现代平面设计的民族化表现研究

杜喆

摘 要：我国有着深厚的民族文化底蕴，在平面设计中融入民族元素和民族文化，是平面设计民族化的重要实践和发展方向。基于此，文章分析了平面设计向民族化发展的重要意义，对现代平面设计领域民族化表现特征以及具体表现进行了分析，提出了实现平面设计民族化的实践措施，要求设计师从融入民族精神、利用视觉动力、使用多种语言、使用艺术手法四个方面完成设计作品。

关键词：现代平面设计;民族化;表现特征

我国经济快速发展，平面设计领域也取得了很大的发展，现代平面设计和多个行业都实现了合作交流。平面設计作为信息传播媒介，在我国设计领域中有着重要价值，经过设计师多年的实践，在平面设计中融入民族元素，受到了人们的好评。从目前情况分析，平面设计民族化的研究还相对较少，对民族化表现的研究对于设计领域的发展具有重要作用。

一、平面设计民族化发展的重要意义

民族文化是某一民族在长期共同生产生活实践中产生和创造出来的能够体现本民族特点的物质和精神财富总和，民族文化反映该民族历史发展的水平。我国的国画、丝绸、汉字、诗词、图腾等是世界上任何一个国家都无法匹敌的，我国拥有这些广泛闻名且极具影响力的元素，让我国设计领域得到了丰富的设计内容。如果将民族文化和平面设计结合起来，可以明显提高平面设计的内涵，创新设计内容，也能让民族文化得到极大传承。“设计”这一名词，来源于西方理念，我国的平面设计只有积极吸取民族文化的营养，摆脱西方文化的禁锢，才能形成中国特色，产生具备艺术特质和民族特质的艺术作品[1]。深入融合民族文化和平面设计，有助于传承和弘扬民族文化，更能散发设计作品的魅力。目前已经有很多设计师在设计中融入了大量民族元素，并取得了良好的效果。由此可见，推动平面设计的民族化发展，是实现双赢目标的过程，满足现代艺术设计发展的规律。

二、现代平面设计的民族化表现

（一）表现特征

1.意象表现

在现代平面设计中民族化表现特征体现在意象表现上，意象表现在我国传统文化中是一种表现手法。我国民族文化在不断发展中形成了民族化的符号和图形，平面设计也一样，产生了很有民族风的设计。在平面设计中融入民族符号和民族图形，受到了人们的广泛欢迎。民族图形和其背后含义的结合，让设计师可以将抽象的设计理念和想法应用在平面设计中，让平面设计具备了特殊的意象表现。

2.中和美

我国是讲究“和”的多民族国家，我国人民在发展过程中一直保持谦逊的态度，在我国平面设计中也经常表现出中和之美。人们能够在平面设计中感受到中和美的内涵，在设计中图像、文字和符号等元素得到和谐的处理，融合在一起，呼应着中和美的内涵。

3.生命精神

我国设计领域中，生命精神也是十分关键的特征，在平面设计中设计师融合了大自然元素，丰富平面设计的内容，让平面设计更加有趣味，让民族化设计表现出生命精神。设计师将自己的想象力转变为具体内容，将精神内涵融入设计中，形成了优秀的设计作品，赋予作品蓬勃的生命力。

（二）具体表现

1.标识设计

在现代标识设计中，设计师纷纷从新颖创意角度应用民族元素，将民族元素和精神内涵寄托在标识上，不仅将民族元素通过新颖的方式展现出来，更让标识内涵更加丰富，让主题得到升华。如中国银行的标识设计，使用中国的“中”字和古代铜钱图样相结合，不仅极具我国民族标志性，更蕴含了天地方圆的美好寓意。

2.装帧设计

在书籍装帧设计中，设计师使用民族风装帧设计，将民族元素融入现代装帧设计中，成为书籍市场上特殊的形态。在书籍装帧设计中融入民族元素，可以在书海中迅速吸引消费者的注意，让消费者一目了然掌握书籍的内容，产生购买的欲望。设计师可以充分利用古代装帧元素，如使用帛材质作为书籍封面，丰富书籍的文化表现。在装帧插画的设计上增加中国民族元素，强化文字的视觉形象，不仅帮助读者理解书籍内容，更有效展现出民族风格。

3.包装设计

包装设计民族化需要设计师具备较强的创新思维，可以将民族文化中的精华提取出来，让包装可以融合民族文化。如茶叶的包装常使用民族风元素，如书法字、雕刻、图腾花纹等，在包装设计中融入民族元素，让茶叶品牌更具标志性。黄鹤楼品牌使用黄鹤楼的图形元素，将品牌文化和茶叶文化融合起来，成为品牌的标志性特征。

4.广告设计

广告作为社会文化的镜子，成功的广告设计要表现出民族文化的内容。广告设计和民族元素相互支撑，互相映衬[2]。在市场上，带有民族元素的广告更具有亲和力。如中华牙膏广告利用广告词讲述中国成长历史，让消费者心中的爱国情怀得到触发，形成了良好的宣传效果。“李宁”在广告中使用中国画配合中国武术动作，通过融入中国元素，让画面更加自然有力，这是民族元素融入广告设计中产生的巨大效果。

5.海报设计

海报的设计受到技术和经济的限制，其中也含有丰富的民族内涵，形成了民族性艺术特征。为了让海报中的民族特色得到凸显，设计师需要融入民族文化，融合设计内容，将自己对民族的认识更清晰地表达出来。例如，在电影《落叶归根》的海报设计中，为了将农民休息时的状态展现出来，利用具有我国民族特色的服装和动作，呈现出朴实又真切的画面。海报内容来源于很多农民的现实生活，让群众更容易接受，在宣传电影的同时，让海报以民族特色为标签受到国际社会的关注。

三、实现平面设计民族化的实践措施

（一）融入民族精神

为了实现设计民族化，要融入民族精神。设计师在设计过程中，需要经过自己的研究，结合自身设计经验，在平面设计中灵活融合民族精神。我国作为多民族国家，我国的民族精神有着丰富的内涵，为设计师设计工作提供了丰富的内容。设计师需要牢牢抓住设计优势，将民族精神艺术化处理，让设计可以获得更加生动的民族化表现，让人们可以对民族精神形成深入理解。在平面设计中融入民族精神，要重点关注文化的统一，保存民族文化的核心的同时，借助平面设计推动民族文化的传承，既丰富了民族文化内容，又推动设计民族化的进步，达到双赢的效果。

（二）利用视觉动力

为了让设计民族化得到实现，设计师需要高度关注视觉效应。视觉效果良好有助于提高设计的辨识度，让人们可以更加清楚地认识到平面设计的外观，有助于平面设计民族化的实践。利用视觉动力需要从多个方面展开，首先设计师要在设计中融入多种视觉元素，包括丰富的形状、色彩等。通过融入多种视觉元素，以有效提高设计视觉效果，表现出优异的视觉效应。其次，要对视觉效应的内涵展开认真研究，设计师赋予设计深刻内容，才能得到民族化鲜明的特色设计作品[3]。利用视觉动力可以明显推动设计民族化的发展，设计师必须要坚持学习，提高自身设计水平，深入学习民族文化内涵，才能在设计工作中更加灵活地利用视觉动力。

（三）使用多种语言

在平面设计中，语言是核心元素，通过语言可以直观准确地传达设计内容。为了让平面设计实现民族化，在设计过程中，设计师必须要融入多种语言。语言有很多不同类型，包括抽象语言、具象语言等。利用语言可以实现设计民族化，让人们更深入地理解设计作品。在表现语言上，设计民族化更加重视回归自然，减少矫揉造作的设计，让平面设计可以体现出简朴、自然又粗犷的境界。如中国书画中只有点画和墨色，但是简单的图形和文字中极具中国韵味。在设计中将中国书画艺术元素作为表现语言，形成设计作品，充满书画艺术的气韵。设计中使用语言要利用解构和重组的手法，在设计中通过对图形语言的变形、分解和重组，达到艺术效果。通过构图的变化呈现出强烈的动感，在多种语言、文化和艺术影响下，民族化语言经过结构变化和抽象的处理，创造出兼具文化和艺术的形式。

（四）使用艺术手法

在设计中，实现设计民族化的主要方式就是应用艺术手法。在艺术设计领域包含多种设计种类，平面设计是艺术设计领域的一種设计形式。在设计过程中，设计师要关注其他设计手法的呈现和应用，借助多种艺术手法更好地实现设计民族化，将民族化特征全面呈现出来。设计师在设计过程中，让设计作品可以全面展现民族化特点，提高设计作品的艺术吸引力。

如设计师利用比喻手法进行设计，将事物比喻为其他事物来表现事物特点，这种设计方法可以加深设计作品的文化内涵，让人们可以对设计作品形成深刻理解。比喻的设计手法，让图形承载情感倾向，设计者不能简单考虑图形语言，更要关注人们的心理活动。使用比喻方法进行民族化设计，可以将设计师创新构思完整地传递出来，消费者也能够理解设计语言以及作品传递的思想内涵。在设计中使用图像、色彩等非文字语言，让设计主题更加独特，可以和消费者形成互动，推动民族化设计的发展。

在设计中还可以使用联想方法，丰富设计的趣味性。例如，利用枪支图案形象代表战争，利用半截树桩暗示砍伐森林的行为，通过代表性图示，让人们直接联想到相关的事物，从而达到设计目的。比喻和联想都是抽象的表现形式，传递的含义相对晦涩和含蓄。设计作为象征媒介，所选取的形象应该具有受到大众认可的形象象征意义。

四、结语

综上所述，基于平面设计向民族化发展具有的重要意义，本文先是分析了现代平面设计向民族化发展的表现，在表现特征上表现出意象表现、中和美以及生命精神，在现代标识、装帧、包装、广告以及海报设计上，民族化通过各种各样的元素、符号、语言表现出来。为了实现平面设计的民族化，设计师需要不断融入民族精神，利用视觉动力，使用多种语言，使用艺术手法完成设计作品。

参考文献：

[1]郭杰.浅谈日本平面设计的民族化特征对中国设计的启示[J].大众文艺，2018（16）：71.

[2]丁国凯.论中国书法艺术元素在现代平面设计中的应用[J].美与时代（上），2018（8）：62-64.

[3]毕宇娟.平面设计中民族性艺术手法与表现研究[J].艺术科技，2016（10）：284.

作者单位：

河南信息工程学校