包装设计与民间美术的结合

胡娅静

摘要：包装设计是一种独特的艺术形式，在设计师的精心构造下，经过色彩的搭配、文字的设计、文化的点缀等综合而成的包装产品具有一定的价值性。包装设计要想谋得进步与发展，必须要重视中国传统民间美术的影响力，同时意识到包装设计过程中民间美术的魅力，认识到民间美术已成为包装设计过程中不可缺少的关键要素。基于此，本文对现代社会的包装设计进行了初步阐述，对民间美术在包装设计中的应用发展进行了探讨。

关键词：包装;设计;运用;民间美术

民间美术在包装设计中占据着重要的位置，属于民间艺术的重要内容。民间美术能够反映中国的传统民间文化，同时通过特定的艺术形式进行弘扬与传承。包装设计完美运用民间美术中的精华，实现特殊情感的传递。民间美术在现代社会逐渐成为珍贵的艺术作品，大多数的民间美术与我国的传统节日相关联，通过年画、剪纸、春联、戏曲等传统艺术品进行弘扬，从而保护民间文化。本文将民间美术运用到包装设计中，倡导利用更多的艺术设计传承中华文化。

一、现代包装设计的发展趋势

包装设计是社会文化的具体表现形式，它是将传统的民族文化加以创新，从而营造一个产品良好的外在形象。随着社会经济的发展，社会对商品包装设计提出了更高的要求，人们对包装设计的观念也逐渐发生转变，将原来关注重心由外包装设计转变为以环保材料为主的设计，在一定程度上减少了环境的承载力，从而荣获更多人的青睐。

（一）民族文化性设计

包装设计不仅追求外在的形象设计，还要强调包装所具有的民族文化性，不同的地方有不同的民族习俗和民族文化，这对包装的设计有一定的讲究。将传统民族文化与现代文化相结合共同融入包装设计中，使其既不显得格格不入，也不失包装设计本身的简约华丽，这样能够促使包装设计得到持续发展的空间。当今社会，面对各个国家强烈的文化冲击力，不仅要保护本民族文化，同时也要将文化弘扬传承。包装设计作为商品的首要形象，对人们的价值观念、思想潮流、审美观念等方面都会产生重要影响。

（二）个性合理化设计

每个人都有不同的风格创作，不同的设计师、不同的消费者对包装的个性化设计存在一定的差异。个性化更多地讲究量身定做的包装设计，根据不同的商品、消费者不同的风格、不同的社会题材等因素设计相应的产品包装。不同的品牌有自己独特的包装设计，包装的材料、色彩、图形等方面都影响了品牌的宣揚力度。包装设计不仅仅在于其本身的艺术形式，更多的是与企业形象、社会流行风格、人们的需求相结合，逐渐推崇个性合理化设计，从包装的质量、安全等角度设计出别具一格的产品包装。

（三）人性化设计

人性化设计是包装设计的另一大发展趋势。随着社会的发展，越来越多的产品设计以人的观念为本，更加讲究包装设计的价值性，塑造出包装设计的人性化形象。以人为本的包装设计强化了其内在的实用性，能够使其功能不断革新，变得更加便捷、灵巧。同时新时期的包装设计更加强调新颖独特的设计风格，适合当代消费者的设计眼光，可以满足消费者的需要。此外，在精美包装设计风格方面，将3D打印运用于包装设计方面，使其包装精致的同时，添加了其立体性、典雅性和奢华性。包装的设计突出人性化特点，有利于进一步推动其在人们生活的应用与发展。

（四）绿色环保型设计

随着科学技术的进步，我国的环境保护制度越来越严格，社会的可持续发展成为我们在生活中关注的主要内容之一。在以有利于资源得到重复利用、保护节约使用不可再生资源等理念下设计的商品包装逐渐获得许多人的赏识。近年来，我国大力推广以保护环境、节约资源为主题的绿色包装设计，引导绿色包装设计进入人们的生活。无论是材料还是包装形态，绿色环保的包装设计使人们的生活不仅简约轻便，而且能够提高商品本身的价值性。由此可见，绿色环保型包装设计必然将成为当今时代的时尚浪潮。[1]

二、民间美术在包装设计中的运用

不同的地域环境产生不同的文化艺术，民间美术是艺术中的重要组成部分，它构成中国传统文化的基石。随着人们生活状态、审美观念的改变，现代人对产品外包装也格外重视，尤其是产品中带有刺绣、年画、剪纸等传统民间工艺品。民间美术设计在包装上不仅使产品风格更加亲民，同时也能展现产品所表达的对美好生活的向往。正因为如此，中国民间美术对包装设计有着巨大的影响和冲击力。

（一）民间美术的图形在包装设计的运用

民间美术种类繁多，不同的元素运用在不同的产品中都有着不一样的效果。设计师的灵感来源于民间美术中的图案，不同的图案都拥有其特殊的寓意，有的寓意美好爱情，有的寓意和谐生活，它实际上是设计师将自己对美好生活的向往寄托在图案中。礼品上的包装设计更加精致、更具民族情怀，也就能传达赠送者对受赠者美好的祝愿。在应用传统民间美术图案时要根据产品本身的性能、用途和特性选择民间元素，只有包装设计的内涵和民间美术互相融合，才会使包装设计显得更加别致。

（二）民间美术的色彩在包装设计的运用

民间美术的颜色更是绚烂多彩，大量的民间包装设计以大红色为主打色，如剪纸、春联等，红色热烈活泼，代表着吉祥与好运。同时也有将其他纯色拼接而成的民间工艺品，形成色彩上鲜明的对比，在视觉上形成冲击力，极具个性。民间美术的色彩鲜艳、热烈，它反映了人们群众热情、爽朗的性格。现代包装设计不能忽视民间美术的审美理念，充分地将民间的色与形相融合，能带来出乎意料的效果。现代社会，人们对民间美术越来越重视，亮丽的颜色深受各族人民的喜爱，这在色彩上也反映了不同民族的文化性，对各民族的包装也有着一定的细节要求。不同的颜色都具有象征性，对产品的包装设计也有其独特的色彩设计。随着全球化的发展，中国的民间美术逐渐弘扬国外，深受外国人士的喜爱，有利于促进民间美术在包装设计上的发展。[2]

（三）民间美术的材料在包装设计的运用

中国民间大多材料都源于大自然，自然使产品更有价值，更有韵味。随着现代艺术与传统民间美术的融合，使我们的民间美术有了更深的文化底蕴。不同的材料做出不同的工艺品更加展现了我国民间艺术精湛的技术，民间美术制作的材料主要是竹制品和瓷器，原材料的制作增添了其本身的趣味性。当今包装设计中，我国在产品的包装材料上添加民间工艺元素，满足人们对产品包装质量的要求的同时，对环境保护也起到了重要的作用。

（四）民间美术的制作方法和文化在包装设计的运用

现如今，我国将民间美术的制作运用到现代包装设计中，将民间传统的工艺品的制作方法和图案与产品的包装设计相融合，提升包装设计的高度。利用刺绣、竹编等制作方式，使现代包装设计更具有特色和民族韵味。民间美术在我国拥有悠久的历史，在包装设计中包装材料的制作与产品的形象相匹配才能更好提高产品的形象。在现代包装设计中，不同的地方应用不同的民族文化，对包装的设计加以点缀，能够使包装产品凝聚更多的民间美术的特色文化，加强包装设计的魅力。

三、民间美术对包装设计的影响

在网络发达的社会，民间美术成为包装设计一大重要法宝。民间美术包装设计不仅应用于各个产品，同时在传统文化上起到重要的传承作用。由此可见，民间美术已成为人们日常生活的重要部分，能够给人们带来消费心理的转变，提高人们对生活质量的追求。传统民间美术对现在包装设计已产生了深远的影响。

（一）民间美术对消费者心理的影响

随着社会经济的发展，大量等价交换的商品逐渐进入我们的视野，群众的消费理念、审美观念随之发生转变，人们的消费渠道拓宽，选择的机会更多，因此，只有商品有特色、包装设计更加精美才能吸引到消费者。产品的包装设计决定着产品的形象和品质，成功的商品讲究一定的物质基础，同时需要调查市场以便根据消费者的需求来制作包装。民间美术讲究不同的个性化特点，可以很好地获得不同年龄人的喜爱，因而受众群体更为广泛。带有民间气息的商品包装设计给人以视觉上的冲击，诱发了消费者的购买心理，从而加快达到销售目的。

（二）民间美术的造型对包装设计的影响

民间美术作为一种特殊的历史文化形象，它蕴藏着丰富的文化价值，是人们在创作过程中智慧的结晶，充分体现各族人们对民间美术的热爱。在传统的民间美术中，运用精湛的技术制作了多种富含传统精华的美术工艺品。在现在科技发达的时代，将传统的民间美术造型通过多样化的方式运用到包装设计中，不仅提高了包装设计的水平，提升了包装设计的内涵，同时也增添了包装设计的艺术性。随着时代的变革，多元化的设计理念逐渐被人们熟知，富含中国元素的包装设计获得更多人的青睐。多种多样的民间美术造型，不仅提升了包装设计的内涵，同时也提升产品本身的价值。

（三）民间美术传统色对包装设计的影响

民间美术中许多工艺品的传统色极具代表性，不同的传统色的搭配巧妙地使商品本身的价值达到最高。在包装设计中，将传统色与其形相结合，不仅能够提升产品本身的价值，同时也能加深消费者对产品的印象。传统色是民间美术中不可缺少的一部分，鲜明的色彩搭配，可以在视觉上给人以强烈的冲击力。可见，民间美术传统色在包装设计中具有重要的作用，尤其在中国传统节日，民间美术传统色更是包装设计的一大潮流。

（四）民间美术工艺品对包装设计的影响

我国民间美术工艺品造型各具特色，颜色炫彩夺目。将制作工艺品的技术运用于现代包装设计中，不仅使得产品的特性展现得更加完全，同时提高了现代包装设计在市场的地位和档次。我国民间美术工艺品多种多样，泥塑是其中历史较为悠久、也相对较为经典的艺术品，这种精美的工艺品只有使用特殊的材料才能实现其非同效果，这在一定程度上有利于包裝设计的艺术性的表现。民间美术工艺品在现代包装设计中，有利于品牌在社会的推广，使品牌更具有自身独立价值。民间美术使现代品牌包装设计更加具有民族文化气息，使品牌包装逐渐走进人们的生活领域，亲切、热情的风格促进了民间美术在包装设计中的发展与创新。[3]

四、结束语

总而言之，民间美术在中华大地永远占据重要的一席之地，不同的民族、不同的风俗形成了不同的当地文化，也进一步突出了中华文化博大精深的特点，这在一定程度上对流行艺术展现形式起到推动作用。包装设计与民间美术的精妙结合使包装产品更具有灵魂魅力，使其更容易走向世界的舞台，这不仅让更多人了解灿烂的民间美术文化，同时也让更多的人认识中国的现代包装设计。

参考文献：

[1]胡萍.现代包装设计的发展趋势[J].中国高新技术企业，2016（28）.

[2]官平.包装设计中传统民间美术的运用刍议[J].美与时代（中），2015（05）.

[3]吴蔷薇.传统民间美术对包装设计的影响探析[J].美术大观，2013（04）.