论扁平化风格插画在儿童食品包装中的应用

吕章洪 谭广超

摘要：随着市场经济的快速发展，越来越多的食品包装设计上出现了极富有艺术特征又有使用价值的插画，插画风格多种多样，其中扁平化风格的插画正在盛行。扁平插画是一种非常写实的绘画风格，基本上用几何形状绘制，在信息爆炸的时代，人们对于信息的选择越来越倾向于简洁明了的视觉表达方式.下面将分析扁平化风格的特点及在儿童食品包装中优势和影响。

关键词：儿童食品;包装设计;扁平化风格;插画

一、扁平化风格插画的类型及特点

（一）扁平化插画的分类

1.纯扁平插画

画面简洁大方、细节较少、常用正圆+椭圆+矩形组合绘制、时间成本小。

2.肌理的扁平插画

纯色块的插画大众已看腻了，最近流行在纯扁平插画基础上增加噪点以此来增加细节和画面耐看度。

简洁大方、有质感，适合有情怀、有故事的画面视觉需要，适用于任何场景。

（二）扁平化风格插画的特点

扁平化风格的特点之一就是用极简的造型表现出人物的特点，简化一切元素使画面更直观、更具设计感。需要注意的是这些被提炼出的造型多是几何形态，单一的几何图形是比较容易运用和把控的，但呈现的效果也相对呆板和形式化。所以为了增添画面的生动性和趣味性，几何图形之间的组合运用就显得尤为重要。

其大色块都控制在3到6种之间，这是因为简化的造型比较适宜用平涂形式的纯色块来表现，这样才能保持造型和色彩之间的平衡。过于繁杂的配色会削弱图形的特点，并造成视觉信息传递不够清晰简明，而这一点是和扁平化风格的核心背道而驰的扁平画风的插画的最大特点就是要用较少的色塊表现出人物以及事物的主要特点，所以，我们需要把传统意义上的插画来做减法，放弃一些对于事物的固有思维，不去遵循事物的真实性，而是提炼事物的特点，简化视觉元素，使画面简单但更直观，更形象地传递视觉信息，再加以高级的配色以及恰到好处的人物设计，画面的张力以及吸引力自然变得更为强烈。所以说，扁平风格的插画，重在创作前的精心设计。

二、扁平化风格插画在儿童食品包装中应用价值

扁平式插画与食品包装设计的结合彰显食品包装的与时俱进性所谓设计的与时俱进性是指正确把握时代特性，始终站在时代和设计实践前沿。扁平式食品包装插画的与时俱进性即指在扁平化设计风靡全球的大思潮背景之下，对传统过时包装插画式样的一种革新与探索。这种探索与革新顺应并符合时代发展潮流与文化时尚性的需求。

因为扁平插画可以快速准确地描绘出人物的行为与需要表达的场景，有着鲜明的视觉效果，创作效率相比其他插画也很高，因此扁平插画在互联网网页、手机屏幕、电子纸质媒体，UI的快速迭代中发挥了巨大优势，现在越来越多的拓展到产品包装、书籍封面、海报等其他领域。扁平化插画，其特点是造型略微抽象、简约，与线描插画包装比起来，更加具有平面构成的装饰美感，运用扁平化风格加以创作的插画吸引儿童的注意力。扁平类插画，通俗易懂就是二维的插画不是三维立体插画，这类型的插画的视觉感受很像小时候我们看的动画片，所以很有亲近感，让人们更容易接受，故这种插画方式被运用到了各种各样的产品包装设计中。

扁平化插画在果汁类饮料包装中的运用相对较少，其主要手法就是通过运用单色的水果图形和邻近色块来组成画面，给人带来无限的想象力，将一切不可能变为可能，体现在饮品上，畅饮这不同的梦想。

现代文化时代感的需求现代人普遍讲求简单，注重简约。“简约”既是现代人的生活理念也是当下的一种设计理念。食品包转中插画设计的扁平化风格是现代文化时尚性的体现，是时代的需求。笔者认为扁平式包装插画可归为非写实插画的一种，它近似抽象的扁平化极简画面构成语言能够给消费者带来更大的想象空间以及愉快的视觉享受。由于每天被大量的视觉信息所掩盖，求新求异成为人们对视觉信息质量的基本要求。有研究现象发现：现代人非常倾向简单时尚的扁平风格插画食品包装，很难接受传统的包装样式，因为生活环境是影响人们审美观念的重要外因。物质生活品质的提高促使消费者注重产品基本功能的同时也提升了对产品包装审美格调的需求。

三、结语

综上所述，笔者首先对儿童食品包装设计的趋势虹和插画在儿童食品包装的价值分析，其次对扁平化风格插画的类型及特点进行论述，最后总的解析了扁平化风格插画在儿童食品包装中应用价值。扁平化的插画风格以成为当下热门，已被大众所接受和喜爱，也在这个基础不断发展创新，让我对扁平化的插画及运用又有了新的认识。

参考文献：

[1]王燕婷.浅谈扁平化的插画风格[J].戏剧之家，2017（13）：190.

[2]余凡.食品包装中插画的扁平化设计与美感体现研究[D].湖北美术学院，2017.

[3]谭柱成.扁平化风格插画在食品包装设计中的应用[J].商场现代化，2019（17）：27-28.

作者简介：吕章洪（1998.6.14），女，湖南，本科，沈阳工业大学学生，视觉传达;谭广超，沈阳工业大学。