关于企业提升宣传工作的思考

郭晔茹

宣传工作作为党政喉舌，一直以来都是开展党建工作不可分割的重要内容。新媒体的蓬勃发展使意识形态工作越来越重要，给宣传工作带来了前所未有的生机和活力。做好宣传工作就相当于利刃在手，对外能打造品牌宣贯理念，对内能引导思想激励人心，有着不可替代的作用和地位。既然宣传工作如此重要，那么如何提升宣传工作就是一个值得深入思考的问题，下面我就简单阐述一下自己关于如何提升宣传工作的一些思考。

企业宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，充分认识企业宣传工作的重要性和必要性，不断加强和改进新形势下企业宣传工作，对于凝聚员工力量、树立企业形象、促进企业发展具有十分重要的作用。

一、整合资源，精准归类，凝聚力量重拳出击

随着新媒体的发展，获得宣传平台成为了一件非常容易的事。门户网、博客、微信甚至抖音、快手都可以成为宣传平台。然而平台多样化带来的是信息大爆炸和注意力的分散。一个企业拥有过多的宣传平台，不仅会在投稿时增加大量的重复工作，也可能出现同一宣传信息平台口径不一的信息不对等，最可惜的是多样的平台分散了阅读者的关注率和优秀稿件的曝光率。而且，会大大增加媒体的监管压力和成本，使得舆论风险大幅增加。所以整合资源，构建融媒体是必然途径。

融媒体的整合不是简单的合并，而是需要更加精准的归类。企业在整合资源时要明确宣传目的，了解主要目标人群的特性，按照打造品牌、展現成果、思想引导、激励人心、服务读者等内容进行精准分类。以便宣传工作者能够更有针对性的撰写稿件内容，发挥最好的宣传效果。同时也更便于分析读者的兴趣点，并加以利用将我们宣传目的与之融合，凝聚力量重拳出击。让读者更加方便清晰的接收到宣传信息，提高信息的有效传播。比起生硬的灌输，这样显然更加有效，也不会激起读者的反感情绪，降低读者对媒体的忠诚度，影响企业形象。

二、分类要求，重点培养，提升基层宣传能力

（一）设立专职宣传岗位

现在的职工普遍具有较好的文凭，特别是新入职的年轻人，学历和热情兼备，只要用心培养就能挖掘出好的宣传员。然而，现实问题是基层的宣传工作没有专门的岗位，发展前景不明朗，没有相应的薪酬待遇，所以人才流失很快。要解决基层单位宣传人才流失问题，就必须设立专职的宣传岗位，畅通其发展渠道，配以合理的薪酬，提升宣传工作的魅力和价值，从而吸引和培养有潜力的人员从事专职宣传工作。

（二）降低宣传门槛

宣传工作是有门槛的，这毋庸置疑。文字功底和时间精力都不可或缺。但仅靠一个专职的宣传人员扛起宣传工作，对具有一定规模的企业来说并不现实，光是收集新闻素材就是一个大工程。这就需要兼职宣传员的配合。针对这些时间精力有限，文笔较弱，从事专业工作的兼职宣传员。就要精简文字，固定模式。通过统一的模板和完形填空的方式，降低宣传门槛，提高宣传效率。最大限度保证消息类稿件的新闻价值和时效性。同时，也能为专职宣传人员撰写通讯类稿件提供第一手素材。

（三）进行分类培训

对于专职通讯员和兼职通讯员一定要进行分类培训。宣传培训绝不能吃大锅饭，既浪费资源又不能保证效果。最好的方法就是分类培训，针对有一定基础的专职通讯员重点进行写作思路、创新思维、艺术修养、可读性提升等方面进一步提高，而且在条件允许的情况下可延长培训周期、增加培训次数。通过集中培训进一步提高宣传员的写作能力。针对兼职通讯员，则主要培训新五要素、范文写作等内容，培训内容简单明了，时间也不需要过长，帮助他们尽快掌握最简单的写作方法就达到了培训的目的。

三、做好舆情管控，加强政治意识的提升

从事宣传工作，要有政治意识。企业特别是国有企业的宣传员，与一般的网络媒体不同，代表的是企业甚至是国家的形象。要对自己撰写的稿件负责。作为企业的宣传员要知道国家和企业的大政方针是什么，要明白宣传的严肃性和真实性，要承担树立正确舆论导向的义务。不能以点概面虚构新闻，更不能煽动读者，传播错误的舆论导向。这一点就需要加强宣传人员，特别是专职宣传员和责任编辑的政治意识。将方针政策和思想政治教育纳入通讯员培训和考核内容，同时要加强监管，避免问题稿件刊发。另外，企业还要加强对宣传载体的管控，除了要加强网站、博客等专门的宣传平台外，还要加强微信群等工作交流平台的管理。微信群的出现大大方便了我们的工作，同时也为舆情事件提供了滋生的土壤。所以，企业在这方面也要加强监管，了解其中的人员组织和主要交流的内容，进行建档管理，避免舆情事件的发生。另外，作为企业宣传员，还要注意信息的保密工作，在新闻素材的选择上一定要慎重，同时做好稿件的审核把关工作，尤其要注意信息的准确性和保密性，避免在宣传工作中出现信息错误和泄密的情况。

做好宣传工作，树立优秀典型，对内能够畅通信息、鼓舞士气，对外能够扩大影响打造企业品牌，达到事半功倍的效果。营造良好的宣传氛围，打造好的宣传平台，畅通宣传工作者的发展渠道，让年轻人热爱宣传工作，投身宣传工作，并在其中有所作为，逐渐壮大宣传队伍，才能让我们的宣传工作更加出彩。（作者单位：鄂尔多斯电业局）