大数据时代对新闻传播领域的影响分析

黄然然

摘要：在当代互联网大数据共享的今天，信息化、数字化系统的研究建设在各个领域相继开展。在这样的时代发展背景之下，在新闻传播的行业内，大数据在在逐步演变成越来越重要的角色之一。大数据的兴起给新闻传播领域的发展带来了新的发展模式和新的传播模式。笔者主要从理论和实务两个方面出发，向读者介绍大数据时代对新闻传播领域带来的影响，并提出相应的措施以便更好的适应当今快速发展的时代潮流。

关键词：大数据;新闻传播;影响;媒体

在现如今社会，随着各种新兴技术与时俱进的发展，大数据的发展成为各行各业越来越重视的因素。正是在这种大数据与各个行业相融合的环境下，新闻传播领域与大数据的融合发展面临着不同的机遇和不同的挑战，这是因为这样更加需要我们充分理解和使用大数据的优缺点，积极应对大数据给新闻传播领域带来的影响变化，创新发展新的新闻传播发展理念以及新闻传播方式，以此顺应时代发展潮流。

一、大数据对新闻传播领域理念的影响

理念是行动的先行者，只有先树立好正确的理念，才能更好的利用大数据促进新闻传播行业的发展。

1.1形成以数据为主的理念

在大数据环境下，在传统媒体与新媒体的比较中，传统媒体有很多不足之处，比如新闻时效、传播技术等。传统媒体并不擅长利用大数据，发布的新闻内容也主要以新闻编辑者的主观感受为主，而在这种时代背景下，要利用数据这种资源，形成以数据为主的理念。以数据为主，简单来说就是指在新闻制作的整个过程中都要以数据为主，用数据分析，用数据说话。在获取新闻数据上传统媒体具有较强优势，这将帮助其加快产业升级，应对大数据带来的挑战。

而新媒体除了具有传统媒体的优势外，还具有传统媒体所不具有的优势，比如在新闻传播思维与技术方面，新媒体要充分利用自身优势网罗大量资源，牢固数据为主的理念。到这种理念不仅仅局限于收集数据，还包括对收集来的数据进行分析开发利用，针对不同年龄段的读者，为其制定不同类型的新闻，满足读者真正的需求。这样才能发挥数据本身的作用，空谈数据而不去挖掘其背后的深意不是发布新闻的本意，也不意味着顺应大数据时代的发展。

1.2树立数据共享观

数据信息的类型复杂多样，没有一家媒体可以收集到所有的数据资源，因此需要我们秉持共享的态度，将收集来的数据进行数据交流与共享。这样既能保证数据的时效性和数据的流通速度，还能够使媒体们获得更加全面的数据资源。生产新闻就是为了供大众阅读，因此新闻发布的效果，其内容要以读者为中心，要满意大众读者的需求。将自身的数据库与其他媒介共享，在为社会公众提供新闻的同时还能收集到更多的数据，使自身的数据库能够及时得到填充与更换。因此，我们要秉承开放的观念，共享数据资源，最终才能实现共赢。

二、大数据对新闻传播领域实务的影响

2.1改变新闻传播生产方式

大数据影响着新闻采集到生产的全过程，传统的信息采集都是到新闻现场进行收集信息，这样既浪费了大量的时间以及人力，又使新闻得不到及时发布，丧失实效性。而在大数据的背景下，可以在网络媒体及时获取信息资讯，相关数据，并且还可以获得社会关注的的热點问题，及时推送读者感兴趣的新闻。在大数据的基础上，分析读者喜爱的新闻内容以及推送的时间、方式。

大数据的不断的发展，使得人们不能只依靠脑力来记忆数据，这时，人们将目光转向了机器，出现了人机协作写新闻。所谓人机协作就是指新闻编辑得到社会热点后，首先利用计算机内丰富的信息资源对数据进行分析，这就需要利用大数据来获得背景材料、现状调查等，然后再进行数据整合，利用人工智能机器进行新闻编写，最后人工审核完成新闻稿。

将大数据时代下新技术应用于新闻的生产过程中，可以减短新闻产生的时间，及时发布新闻，保证新闻的实效性。基于大数据的特点，使得新闻的表达形式不仅局限于文字、图形、表格等，还有更多动态的信息表达传递给受众。

2.2实现跨界融合

在如今大数据发展的背景下，媒介的跨界融合已成为新的发展方向。在实务中已有先例，第一财经与阿里巴巴的合作为他们带来了双赢的结果，第一财经为阿里巴巴的用户提供股票信息的同时，其用户也成为阿里巴巴的用户，双方使用数据的多元化完成了共赢，使双方各自的价值得到了最大程度的展现。所以，新闻传播领域的发展更要适应并融入其中。面对如此庞杂的数据，新闻传播媒体应改变原来的传播思想，适应新型的传播方式。同时还要提升媒体运营质量，与互联网、社交媒体软件等合作，充分利用不同行业的数据资源，实现大数据的技术与媒体行业之间的跨界融合。

结束语

大数据作为时代发展的产物，被广泛应用于生活中各个行业领域，在新闻传播领域尤为突出。新闻传播领域因为大数据的发展创新了新的传播方式，拓宽了传统媒体的传播渠道，加快了新闻传播领域的发展。在互联网时代，传统媒体和新媒体都应创新思维，把握住大数据的发展方向，掌握住大数据时代的技术内容，才能为新闻传播领域寻求更好的发展方向。

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