开发与设计方法，通过对旅游纪念品的红色主题、视觉造型、材质、实用性等多方面的分析研究，形成较为成熟的独具绵阳两弹城特色的红色文化旅游纪念品设计方案，以期提升绵阳两弹城红色文化知名度、进而推动当地旅游经济的发展。

关键词：红色文化;绵阳两弹城;旅游纪念品;产品设计

随着旅游产业在总体经济中的比例不断增加，日益发展的旅游产业已经成为国内多数省份和地区的支柱产业之一，国内各地对于旅游资源开发愈发重视。旅游纪念品是旅游资源中极为重要的组成部分，是游客用来收藏纪念和作为伴手礼馈赠的具有特定纪念意义的产品，对于旅游形象的提升、游客认知黏度的提升都有着重要的作用。作为红色文化旅游纪念品，其在本身的艺术性和地域性商品价值属性的基础之上还具有一定的政治性、激励性和专题属性。

一、红色文化旅游纪念品开发与设计现状分析

（一）国内外旅游纪念品开发现状

旅游纪念品的开发在许多国家的旅游产业链中占有很大的比重，在一些发达国家的旅游纪念品收入更是占有旅游产业收入整体比重的30%以上。迪士尼主题乐园旅游纪念品种类超过2000余种，每年为迪士尼主题乐园提供了40%以上的收入。英国大英博物馆着眼于英国文化的全球化传播，使用许多如彼得兔等著名的英国IP作为设计原型开发出了书籍、玩具、餐具、食品等系列旅游纪念品。以欧美为代表的发达国家对于旅游纪念品的开发已经形成了较为成熟的体系，并在此基础上进行了深度的IP运用，得以实现“轮次收入”。

我国在旅游紀念品的开发中相对于发达国家较为落后，大多数旅游纪念品毫无特色千篇一律，把本该代表地域品牌化的旅游纪念品做成了随处可见的街边小商品，其粗制滥造的普遍现象越发不符合游客的纪念和审美需求。与大多数旅游纪念品市场现状不同的是故宫博物院旅游纪念品受到了市场的欢迎，其旅游文化创意产品曾一年卖出10亿人民币的市场销量。故宫博物院的旅游文化创意产品阳花思路是以故事化的创意手法进行设计，将故宫文化、标志景点、特色实物作为原型创作动漫IP，强化产品与景点之间的关联性和趣味性，激发游客对旅游纪念品的阅读兴趣，从而提升游客的购买欲望。

红色文化旅游是指以革命文化为内容的革命纪念地、革命精神承载物为吸引点组织和接待游客参观浏览学习的旅游行为，是我国极具特色的旅游产业形式。从国家层面来说，红色文化旅游产业的保护与开发力度也在不断加大，国务院关于核定并公布的第八批全国重点文物保护单位中，有近200处革命遗迹和革命纪念建筑物。如何提升红色文化旅游景区的吸引力，开发极具景区特点的红色文化旅游纪念品是当前大多数红色文化旅游景区共同面临的问题。

（二）绵阳两弹城红色文化旅游纪念品开发设计现状

经中央批准，中国工程物理研究院（原称核九院）于1965年在绵阳建设科研基地，研究院院部被定点选在四川省绵阳市梓潼县长卿山麓白家湾。2002年绵阳两弹城旅游景区兴建，2011年被列为全国第二批红色旅游经典景区，2013年成为四川省第四批哲学社会科学普及基地。与国内其他的红色文化旅游景区相比较而言，绵阳两弹城在国内并没有形成更高的社会知名度和声誉，其旅游纪念品也存在着缺乏特点、形式单一、区域文化性不足等问题。

根据市场调查分析来看，绵阳两弹城旅游纪念品形式单调、设计美感不足，与国内大多数旅游纪念品形式雷同，未能很好地体现出自身文化特色。如子弹壳做的小摆件、原子弹模型、邮册等，这些纪念品设计美感不强、缺乏新意且不实用，无法调动游客的购买兴趣。与此同时，绵阳两弹城与同地区其他景区的互动性不强，结合区域特色和文化特点的文化挖掘深度不够。如何让产品有趣味性和文化深度，是绵阳两弹城旅游纪念品设计所需思考的问题。比如故宫博物院以“植根于传统文化，紧扣流行文化元素”为故宫文化创意产品的定位，注重历史性、知识性、艺术性、趣味性、实用性与互动性，以朝珠耳机等文创产品为例，一经推出便迅速引起了广泛的关注并取得了很好的销量。

二、绵阳两弹城红色文化分析

绵阳两弹城是，“两弹一星”功勋奖章获得者于敏、王淦昌、邓稼先、朱光亚等杰出科学家长期工作生活过的地方，是我国发展国防尖端科技历史的见证，是“热爱祖国、无私奉献，自力更生、艰苦奋斗，大力协同、勇于攀登”的“两弹一星”民族精神的象征。红色旅游纪念品要以艺术的形式作为载体，向人们传达“两弹一星”民族精神，鼓励人们在现在的工作生活中勇于奋进。绵阳两弹城承载着特定历史时期的红色革命精神与情怀，其特定的红色题材为红色旅游纪念品的开发设计提供了丰富的素材元素。

绵阳两弹城红色旅游纪念品的设计应该突出文化特点和实用性，深挖“红色题材”，从视觉、听觉上表现绵阳两弹城的地域风貌、革命历史特点，从建筑物特点、传统服饰、传统手工艺、革命事迹中提取元素，以全新的艺术手法进行创意表现，打造旗帜鲜明的区域名片。和所在地区的区域特色与农产品、传统手工艺等相互融合，从而促进绵阳红色旅游业的创新以及全域旅游的发展。

三、绵阳两弹城红色旅游纪念品开发与设计策略

不同于一般的旅游纪念品，红色旅游纪念品更具有寓教于乐的属性，在欣赏和使用的过程中达到爱国主义与革命传统教育的目的。绵阳两弹城红色旅游纪念品的设计不仅要贴合“两弹一星”民族精神的红色文化元素，更要符合现代旅游纪念品的实用性和艺术美感要求。具体来说，绵阳两弹城红色旅游纪念品的开发与设计可以从以下几个方面着手：

（一）塑造人物IP形象。从红色题材中提取极具代表性的人物故事和人物形象进行视觉提炼，这种方式在旅游纪念品设计中屡见不鲜，但目前红色旅游纪念品的人物形象多为传统呆板的造型做成小型雕像，这样的纪念品没有实用性，设计美感上也显得呆板无趣。新的设计方案中，可以“两弹一星”功勋奖章获得者于敏、王淦昌、邓稼先、朱光亚等杰出科学家为原型，以现代感的审美为前提，将其进行卡通化处理，形成大气而不失活泼的卡通人物IP形象，可将该组形象应用于手偶摆件、T恤、明信片等系列衍生品当中，增强其形象感染力，拉近与游客的距离。

（二）提炼和应用视觉符号。游客在绵阳两弹城的参观过程中，会对两弹城形成单纯的符号化印象，比如蘑菇云、五角星等，将能够代表两弹城形象的符号元素进行提炼，使之作为辅助和装饰图形应用，印制在打火机、钱包、手账本、徽章等小型纪念品的衍生产品上。绵阳两弹城视觉符号的提取需要考虑“两弹一星”民族精神的红色文化特点，归纳总结两弹城符號的纪念属性。以重构、解构等视觉设计手法以符号作为视觉基础设计出不同的纪念品并进一步形成旅游纪念品产品族群。

（三）做基于生活场景的实用设计。传统红色旅游纪念品最欠缺的是产品的实用功能，游客买回去很少能够在日常生活中用得到，实用性不高是游客对红色旅游纪念品低购买率的原因之一。绵阳两弹城红色旅游纪念品不仅需要外观美，更需要走入人们的日常生活。在产品实用性方面，故宫文创起到了很好的示范作用，如故宫博物院以馆藏画《乾隆皇帝大阅图轴》的元素设计推出“神骏水果叉”，该产品保留了原作品马的神韵辅以五只精美的箭型水果叉，使得产品兼具艺术美感和实用性。绵阳两弹城红色旅游纪念品设计可以从20世纪六七十年代生活场景入手，把富有年代感、极具特色的生活用品进行创新再设计，如搪瓷水杯、饭盒、储物盒、复古台灯、解放鞋、军旅包等都可以作为产品再设计的基础，进而运用新材料、新工艺，推出结合现代审美的具有两弹城特色的红色文化创意生活用品。

（四）开发体验型旅游纪念品。旅游纪念品开发设计应该紧跟技术的发展，主动结合新技术手段创新产品载体形式。绵阳两弹城红色旅游纪念品可以利用二维码、VR虚拟现实等技术，使用实体书籍+手机端的方式采用游戏互动手法，以绵阳两弹城生活场景和重要历史发展事件为内容主题，开发4D实时动画游戏互动图书。采用创新的设计形式让红色旅游纪念品更加的有趣味性和科技感，能够增加游客的购买兴趣，在互动游戏的形式中更轻松地让游客感受到产品中的文化内容。

（五）同区域特色文创产品联名。绵阳两弹城所在的梓潼县具有丰富的旅游资源和相应的文化内涵，文昌文化、古蜀道三国文化、红色文化都是极具开发价值的旅游资源，把梓潼县区域内的旅游景点合力发展是当地旅游产业升级所需面对的问题。同区域内景区开发联名款旅游纪念品可以在一定程度上增加各个景区之间的内在联系，达到合力宣传的效果。梓潼县独具特色的梓潼片粉、梓潼酥饼、天宝蜜柚等都可以作为联名款旅游纪念品的载体，将同区域景点和特产代入到20世纪六七十年代两弹城职工的生活场景之中，用设计的手法进行生活方式和文化的讲述，更能够拉近产品与游客之间的心理距离，进而获得文化上的认同。

四、结语

在绵阳两弹城红色旅游纪念品开发设计过程中，从生活场景入手挖掘红色文化内涵是首要方法。如何体现当地区域文化特色增加产品的文化附加价值，避免千篇一律、粗制滥造的产品形式，也是在红色旅游纪念品开发设计中所需着重思考的问题。通过绵阳两弹城红色旅游纪念品开发设计的研究，把绵阳两弹城红色题材的文化与功能、形式与技术等多方面融合，提出独具绵阳两弹城文化特色、有温度、有用处，深受游客喜欢的红色旅游纪念品开发设计方案。围绕绵阳两弹城红色文化主题，探究更多新的设计方法和载体，挖掘更多形式新颖的旅游纪念品开发题材，为其他红色旅游纪念品开发设计提供参考与借鉴。

参考文献：

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