新媒体环境下微电影广告传播的应用

摘要：当下我国经济的快速发展与不断地进步，新媒体时代的到来，为微电影广告的发展提供了便捷，微电影广告与传统的广告有着本质上的区别，微电影主要采用的方式是压缩自身的传播形势主要的呈现方式是短暂精悍的小故事来吸引观众，适合了当下社会的快速发展阶段，从而成为广告商利用的重要渠道。我们通过对微电影广告的传播的效果来进行分析，可以知道微电影广告的价值与传播途径。本文主要讲述新媒体环境下微电影广告传播的应用，希望可以与后来研究者共勉。

关键词：系媒体;微电影广告;传播应用

一、引言

新媒体的相当于传统媒体而言诞生的新名词，他是随着科学技术与社会的发展而不断创新进步，我们但从信息技术的传播上来看，是这个时代发展的产物，所以新时期对新媒体的定义可以理解为一个历史时期特定的媒体概念，也就是说每一种媒体在刚刚诞生的时间段内我们称为新媒体。眼下新媒体时代是以计算机技术为指导的，网络数据为载体的一种新的传播形势。而新媒体环境下微电影广告是新媒体媒介而诞生的，并且在当下被广泛地运用，还得到了很好的传播。

二、新媒体特点

（一）交互性

互联网媒体最大的优势在于其强大的互动性，这不同于传统媒体的单向传播模式，但可以实现双向互动。在互联网上发布新媒体广告，可以让受众得到他们需要的有效信息，同时也可以及时与厂商进行沟通，从而从受众那里得到更全面的信息反馈。同时，这种互动也可以体现在户外新媒体广告中，包括户外投影、视频、触摸等。这些新媒体形式具有一定的户外互动因素，从而更好地吸引受众，提升媒体价值。

（二）跨时空性

新媒体背景的微电影广告相对于传统媒体来说具有历史的变革性，他相对于传统的广告来说已经不再需要受制于时间上或者地域上的限制，并且借助互联网传播的范围将更加广泛。借助互联网可以使得微电影广告在任何的时间段任何的地点来进行传播。由于传统的报纸、杂志以及广播电视，都会受到时间地域的影响，并且他们的传播范围具有一定的局限性，与新媒体相比较他就突破了这一瓶颈，利用世界互联网进行宣传，随时随地在全球各国传递信息，推动了微电影的快速发展并加强了世界之间的交流。

三、新媒体环境下微电影广告传播的具体应用策略

（一）加强微电影广告的情感体验

在新媒体环境下，微电影广告应加强情感体验，传达一些情绪或想法的目标受众通过吸引人的故事，并将目标受众的情感注入广告，从而实现微电影广告的有效应用。加强情感体验在微电影广告的应用中有着重要的作用。一方面，它可以防止目标受众对广告产生厌倦和抗拒，使目标受众在良好的情感体验下独立接受广告信息的传播。另一方面，情感体验作为目标受众与微电影广告之间的沟通桥梁，可以实现目标受众与微电影广告之间的有效互动与沟通，从而引起目标受众的共鸣。

（二）创新微电影广告的传播内容

新媒体环境下，微电影广告首先需要注重的是广告的创意，优秀的广告创意可以一炮而红，也就是创意决定了微电影广告的未来。因此，如何获得良好的微电影广告宣传，我们应当尝试去增加微电影的内容创新以及丰富微电影的内涵。新时期，新媒体已经抢先占领整个市场，人们的生活被丰富多彩的微电影广告所包围，如何取得实质性作用，在众多的微电影广告中脱颖而出，来吸引受众的目光是我们应该首先需要思考的问题。同时新媒体平台的建立在人际关系的网络平台上，微电影广告的宣传还可以引起受众的转发与宣传，这样又可以进一步加强微电影的宣传积极性，从而带来良好的传播效果。

（三）借助零散的时间来实现突破

新媒体的另一传播途径是利用人们零散的时间来进行传播，短视频的开发正好迎合了受众的这一需求，受众借助零散的时间来获取有效的信息与乐趣是短视频快速的发展的必要手段。生活的快节奏人们已经承受不住或者没有耐心来观看一个长视频或者是静下心来聆听一段广告，短视频具有快速、便捷的表现手法来冲击人们的眼球。逐渐成为人们休息与娱乐的工具，通过几秒或者几分钟的时间来表述一个简短的故事，人们获得信息的同时也娱乐了自身和放松了心情，以及丰富了娱乐生活。

四、结语

总而言之，新媒体环境下微电影广告与传统的广告存在很多不同点。 无论是传播的途径或者是传播的手段方式上都有千差万别。新媒体环境下的微电影广告在新时期发挥着重要的作用与价值，成为当下广告商营销的重要核心部分。此外，微电影广告不仅降低了广告的成本，对广告的效果与质量上等得到了更好的宣传，在满足受众的各种口味的同时还宣传了产品的营销，在未来微电影广告将会进一步有发的发展趋势。微电影广告发展之所以如此迅速在于他的创新与受众体验，利用虚拟与現实的结合，把微电影广告推向了极致。

参考文献：

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[3]邓文盛.从微电影看新媒体时代碎片化视觉文化传播[J].传播与版权，2018（3）：97-98.

作者简介：敬续伟，湖南工商大学设计艺术学院动画系1603班。