视觉艺术在体验式展厅中的应用研究

摘要：信息科技不断进步，体验式展厅地位不断出现，观者的互动在展厅中的地位也逐渐上升，相较于传统展厅，视觉艺术在体验式中的影响更大，本文基于视觉和展厅设计等相关理论，归纳出视觉艺术在体验式展厅中的作用，阐述视觉艺术在其中的重要性，并提出相关优化策略。

关键词：视觉;展厅;体验式

一、视觉艺术媒介的数字化

视觉媒介是视觉呈现的基础，如今视觉媒介正在朝着数字化方向发展，从传统的拨号电话到电话、摄影、游戏等一体的人工智能手机，视觉已不仅停留在“看”这一层次，更会唤起我们身体其他的感受。视觉艺术将客观的信息通过视觉的输送传递给观者，这种媒介和过程是多媒体的、互动的、数字化的。在体验式展厅中，虽然增加了触觉、味觉、嗅觉等多重感官感受，但是视觉的感受仍是最直接，可观性最强的。

二、体验式展厅中的视觉艺术作用

视觉艺术包括构成视觉的符号、色彩等元素，从画画到摄影技术的产生到电影的兴起，我们的生活无时无刻不在与视觉打交道，美国学者尼古拉·米拉佐夫指出：“视觉文化的本质就在于将生存转化为视觉化或图形化的现代倾向，而并不在图像本身。”在新科技的孕育下，更是一种主体间的交互关系。

（一）视觉符号分析

随着时代进步，媒介更替，观者对文字的解读慢慢淡让给图像，图像往往更能吸引我们的注意力，参展过程当中，我们首先拿到的是展览的册子，有人会对着册子去研究，去选择要从哪里开始又要到哪里结束;也有人就是直奔着某个艺术家某个设计师来到这个展厅的，不管是哪一种情况，都需要接触视觉符号，视觉符号都会提供其信息。从发展到加入互动，在体验式展厅中能够接触到视觉符号的机会点很多，从静态到动态到交互展示阶段[1]，静态强调作品本身，动态利用各种符号、颜色等吸引观众注意力，更能加强作品和观看者的联系，而交互展示需要观众进行参与，获得全新的感受。视觉符号需要引导参观者如何进行操作，可以不仅仅只是限于单纯的平面，如：需要按按钮才能打开，那这个“按钮”就需要让人看起来是吸引人去按的，让人知道这是“按”的动作交互，而不是“滑动”，体验式展厅更需要带给参与者良好的体验，那就更要求设计的视觉避免有歧义。

（二）视觉流程分析

展示内的视觉流程设计，要符合人类的视觉顺序规律，如：海报的右上角往往是我们的入眼处，设计中运用测量眼动轨迹规律去检查自己的设计是否达到自己想要的视觉规律。体验式展示空间中，除了作品本身之外互动的环节更是重点，而互动本身就更容易受颜色、图形语言等视觉刺激，有时候观看者的视觉流程甚至不是单向的，也包括曲线、重心、反复、散点等视觉流程[2]，而最佳视域的决定地点应该与受众的心理关系相关联，离不开情感设计，看完什么作品，到什么地方情绪可能会怎么样，这些都是需要去考虑的，而视觉就起到很大一部分引导作用，对于视线的捕捉、体验的印象留存等都需要依靠视觉流程去给观看者留下好的感受。

三、视觉艺术在体验式展厅中的优化战略

（一）图形语言符合逻辑

一方面，图形语言能够帮助观众对内容通道进行记忆强化，符合易取性和防错性原则，观众在观察图像时能够通過图形的视觉传达解读其功能，结合时代发展的视觉规律对需要感受的信息进行合理的视觉图形设计，提高视觉查询的效率和信息识别的正确率;另一方面，也需要考虑人群，展览的主要针对受众是谁，如果是老年人和儿童，那么图形设计需要考虑的内容会有些不一样，如儿童可能更偏向于童趣风味更重的图形设计，便于他们获得更优良的体验。

（二）视觉流程符合思维

数字化下的视觉艺术起到一种交互作用，能帮助观者进行分类区别、加强理解等，单独的一些改变可能就会引起很多不一样的视觉流程记忆，如色彩方面，利用色彩的特性和受众对色彩产生的心理因素，让色彩表达符合思维，我们常提到冷暖色调，正因为色彩在心理与物理上使人有温度的感觉，在冷色调为主的展览中，出现的小面积暖色调就会引起受众的集中注意。同时非常重要的一点就是需要符合思维逻辑，视觉和思维也不可分，诺曼曾来中国演讲，当按了PPT的控制器中朝向前方的箭头时，PPT页面返回到了上一张，箭头在他看来代表前进，但设计者依据的思维是箭头代表上一张。同样，黄色在很多地方具有贬义色彩，但在中国是皇族的标志色。因此，要把握目标群体的视觉习惯。

四、结语

展示空间和视觉方面其实就像一种“容器”，吸引观者并引发交流，在体验式展厅中视觉艺术的作用更为突出，二者不再是完全的分开，互相补充说明，加强展厅中视觉艺术的作用，带给观者更好的体验。

参考文献：

[1]刘汉雨.体验式展示设计的应用研究[D].山东工艺美术学院，2019.

[2]柳盼丽.基于视觉流程的展示设计研究[D].山东工艺美术学院，2017.

[3]沈海军.视觉语言在博物馆展示空间中的应用研究[D].江南大学，2009.

作者简介：王羽菲，杭州师范大学美术学院。