小议“真香”

费毅诚

最近，“真香”一词开始蹿红网络，特别是在如今弹幕横行的时代，该词在网络媒体上的出镜率可谓是呈几何级增长，成了当下网络语言的新宠。该词最早出自某卫视综艺节目《变形记》，其中一期的城市主人公王境泽初到农村家庭时撂下狠话：“我王境泽就是饿死，死外面，从这儿跳下去，不会吃你们一点儿东西！”后面又端着碗边吃边感慨“真香”。节目播出之后，该段视频内容被网友们制作成了各种表情包在网络上传播开来，网友们用“真香”一词来讽刺那些喊口号抵制某事物后却言行不一的人，抑或是调侃那些出尔反尔的行为。随着该词在朋友圈、博客、公众号等自媒体上的不断刷屏，一些新闻媒体也开始借其东风，如：

（1）罕见妥协？美国最终还是选择进口华为P30，真香！（《科技日报》2019年4月17日）

（2）六小龄童吐槽别人恶搞西游，他却代言手游？网友：“真香”定律！（今日头条，2018年11月3日）

（3）真香警告！法拉利SUV路试谍照曝光！（《车周刊》2018年10月31日）

例（1）中“真香”一词使用意义极为明确，美国最终选择进口华为P30手机，与刚开始对华为的强烈抵制行径不一。例（2）中，六小龄童曾公开声明西游是不可恶搞的，自己却去代言西游的手机游戏。例（3）中法拉利公司曾宣称“永不生产SUV”，结果第一辆法拉利SUV却开始路试。由于“真香定律”和“真香警告”被使用的频繁性，这两组搭配也渐渐成了“真香”的一种“升级式”用法。

语言学家莱可夫和约翰逊认为，每一种语言的背后都有一个复杂的概念体系，这个概念体系包含数目庞大的概念隐喻;所谓概念隐喻就是以约定俗成的方式把一个意义相对清晰的认知域（来源域）投射到另一个意义模糊的认知域（目标域），人类根据自己的目标来赋予其新的象征性，也就是模糊的认知域的各种认知的可能性。这一概念也合理地解释了语言在发展过程中语义不断丰富的机制。当下“实锤”“有温度”等流行语新意义的发生，都遵循了该语言机制。这些网络流行语通过网友带目标性的主观加工，都发生了新的隐喻：“实锤”不再指锤打，而是指“铁证”;“有温度”不再指客观上的温度，而是指一种“人性化的温暖”;而“真香”一词也由最初的客观“气味”意义，产生了“打脸、言行不一”的新概念意義。“真香”一词使用频率不断提高，其概念意义也在传播过程中不断泛化，甚至一些厂家利用媒体蹭其热度，又投射出了新的意义，如：

（4）真香！iPhone XR在拼多多上跌破5700，观望者终于出手了！（搜狐科技，2018年11月2日）

（5）销量破百万的“真香机”小米9开始降价，网友：现货销售早了！（《消费电子》2019年第3期）

例（4）和例（5）中，“真香”已经完全脱离了其“言行不一、出尔反尔”的原始投射意义，而是商家根据自己的主观需求，表达了“物美价廉、性价比高”的新投射意义。在“百度资讯”中搜索“真香”一词，能够看到很多手机品牌和汽车品牌以“真香”为标题，对自己的产品大肆宣传，可见该词“物美价廉、性价比高”的新引申义也渐渐约定俗成化。

“真香”一词能够在网络上迅速走红，并且词义被不断扩大，笔者认为主要有以下几个方面的原因：

第一，网络流行语中的戏谑心态。成伯清认为，网络流行语中多采用隐喻、戏仿、夸张、反讽等修辞方式，这些修辞方式不仅仅是语言表达形式，而且还意味着社会认同方式，体现了网民与现实保持距离的戏谑心态。如之前流行的“躲猫猫”“打酱油”等网络语，都表现出网民略带戏谑的围观者心态。这种流行语的戏谑性可以回避某些禁忌，在一定程度上化解了话语者之间的尴尬。如“真香”的话语内涵是对“言行不一、出尔反尔”行为的反感，但是因为流行语的戏谑性，使得反感显得不那么尖锐。这种“柔和”的戏谑性，无疑扩大了网络流行语的使用语境，这也是其容易被更多人接受并流行开来的原因之一。

第二，网络流行语的求简性。二十一世纪以来，社会和生活的节奏变得越来越快，信息化程度也越来越高，为了在有限的时间内获得更多的信息，简洁化的语言表达方式成为当下许多年轻人的新需求。那些短小精悍的词组往往更具有成为网络流行语的可能性，如“奇葩”“土豪”等，无一不体现出强大的概括能力。“真香”一词生动而高效地概括出了社会中的一类行为和一类社会现象，这对于在语言上“求新求异求简”的年轻人来说是十分受用的，因此“真香”一词也得以在极短时间内就频繁出现在各类自媒体上。

第三，网民泛年轻化的影响。随着社会发展和科技进步，虽说有越来越多的中老年人也开始进入网络，但是他们绝大部分只是网络的“旁观者”，而真正的“参与者”还是青年人。无论是各大论坛的发帖回帖交流，各大视频网站的弹幕参与，还是动态图、表情包等的制作，青年网民都起着主导作用。综观近两年网络流行语，来源于网络游戏的竞占了半壁江山，如来自《英雄联盟》的“也是醉了”、来自《上古卷轴》的“我的膝盖中了一箭”、来自《魔兽世界》的“坑爹”……而青年网民无疑是其中的主力军，所以《变形记》的“真香”视频得以被青年网民在第一时间截取做成动态图以及表情包传播，并且最终转变成为网络流行语。

有人说，谁都逃不过“真香定律”，人生在世，谁没做过那些“打脸”的事呢？对“真香”的探讨不仅仅是对网络流行语现象的研究，更是对为人处世等生活哲学的探讨。若想摆脱“真香定律”，在说某些话做某些事前一定要深思熟虑，话不要说得太满，要始终保持一种谦虚的姿态，毕竟“凡事留一线，日后好相见”。