主流新闻在新媒体背景下的传播特征及模式创新

陆琼

摘要：在新媒体背景下，主流新闻传播模式面临新的机遇与挑战。新闻媒体工作者必须严密关注时代潮流发展，创新新闻传播模式，使新闻传播模式符合人们的新闻接受习惯，只有这样才能确保新闻实现优质传播。

关键词：主流新闻 传播模式 新闻媒体

在信息技术高速发展的过程中，新闻传播模式、受众接受模式都产生了翻天覆地的变化。为了尽快适应社会发展的趋势，笔者基于丰富的新媒体生涯，来阐述新闻传播模式特征，同时分析了主流新闻传播模式的创新策略，希望能给相关新媒体工作者提供借鉴。

新媒体时代下新闻传播的特征

较强的时效性。在传统媒体环境中，人们主要通过电视、报纸来获取新闻。大多数新闻为近期发生的事件，当人们关注到最终的新闻版本后，事实一般得以处理，缺乏较强的时效性。在新媒体环境中，人们借助多种移动设备能够快速接触互联网，第一时间接触实时信息，获知的新闻十分接近事实的动态发展。主流新闻提升时效性能够帮助人们快速了解事物的发展动态，同时做出相对科学合理的判断，给予受众更高的新闻价值。

较强的互动性。在传统的媒体环境中，新闻单向传播的受众大多不能发表个人看法。在新媒体背景下，主流新闻传播提升了互动性，一方面可以发表个人言论;另一方面，大多数主流媒体开设了投票环节，体现了对受众的尊重，受众可以就选项来表明个人对新闻的态度。良好的互动机制能够促进新闻传播的发展，也有利于正确观点的传播，促进了整个社会的稳定和谐。

新闻传播全媒体化。新媒体科技的发展，为新闻传播全媒体化创造了条件。对于传统的新闻传播而言，报纸、广播、电视属于主要传播介质，依靠文字、声音与图像进行传播。在新媒体背景下，传统的文字与图片过渡到由视听结合的全方位影像信息，对人们的感官刺激更深，一方面增加了新闻传播的趣味性，另一方面加深人们对新闻的关注度，有利于新闻实现深度传播。在全媒体新闻传播背景下，电子信息技术在逐渐加快，手机、平板电脑等移动阅读设备成为新闻传播的载体。相比于传统的报纸、电视媒体而言，移动阅读设备传播速度更快，激发了人们的阅读兴趣，同时也使人们的阅读形式更加丰富，使人们在任何时间、任何地点都能阅读新闻信息。

新闻传播的全时性。在传统的媒体时代中，由于新闻传播频次相对有限，难以满足群众的信息及时化需求。在多媒体背景下，人们能够随时随地获取新闻信息，新闻传播的全时性特征能实现信息的及时化。人们通过互联网可以获取世界各地的新闻信息，突破了时间与空间限制，有效解决了新闻获取滞后的问题。

新闻传播主体的多样性。新媒体环境中，新闻传播主体变化极大。传统媒体时代中记者、编辑开展新闻传播活动，而在新媒体时代人人都能参与传播活动，因此，新闻传播主体呈现多样化特点。当人们发现有价值的新闻信息后，可以借助平板电脑、手机等移动设备来记录并分享新闻信息，有效提升了新闻的传播效率。新闻从传统的单一传播方式过渡到如今的多主体传播环境，多样性的新闻传播具有较多优势，如能快速传播分享有价值的新闻信息，有效开展深度报道，减少新闻传输成本等。

新媒体时代下的新闻传播创新模式

將自媒体纳入到新闻报道之中。将自媒体元素融入主流新闻报道中是当代潮流，也是由新闻传播的性质决定的。新闻工作者应尽快适应时代的发展趋势，将自媒体与新闻报道融合。对于新闻媒体而言，需要定期设置自媒体板块，为了吸引受众可专门为板块取名，譬如“亲历者的声音”等，为在新闻现场的网民提供信息发布便利。此外，还需要安排专门的编辑人员定期发布追踪新闻价值高的信息，同时要确保新闻信息的真实性，符合新闻传播规范，满足大众的信息需求。为了激发受众参与媒体活动的积极性，还可以对第一时间发现新闻信息的网民进行物质奖励或精神奖励，鼓励更多的人参与到新闻传播活动中，从而推动新闻媒体的发展。

报道有价值的新闻。媒体间的竞争激烈，内容产出存在同质化弊端。一些新闻单位为了从激烈的竞争中获得优势，成为“标题党”，他们利用一些哗众取宠、夸大事实的标题来吸引受众，内容严重失真对整个新闻行业的发展带来负面影响。由此可见，为了实现新闻传播模式的创新发展，主流新闻媒体应坚持报道价值高、有深度的信息，给予受众充分的独立思考空间，避免被一些不实消息所迷惑。编辑、记者必须具备敏锐的洞察力，关注高价值的新闻，发布对社会有积极作用的新闻，避免追求奇闻异事来吸引受众。记者在新闻报道上应坚持深度性原则，引导受众进一步思考，同时挖掘出新闻对社会的引导价值，构建一个正能量的社会环境。

对传统广播电视形式进行创新。新媒体实现了同一信息的立体化传播，记者不仅需要撰写新闻，而且还应具备文字图片的简讯发布技能，及时完成新闻事件的大致介绍，进行立体式展现。譬如在《网络天下》节目中，内容由新闻主编整合优化各地信息，同时采用Flash动画来增强节目的趣味性，便于受众理解与接受。由于节目形式较为简单，仅需要主持人进行播报。整个节目对主持人的综合素养要求较高，要求主持人对新闻素材进行加工与丰富，从而提升节目趣味性，这也是新媒体时代下电视媒体脱颖而出的关键途径。

新闻发布要与受众习惯相协调。现代社会节奏较快，新闻信息日益增多，增加人们的信息消费时间，因此，寻找匹配度高的新闻难度也提升了。主流媒体的新闻发布应充分关注受众的兴趣爱好、阅读习惯等，精炼信息内容，满足受众需求，从而提升受众的忠诚度。新闻发布的分类非常关键，主流媒体可以参考新闻事件种类、新闻发生时间等要素，给予受众充分的新闻选择机会，新闻尽量清晰简洁，同时对新闻进行分类分发，利于受众根据信息进行个性化阅读。为了使受众接触更多的相关信息，可以考虑在新闻页面底端备注相关的链接，满足受众的拓展性阅读与深度阅读需求。新闻发布需要考虑相关专题、内容页、标题、相似新闻链接等要素，给予受众更广泛的个人阅读空间并提升受众的阅读体验和效率，以期符合受众的习惯。

结语

新媒体时代背景下，新闻传播呈现了更多元化的特征。新闻媒体应充分了解新媒体环境中主流新闻传播模式的特征，同时关注受众的兴趣、阅读习惯，开创良好的新闻传播创新模式，创造更好的新闻传播效益，从而实现新闻传播的可持续发展。（作者单位：武汉大学）

栏目责编：乐 禾

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