中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的运用探析

摘要：中国传统绘画技巧和作品是古人流传下来的，直至今日都在沿用。中国传统绘画元素充斥在我们的生活中，如美术课本，广告和电视剧等。如今，为弘扬中国传统文化，越来越多的广告都融入中国绘画元素，营造一种儒雅而有诗情画意的意境，让人们穿过大街小巷时，对街头巷尾的中国风平面广告流连忘返。中国绘画元素历史源远流长，技艺精湛，文化深厚，因此设计作者将中国绘画元素应用于平面广告设计中，需要注重传统文化和现代文化的异同，且不可喧宾夺主。

关键词：中国传统绘画元素;平面广告设计;运用

一、引言

平面广告设计是各种元素的拼接，中国传统绘画元素是区别于现代艺术但又符合现代人审美的艺术，因此平面广告中常常应用中国传统绘画元素，彰显中国风。中国传统绘画元素在现代平面广告设计中扮演着重要的角色，是中国风类广告设计奠基石。然而中国传统绘画历史源远流长，文化底蕴深厚，不同的颜色彰显的不同年代特色，同时中国绘画技巧也炉火纯青，极具特色。可见中国传统绘画艺术对平面广告设计意义非凡，因此本文将探析中国传统绘画元素在现代平面设计中的运用。

二、现代平面广告设计中的中国传统绘画元素含义

现代平面设计是现代艺术的形式之一，但是平面设计包括多个领域，不是完全由现代元素构成。中国风平面设计是平面设计的一种类型，主要依靠极具中国风的代表元素营造气氛，彰显主题。中国传统绘画元素是中国风的代表性元素，也被广泛地应用于中国风平面设计中。例如，游戏广告《妙笔千山》，通过极具中国风的元素，山、树林等构成物象，以黑白两色构成基准色，营造一种山水画意的氛围，同时迎合游戏主题——笔墨人生，给人一种画画之人，殊不知已是画中人的强烈代入感[1]。如今中国绘画元素与平面设计广告融合的作品越来越多，一定程度地弘扬了我国传统绘画艺术。

三、平面广告设计中的两大中国传统绘画元素

（一）中国传统绘画元素——水墨绘画元素

水墨绘画元素是最具中国风的元素之一，相处丹青构成的喜庆的画意，水墨画给人一种沉稳儒雅之感，是一种别致的审美意趣。水墨画元素在平面广告设计中的角色是意境创造者，水墨画主要以黑白两色定基调，黑白基调色彩对比鲜明，同时能够营造一种山水诗意的意境，极具强烈地体现了中国风。基调确定后需要加入其他元素，设计者在选取其他元素时，需要选取符合现代大众的审美观的元素，实现现代艺术与传统中国艺术的碰撞，切不可喧宾夺主，需跟着水墨绘画的基调进行设计。

（二）中国传统绘画元素——色彩元素

色彩元素是传统中国绘画的外衣，色彩体现了画作的主题和意境，同时色彩的分布给人以视觉的刺激。中国传统绘画主要是山水水墨画，主要色彩是黑，白两色，黑白两色体现山水的诗情画意也被广泛地应用于平面广告设计[2]。丹青是区别于黑白两色的极具鲜明特色的颜色，即我们现在广泛应用的中国红。大街小巷的宣传横幅和中国风的宣传图片大多数都含有中国红，中国红是中国风的标志性颜色，往往给人喜庆和庄重之感。平面设计中采用中国红元素体现中国风，渲染气氛。同时水墨画中的黑与丹青也经常在平面设计中共同采用，如丹顶鹤的喙的那一抹红等。

四、如何应用中国传统绘画元素设计平面广告

（一）平面广告结合中国画绘画技巧

平面广告设计者时常应用中国传统绘画技巧至广告设计中，让现代平面广告设计与传统中国画元素相碰撞，给人一场现代艺术与传统艺术相互碰撞的艺术盛宴。中国画行笔如流水的艺术风格赋予了现代广告平面设计灵魂，将错综复杂线条赋予了美感。笔墨技法是中国画的主要表现形式，墨随笔顺势带出，行云流水，一气呵成地勾勒水墨画。线条或粗或短，却意境明了，山水于笔墨之间，给人以视觉的美感。山水笔墨画只是传统中国形式的之一，平面广告设计不仅应用山水画元素，体现广告的中国风，往往还采取其他中国元素如传统节日，民俗等展现中国风。

（二）平面广告融入中国画色彩元素

传统中国画元素以黑白两色为主，丹青（红色）为辅。黑白两色是山水水墨画的主要构成元素，色彩对比明显，能够一下引起视觉的刺激。现代平面广告设计中色彩绚丽，各种各样的颜色融入一张海报，因为缺少色彩对比感往往给人一种华丽却空洞的视觉体验。中国画色彩技巧应用于平面广告设计主要依靠彰显黑白两色色彩对比来实现，例如游戏平面广告《江南百景图》主要通过山水水墨画的形式彰显游戏特点——中国文化，其基色采用黑白，强烈地渲染了中国文化气息和儒雅气质，非常吸睛。

五、结束语

如今，中国绘画元素被广泛地应用于平面广告设计，行色匆匆的人们时常在街头巷尾为一幅幅极具中国风的广告驻足，感受文化的熏陶。中国绘画元素应用于广告中不仅带给平面视觉审美，还肩负文化传承的角色。设计在应用中国绘画元素时需要全方位地了解中国绘画元素，追溯历史，查找典籍，选择适合时代特征和符合现代平面審美意趣的绘画元素。同时人们再看广告时，也是正在接受一种文化的熏陶，并且这种视觉的冲击潜移默化地影响着人们。

参考文献：

[1]柯扬.浅议传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用[J].明日风尚，2019（08）：95.

[2]赵一粟.中国传统绘画中笔墨元素研究及其在平面广告中的运用[J].教师， 2019（20）：85.

作者简介：马蕊（1990.09-），女，身份证号为13098219900924****，本科，助理工艺美术师，主要从事广告设计方面。