主流媒体如何利用版权增强传播力和影响力

一、创新版权生产能力，坚持“内容为王”。在先进媒介技术下，优质内容仍是稀缺资源，仍是主流媒体机构占据市场的最关键所在。应当从两方面理解内容创新：一是传统意义上的文字、图片、图表、视频等内容创新，这里的内容是指所要表达的含义或传递的精神;二是内容的载体形式要创新。主流媒体应当多学习如何运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧創作出更多老百姓喜闻乐见的新闻作品。二、增强版权运营能力，不断壮大主流舆论。媒体机构从事的行业本质是内容服务，优质内容版权是主流媒体最核心的资产。首先要厘清版权权利，保证运营的版权资产无权利瑕疵。其次要进行版权资产深度开发，多种类多渠道多形式传播。另外，要主动开拓优质版权内容发布渠道，利用好商业媒体“爆款”APP流量价值，让优质版权内容最大可能抵达终端用户。三、重视版权保护能力，用好维权手段。在重内容资产的媒体行业，版权维权是重要的、必要的。版权保护能力建设是一项系统工程，主要是围绕预警和诉讼两大板块投入大量人力、财力、物力等资源。预警和诉讼是版权保护不同阶段的不同方式，要辩证看待两者之间的关系，预警能为诉讼提供证据保证，诉讼是预警失效的最后保障，两者必须结合使用才能最大限度保护版权资产。（据朱志刚 方明东于《中国记者》2019年第6期）