气象影视行业在新媒体环境下的发展现状

付铭

在科技迅速发展的今天，气象影视行业作为为人们的穿衣和出行提供气象指南的行业，不能够再局限于以往的传统型纸质媒体和新闻报道等内容。随着新媒体领域的不断发展，气象影视行业应当及时作出调整，以便更好地适应现代化快节奏的都市生活，让气象报道更为深入人心，覆盖更广的人群。本文将结合新媒体行业以及气象影视行業的特点对气象影视行业未来的发展进行相关讨论。

在互联网还未进入千万百姓家的20世纪和21世纪初，人们能够获取到资讯，特别是气象资讯的方式主要是通过报纸和电视，当时的人们也十分依赖传统媒体对气象的报道。但是在中国迈入新时代迅速腾飞后，传统的媒体报道对于气象影视行业而言已经不够了，气象影视行业急需创新。

一、气象影视行业在新媒体上的困境

气象影视行业是为了想群众更好地传播气象信息，以群众能够及时、准确的获得一手信息为目标的一个行业。但是在以往，由于科技等原因的限制，人们往往采用收音机、电视机、报纸等方式来收听一天的气象信息，不仅不够准确，除了报纸以外，其他信息还不能随时查阅，十分不方便。

而进入21世纪，尤其是在2017年以后，新媒体行业飞速发展，依托互联网产生的新媒体主要以微信、微博等客户端为载体进行信息交流，这样的行业具有快速、准时、随时等特点，和气象影视行业所要求的目标不谋而合。但是在气象影视行业向新媒体发展中，却出现了诸多问题：

1、气象影视行业在传播渠道上的落后。现在很多气象媒体依旧以电视为主要载体，利用电视新闻进行气象播报。但是在一项关于80后、90后使用电视以及手机的情况分析的调查报告来看，电视的普及率并没有手机高，很多80后、90后因为工作繁忙等原因已经减淡了对于电视的观看需求，在90后人群中甚至有一大部分人没有看电视的需求。

2、气象影视行业在观看人群上的分布不均。诚然，电视作为气象影视行业的载体在气象影视行业的发展中起到了不可或缺的作用，但是在现代，大部分家庭只有在晚间才有时间观看电视，气象预报需要实时、准确，晚间播报的气象预报不能完全反映出第二天的全部天气，对于很多具体地区的预警仍然不够到位。除此之外，观看电视新闻的主力人群是40岁以上的老人和中小学生，老人除了在固定时间段观看新闻以外，更多的还是选择观看电视连续剧，中小学生对于气象的敏感度并不高，相比于气象预报，综艺节目是他们更多地选择。

3、气象影视行业在自身勘测手段的不足。气象瞬息万变，捕捉到气象信息并向公众告知是气象影视行业的目标。但是由于目前科技条件的限制，许多气象影视行业没有能力达到实时预测天气并向公众播报，只能获取到一个地区大致的全天天气，这对于现代人的出行和生活而言仍有许多不便之处，现代出行需要更多、更准确的气象信息。

二、如何解决气象影视行业遇到的瓶颈

在上一部分中本文讨论了气象影视行业在新媒体发展中遇到的瓶颈，这些瓶颈有些是由于外部原因造成的，有些是因为气象影视行业内部的发展不当造成的，想要解决这些问题，就应当集中实力，全方面发展气象影视行业：

1、针对不同年龄段的人群进行不同的精准投放。在工作繁忙的80后方面，通过手机软件和社交媒体两个渠道在固定时段向公众投放气象预报，更能让80后接受;而对于大部分正在上学的90后、00后而言，各式精美的手机天气软件更能吸引她们对于气象预报的注意力，气象影视应当联合手机软件制作的企业，通过制作符合青年人群喜爱的手机软件来吸引他们对于天气预报的兴趣。

除此之外，在微博等社交媒体上，气象影视行业也应当转变思维，通过分析当下青年喜欢的网络用语来吸引青年更多的关注和目光，让青年群体了解气象。

2、线上线下多媒体、多渠道、多时段投放气象预报。线上主力放在新媒体和电视两方面。对于电视投放，气象影视行业不应当只局限于新闻播报时间段，在热门电视剧、热门综艺的画面中也可以结合实时天气进行投放，这样既不会干扰到观看电视剧和综艺的人群的视线，也能够在他们需要天气预报的时候及时准确地找到相关信息。

3、加快科技研发，做到准确实时的传递信息。在新媒体传递信息是一方面，气象影视行业本身也应当做到传递准确的气象信息，由于天气设备等各种原因，现在的气象预报不能做到完全准确，误差时有发生，对此应当积极研发相关设备，做到减少误差，让气象预报在公众中有说服力。

除以上三点之外，气象影视行业也应当广纳人才，积极与公众交流，不闭塞自己的沟通渠道才能更好地了解公众的真实需求。

总之，在新媒体快速发展的今天，气象影视行业可以结合直播、短视频等更多方式来让公众认识气象影视行业。作为公众了解天气的窗口，气象影视行业也不应故步自封，应当积极拓宽播报天气预报的方式和角度，让公众了解气象影视行业，能够随时获取到最新、最准确的气象预报信息。气象影视行业结合新媒体进行多渠道宣传、发声才能够让公众真正认可整个行业的努力，才能让整个行业蓬勃发展。

（作者单位：028000内蒙古自治区通辽市气象局）