文创设计的入眼、入心

姜鸣

文创之热，我们都可以感受到。它承载和丰富了当下生活的图景，也提出了许多新的命题和挑战。在地的人文背景与故事，经由文旅融合的进程，变得格外可亲，触手可及。特定地域、特定民俗中那些富有代表性的符号或元素，往往构成文创设计的视觉源和辨识度，独具意蕴与颜值，而文化资源的背后，则潜藏着无限的市场空间。

有种现象似乎并不鲜见，一些人，一些地方急于事功，只图快速变现，于是乎，“复制+粘贴”盛行，简单粗暴地移植，地毯式地覆盖，忽悠和被忽悠、坑骗和被坑骗，既让理性缺失，感性也被误导，直接造成了对宝贵资源的碾压与戕害。文旅融合，为文创设计提供了絕佳的素材和机遇。

文化价值优先，厘清要素的爬梳与明晰，特色产品塑造，谋求市场的深耕与厚植，消费意识培育，更讲究通过传统内涵与当代审美的有机结合，在文脉赓续的同时，不失时代神韵。

换一个视角，文化的流变和多维诉求，也需要我们用总体的眼光打量和裁取，设计不能是无根的、同质的，也不能是狭隘的、保守的，文创设计的气质与气场，恰恰体现在区域文化的别具一格中。

文创何以入眼、入心，必须深度理解和挖掘地域文化内核，着眼于长期发展。这一份睿智与情怀，是不可或缺的。

《创意设计源》主编

上海国盛（集团）有限公司副总裁