中国传统文化元素在文创产品设计中的应用

刘妃艳 张凌雪

摘要：中华民族拥有着五千年悠久的历史和辉煌灿烂的文化，形成了中国特有的传统文化。南京云锦作为国家非物质文化保护遗产，其中包含着独有的传统文化魅力和极其丰富的可塑性，将其与文化创意产品设计相结合，以文创产品作为载体，融合特有的中国传统文化元素和内涵，制作出可以随身携带并且为大众所喜爱的文创产品，在增加了产品的实用性的同时，也通过有形的产品来传播无形的文化内涵。课题主要通过文献研究法以及归纳分析法搜集、查阅、整理、研究分析资料，充分深入了解南京云锦手工织造艺其中的文化价值与内涵后，再进行南京云锦应用于文创产品中的可行性分析，通过设计基本手法将云锦纹样元素进行提取、打散和重构，将传统文化与现代艺术设计相结合，制作出符合现代大众审美的设计产品，让人们以更多的途径来感受中国传统文化的内涵与意义。

关键词：中国传统文化;南京云锦;文创产品

一、南京云锦文化元素应用于文创产品设计中的现状分析

（一）南京云锦的艺术特征与文化内涵

丝织品的图案往往表达着人们对美好未来的期望以及吉祥如意的祝福，完美的构图和配色可以更好地迎合使用者的审美文化以及心理需求。现代云锦大多用于制作高级服装，艺术风格也发生了改变，在传统图案的基础上融合汉族以及少数民族的庄重和浓艳，让设计多了亮点，符合大多数消费者的审美风格，也将传统和现代完美的融合。

（二）南京云锦文化元素应用在文创产品设计中的现状分析

南京云锦的发展历史最早可以追溯至三国东吴时期，当时已经可以找到有关记载，但并无正式取名。因其织造工艺复杂，必须由提花和织造两名工人配合使用老式的提花木机织造才能完成，且织造速度缓慢，一天只能生产5-6厘米，以官办织造等机构的形式发展。1949年前后，机械化开始飞速发展，传统手工艺凋零。云锦面临着后继无人的危机，最危急的时候全国真正懂云锦技术的只剩最后不超过50人，一度濒危。好在1957年，为抢救濒临消亡的南京云锦，江苏省政府特批建立了“南京云锦研究所”。这是中国唯一一所集研究、展示、生产、销售于一体的云锦专业机构，此后独自挑起传承发展云锦文化的大梁。[1]经过不断地恢复与发展，不负众望，于2006南京云锦提花木机手工织造技艺经国务院批准正式列入第一批国家级非物质文化遗产名录，让中国文化的瑰宝得以传承。[2]

我国文化创意产业发展过程中也存在着文化创意和设计能力不足、起步较晚、博物馆馆藏资源开发不足、文化产业链不完善、文化溢出效应发挥不足等问题。现在需要提高衍生产品和非物质文化遗产产品的设计水平，并加强外观、方便性、实用性、舒适性等方面来提升设计价值。

（三）南京云锦文化元素应用在文创产品设计中的意义

本次研究的目的是通过对非物质文化遗产南京云锦文化的深入了解，将云锦手工织造艺术融入现代文化创意产品中，使传统文化与现代设计更加紧密的融合，做出可以随身携带且赋有传统文化内涵的文创产品，增加产品的实用性，让中国传统文化以更多的方式宣扬与发展，同时也让南京云锦手工技艺的内涵与历史为更多的人所熟知。

在全球经济一体化的浪潮中，将其融入现代文化创意设计中，不仅是对南京锦绣的另一种保护和传承方式，更是对其在现代意识下可持续发展的思考和展望。

（四）南京云锦应用于文创产品中的优势分析

通过收集数据发现，虽然市场上云锦产品虽种类繁多，但仍处于比较弱势的地位，主要用于服装、家居用品、佛器等，因此我们得知，云锦文创产品的未来发展市场是非常广阔的。根据时代的文化审美需求重新设计传统云锦，广泛运用现代表达手段，我们可以更好地满足人们日益丰富多样的生活需求，让更多形式的文化创作产品出现在公众面前。

因为制作工艺复杂成本昂贵，目前市场上的云锦产品大多为服饰摆件等，多用于观赏和收藏，在日常生活中极少出现。因此，本次设计核心是制作可以用于日常生活中的云锦文化创意产品种类，补足云锦产品实用性方面的欠缺，加大云锦文化出现在市场上的频次。

二、南京云锦文化元素应用于文创产品中的设计与实践

（一）南京云锦开发产品定位

产品充分体现人本精神，尊重消费者，研究受众的心理需求，分析各级受众的各种需求和偏好，才能将产品更好定位。充分了解市场和受众的需求，才能更好地进行文化创意产品的设计。通过对资料的查阅以及市场的调查发现目前市场上的云锦文创产品主要以高档艺术礼品、云锦服饰、云锦旅游品等为主，多为观赏型艺术品，缺少实用性。我们应该更深地挖掘南京云锦的核心文化元素和内涵，将其中蕴含着几千年的发展与历史故事，用形象的符号在产品设计展示出来，将其中的文化传承下去，让每一个使用者都能了解里面的故事与内涵。

另外需要融合现代与传统。设计只拥有外形和美观是远远不够的，一定要有深刻的文化內涵和底蕴。随着时代的不断发展，如何把握时代的变化，是现代文化创意设计需要解决的重要问题，与时俱进是非常重要的，在继承文化的同时要创新设计语言，将传统文化与现代设计审美融合，将无形与有形融合，以有形的现代载体传播无形的传统文化元素。

（二）设计原则

设计原则需要体现文化性原则。例如南京云锦文化创意产品的核心是文化与创意，这是影响消费者购买最重要的因素，能否认清云锦文化的特点，感受到产品所带来的文化信号，是南京云锦文化创意设计的关键。需要体现功能性原则。功能性是完整产品的第一要素，也是制作云锦文化创意产品的基础。产品不仅需要有实用功能和审美功能，还需要有认知功能，让大众认可设计作品的内涵与表达。当人们对产品具有认知和识别的功能时，才能产生购买的欲望。除此之外还需要体现审美性原则、体现创新性原则等等。

（三）设计方法

1.提取重构，是一种比较符合时代性的策略方式。但是不能机械性的拿来、重构，而是根据不同载体的特性和在理解图案各个部分内涵的前提下，进行的有机重构。提取云锦中纹样线条，并将其简化变形。古代织物中丹顶鹤寓意着吉祥、忠贞、长寿，一般为一品官员穿着。将云锦中的标志性图案丹顶鹤以线条形式绘画提取加入文创产品设计中;在产品中融入美好的寓意。