乡村振兴背景下农村电商发展的财务管理问题与对策研究

郭艳莹 张燕玲

互联网背景下，电子商务已经深入应用到人们的日常生活和工作中，逐渐改变了人们的生活方式，农村电商也步入了市场经济的发展轨道。本文阐述了电子商务的概念与特征，分析了农村电商发展的财务管理问题，重点从更新财务管理观念、培养财务管理人才、拓展融资渠道、加强对农村电商财务管理的监督四个方面讨论了乡村振兴背景下农村电商发展的财务管理对策，以供参考。

随着社会的发展，国家对农村电商的重视程度越来越高，制定了一系列优惠政策来促进农村电商快速发展。互联网技术与设备的普及，使农村电商经营模式不断发生改变，在此基础上农村经济实力有了明显提升，但电商在农村中的发展还处在中等偏下的水平，存在着发育不健全等问题，部分农民不能真正理解并接受农村电商。加强农村电商中的财务管理是创新农村电商经营模式、完善农村电商管理体系、促进农村电商快速发展的主要途径，是提高农民经济收入、改变农民生活方式、发展农村消费潜力的关键方式，对进一步深化农村改革，拓展农村现代化经济市场具有重要意义。以下就是笔者就此的分析与论述。

一、电子商务的概念与特征

电子商务（Electronic Commerce）是指运用计算机网络技术与远程通信技术实现网络上的交易。在互联网飞速发展的背景下，交易双方只需要通过电脑终端或者手机操作就可以全方位地了解并掌控交易信息，大大节省了交易时间以及成本。目前为止，电子商务的概念可以从通讯、服务、在线网络、企业运作等多个角度去理解，不同角度下的含义是不用的。如在通讯角度下，电子商务则是互联网之间传达信息与产品的媒介;在服务角度下，电子商务则是为满足消费者需求、提升产品质量、降低产品成本、加快产品销售速度服务的工具;在企业运作的角度下，电子商务则促进企业网上交易活动，是企业管理过程中的企业活动实现现代化与自动化。

电子商务具有便捷性、可靠性、整体性、融合性的特征。便捷性是指在电子商务的条件下，人们在电商活动过程中不再受区域的约束，能够通过网络快速完成交易，如各大网络银行可以随时随地的存储或者取出资金。可靠性是指电子商务网络中的各种管理机制与加密措施保障着人们的信息安全以及资金安全，如防火墙、存取资金额度限制、实名制认证等。整体性是指电子商务通过把人工处理和数据网络信息结合为一个整体来实现管理以及工作流程，大大降低了人力、物力和财力，确保了管理以及工作的严密性。融合性是指电子商务活动本身就是一个融合性的协调过程，需要考虑到生产方、销售方、购买方等多方面的需求，要求银行、物流、通信等多部门综合协作，完成电商交易。

二、农村电商发展的财务管理问题

农村电商发展一直以来都是中央一号文件的重点，在阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购等大型互联网企业的推动下，农村电商中的农产品销售也在快速的发展。但由于农村地理位置偏僻、交通设施不齐全、物流成本过高、农产品保鲜措施不当等原因，再加上传统管理理念的禁锢，农村电商发展受到了严重阻碍。这种情况下导致农村电商在财务管理方面也不可避免地出现了许多问题，具体问题如下：

（一）财务管理观念落后

农村电商是需要通过网络渠道来销售农产品，其经济市场规模巨大、资源丰富、参与者众多，互联网下的销售渠道也层出不穷。但在大多数农民心中农村电商的主要目的就是为了获得最高的经济效益，来改善他们的生活水平，农民在财务方面的观念守旧，管理意识并不强。部分电商的经营者同时负责销售、发货、记账等多项工作，与财务管理相关的记账也只是简单地在本子上记录一来订单情况以及销售情况。落后的财务管理观念严重制约了农村电商的发展，使得农村电商在市场经济的激烈竞争中处于劣势地位。

（二）缺乏专业型人才

由于农村地理位置偏僻、生活条件不发达，农村电商在发展过程中缺少专业型财务管理人员。虽然社会就业困难的问题还普遍存在，但是大部分寻找工作的年轻人都选择在大城市发展，很少有高素质的财务管理人才选择到农村发展工作。除此以外，农村电商为了节省成本获取更大的利润，往往也不会招聘专业人才进行财务管理。因此，农村电商发展中财务管理一直不能受到经营者的重视，对农村电商的进一步发展造成了负面影响。

（三）缺少融资渠道

农村电商是一种致富的新途径，是乡村振兴战略的重要支撑，为了进一步发展农村电商，许多金融机构不断调整其内部投资结构以满足农村电商的发展需求。但目前为止，缺少拓融资渠道依旧是制约农村电商快速发展的主要因素之一。农村电商处于初级的探索阶段，其规模小、人员杂、资金少、经营不稳定的特点，导致银行很难通过表面信息来确定电商的实际经营状况，不能有效地为其提供放贷措施。

（四）资金管理薄弱

资金管理是任何一家企业长久发展的必要条件，对于农村电商来说也是至关重要的。农村电商主要是以家庭式經营模式为主，其侧重点在于资金的流动和分配，忽视了资金管理的重要意义，缺少资金管理下明文规定就会导致资金分配不合理的问题，不能满足每个人的需求，进而影响农村电商的正常经营与发展。

三、乡村振兴背景下农村电商发展的财务管理对策

（一）更新财务管理观念

互联网的发展、信息技术的创新式的财务管理所处的环境也产生了巨大的变化，财务管理模式不在局限于单个地区或者单个企业，而是在全球经济形势的变动下产生了一定的变革。尤其是对乡村振兴背景下农村电商发展的财务管理来说要以新型的理财观念和现代化的管理观念来完善财务管理模式。农村电商要坚持以人为本的原则，积极调动财务管理人员的工作热情的培养财务管理人员的创造性思维，拓展电商的经营范围和销售渠道，制定针对性的措施来避免出现决策性失误的问题。农村电商的优势就是人员多和成本小，合理利用这两个优势来进行观念更新，同时提高财务管理的水平和效率，为农村电商在市场经济中的发展奠定稳固的基础。因此，农村电商需要改变自身陈旧的记账管理，以现代化的设备和创新型的技术实现财务管理，并在新型财务管理观念的引导下加强农村电商的经济效益，使农村电商走上更长久的发展道路。

（二）培养财务管理人才

农村电商发展中一般都是经营者担任财务管理，不需要具备太多的专业知识就可以对电商经营过程进行统计，这使得农村电商财务管理在实际实行中出现许多问题，如入不敷出、成本不足等严重问题。因此，农村电商财务管理需要在经营前期大量招聘相关专业的财务人员，在招聘完成后可以通过培训的方式来提升员工的管理意识和管理水平，培养出一批熟练掌握财务理论知识、运营方式、操作模式的人才。考虑到成本消耗过多的问题，也可以 “就地取材”，电商经营者可以组织培训活动来把自己从业多年的财务管理知识和技巧分享给新员工，并应用到实际工作中。除此以外，政府和各个院校应该加大对农村电商财务管理的福利和待遇，鼓励中专、大专等院校的技术型人才回乡就业，为发展农村电商献出自己的一份力量。

（三）拓展融资渠道

经调查研究发现，大多数的农村电商都是靠贷款或者自己筹资发展起来的，这种融资方式常常伴随着巨大的风险，若是经营者筹不到经营资金、借不到银行贷款，造成的影响和损失都只能自己承担。这种情况下，相关部门可以鼓励具备一定经济条件和管理条件的区域设立农村电商发展基金协会，鼓励农村地区建立各自电商服务点，在一定程度上可以与其他区域进行合作，取长补短、资源整合、共同发展，进一步提高资源的利用率。银行应当建立健全的借贷体系，在保障经济安全和遵从国家法律的前提下降低对农村借贷人的要求，通过创新式的服务大力发展手机银行、直销银行、微信银行等渠道，简化相应的业务流程，为农村电商提供便利。经营者也可以通过分析市场经济的发展趋势，选择价值大风险小的项目投资一定的本金来获取利润，以此作为拓融资的新渠道。

（四）加强对农村电商财务管理的监督

为了进一步促进农村电商的快速发展，电商经营者需要改变以经济利益为重点经营目标，重视起财务管理的意义和优势，学会运用合理科学的手段加强对财务管理的监督。与城市中的大型企业相比，农村电商虽然规模小，但拥有着丰富的可拓展性资源，财务管理制度必不可少，这需要结合当地的发展情况以及实际的经营情况来制定筹资、现金、银行存款等一系列相关的制度，可以结合现代信息技术，用科学化的手段来完善财务管理。同时，需要做好农村电商财务管理平台的准备工作，一方面遵循法律法规的标准规定，另一方面及时了解互联网下的各种财务管理政策和要求，保障电商经营者的合法权益和经济利益。除此以外，可以通过村委会定期对农村电商经营者的经营数据进行检查，没有根据规定实行财务管理这需要受到一定的惩罚和限制，在制度的约束下加强电商经营者的财务管理意识，进一步推動农村电商的发展。

四、结语

综上所述，加强财务管理对乡村振兴背景下的农村电商发展起着积极的推动作用，财务管理可以有效地解决农村电商经营中出现的阻碍性问题。因此，农村电商发展的财务管理工作要紧紧跟随时代发展的脚步，适应发展的要求，不断进行改革与创新，进一步促进农村电商在国际市场经济中占有一席之地。（作者单位：长春光华学院）

基金项目：2018年吉林省电子商务学会“十三五”规划项目“基于swot分析的吉林省县域电商发展策略研究”，编号：2018JLDS37。