中国酒包装设计朴素美研究

张晓涵

摘   要：在当今，简朴素雅的天然风气成为人们的追求，而作为一类文化传承的简朴酒包装，它的寓意更是让购买者注重，怎么在酒的包装中加入朴素美的观点成为了设计者们的探索的重点。这篇论文着重从简朴酒的包装是文人风格、天然情调、绿色环保、我国哲学概念和世界文化语言境地五个地方论述了当代朴素酒包装的特点，来提高简朴酒包装的文化内涵。

关键词：酒的包装;简朴美;文化;民族化

中图分类号： J524   文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）32-0050-01

我国的酒文化由酒的包装和产品组成，它们两者间具有特殊的文化内涵和显著地民族特征。要说酒产品是酒文化的内涵，那么酒文化就是酒产品的外在包装。而在前辈们的努力下，中国的酒包装已经构成了一个缤纷绚丽的艺术世界，现在由于人们的生活水平提高，对酒的消费已经从物质提升到了精神。

一、酒包装设计朴素美的文化性

（一）朴紊美符合国际文化

在过去俄国有三名伟人着重说过简朴美。一个是托尔斯泰，一个是契诃夫，最后一个是别林斯基。他们三人都认为真理的美是纯朴，美丽的艺术作品因为它具有能力，造假的艺术作品因为它走向灭亡，所以艺术产品不能追逐雕刻、繁复和特别。这三名世界文坛大师，造就了朴素美在外国的特别地位。回头再看看国内成功的包装设计，证实了朴素美是完全吻合国际文化语境。

（二）朴紊美是文化情调的体现

情调指的是情感上所体现出来的情调，是物体所具有的能够引起人不同情感的特性。在重视人性化设计的现在，包装有着传情的用途，因而我们更加不可忽略包装的文化格调设计。因为设计的生命真理是情调，因此我们要改变以前普通的造型和单调的装饰设计，同时情调也是感性的，它表现于形式，让商品的区别更容易，招来人们的注意，促进人们的购买欲望。通常在文人的眼中，它和“浪漫”相配合，然而朴素美方式的酒包装体现的也确实是和浪漫不相上下的独特情调，它通过简单的材料表现出恬淡、宁静的氛围，唤起消费者消费的欲望。

（三）朴紊美的哲学思想符合时代的文化性

每一类审美，一定有他追寻的哲学思想，而朴素美追寻的哲学思想一直可以追寻到我们以前说过的“天人合一”，因为天人合一讲的就是人和大自然的关联。天人合一这个哲学思想从根本上和西方说出的人性化，以人为本有共通的地方，都是说的对自身生存环境的注重。所以在人和自然确定新关系的现在，西方学者更是认为我国古艺术那种恬淡平静，天人合一的心境，在以后成为艺术发展的中坚力量。

（四）朴紊美是文化风格的设计

文化风格从艺术的方面来说可以形容为艺术风格，而王朝闻更是提出如果把艺术风格当做一类表达形式，那么它具有人的气度，在艺术产品方面可以产生特殊的精神面貌，让你难以铭状。有着明显地创造风格的艺术产品，他拥有巨大的感染力量，不仅仅给人们留下深刻的记忆，更使人们在这些特殊的作品中找到其他艺术产品所不能替代的那种独特的美，深深地吸引着人们的眼球，激发人们的购买欲。看一个艺术产品能否拥有这种特殊的美，是不是对人们有着很大的作用，就单单看这个艺术作品是不是拥有独创性。在拥有者华夏五千年深厚历史的的朴素美风格酒包装中，它深受那些文化素养极高的人的喜欢，而它深后的底蕴也对我国传统文化和酒文化的发展起到极大的作用。

（五）朴紊美是对绿色设计的取向

在早先的一千八百八十八年前，俄国著名的著作家契诃夫就提过：“人与自然是艺术家们的精力转化的两种力量。”一百年以后，“绿色包装”的屏幕在一九八七年联合国环委发表《我们共同的未来》后展开了序幕，全世界都关心着这一话题，人们的环保意识也在不停的提高着，然而这些年来，因为市场角逐的剧烈，被市场普遍运用的包装物质，铁、塑料等材料，因其不能来回的利用，不易消化，且在市场的再次加工下添加化学材料，放出有害气体，污染环境，因此朴素酒的包装非常符合环境保护的需要。朴素酒包装的材料选用可以循环利用或者可以消化吸收的材料，在形成特色的同时也保护了环境，而它富有深意的包装也受到购买者普遍的喜爱和追捧。

二、结语

具有朴素特色的中国酒的包装被当做物体及精神的介质，不仅仅是我国哲学理论的外层表现，民族传统和天然材质里两相结合的表现，也是展现我国的中国酒拥有的悠久历史文化，并传承那一道深刻在骨子里的中国气概。它还是在竞争剧烈的市场包装上的创新，是传承和吸收鲜活血液的历程中对于中国酒文化与包装的新认知。朴素美的中国酒包装从形式上运用各种或运或近的方式来展现中国酒产品的文化特点，使购买者在精神层面与朴素美的中国酒包装产生共鸣，从而达到刺激购买欲望的目的。

参考文献：

[1]曾景祥，肖禾.包装设计研究[M].长沙：湖南美术出版社，2002.

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