浅谈中国传统元素在包装设计中的应用

摘要：中国拥有悠久的历史，在漫长的演变进程当中，孕育了众多的传统文化，可谓中华民族的重要象征，其价值不容忽视。现代设计在包装设计当中引入一些中国传统元素，能够彰显产品包装设计的质感，凝聚民族文化和精神。本文将通过阐释包装的概念和功能，分析中国传统元素在包装设计中应用的价值，并同时提出中国传统元素在包装设计中的有效应用策略。

关键词：中国传统元素 包装设计 应用策略

一、引言

商品经济社会的来临，在改变了广大民众生活质量的同时，也使其审美和需求发生了相应的变化。处于这种良好的环境当中，促使我国的广告行业得到了长足的进步。包装设计作为其中不可或缺的主要构成环节，其最终的效果直接关乎广告产业的发展。为此，系统地分析与思考中国传统元素在包装设计中的应用策略尤为必要，具有一定的研究意义和实施价值。

二、包装概念和功能概述

包装的概念为：在流通的过程当中对产品进行保护，便于其实施存储，达到营销效果，并基于某种技术下所运用的相关容器、材料以及辅助物等的总称。进行包装设计工作，以符合上述相关条件作为前提，并实施的二次创作，实现了技术和艺术之间的有效融合。从商品包装的角度而言，涵盖了下述几类不同的功能，详情如表1所示。

三、中國传统元素在包装设计中应用的价值说明

我国拥有悠久的历史，在此过程当中孕育了众多的中国传统文化。在中国传统文化当中，涵盖了图形、文字、音乐、绘画以及诗词等不同的内容，将其运用到包装设计当中，能够赋予产品包装更多的文化气息，彰显一定的特色和价值。例如在一些酒产品的包装设计当中，无论是包装的颜色、字体，还是所使用的材质、瓶型，均存在浓厚的传统文化元素，受到了客户的认可与喜欢，为塑造品牌奠定了良好的基础。这可以使该产品更具有市场竞争力，凸显中华民族传统文化和精神，真正将我国的传统文化和精神加以有效传承与推广。[1]

四、中国传统元素在包装设计中的应用策略

（一）注重包装设计当中书法元素的有效运用

对于中华民族而言，汉字是主要的文字语言，可以让产品凸显独特的艺术美感与吸引力，也可以从产品当中凸显中国传统的文化元素。对于产品的包装设计来说，结合不同的产品特征，选用合适的书法字体，以体现出产品的艺术特色为目的，赋予其良好的文化寓意。鉴于书法本身的艺术魅力和价值非常高，将传统的书法元素运用到包装设计工作当中，无疑可以彰显我国的民族特色与精神。实际上，很多优质的包装产品，在其上面均可以看到字迹俊秀的书法字体，让用户感受到了书法的艺术魅力，甚至部分产品存在很大的收藏价值。 [2]

（二）加大传统图案元素在茶叶包装设计当中的运用力度

鉴于我国传统图案元素非常丰富，呈现出多样化的特征。将传统图案元素应用到茶叶的包装设计当中，可以采用绘画、雕刻以及剪纸等不同的形式，让经过包装设计之后的茶叶产品能够体现出鲜明的中国传统文化特征，凸显民族文化魅力。同时，当茶叶包装设计中运用传统图案元素的时候，应该重视包装的总体成效，确保达到生动、形象的效果，并且在此过程中尽可能不选用那些过于平淡、抽象的图案。[3]

（三）确保包装设计中水墨画元素应用的合理性

将我国传统的水墨画元素有效运用到产品的包装上面，也能够体现出一定的艺术意境，带给用户一种高雅之感。实际上，当传统的水墨画元素被引入包装设计当中之后，能够让产品的特色更加鲜明，使需要表述的情感和价值信息更加清晰。例如著名的“集品堂”海参产品，其外包装设计当中便运用了水墨画的元素，将其绘制出海参的形象，并且在进行技法的体现过程当中，依靠浑厚的线条，实现对海参外形的描绘，同时搭配点、短线，让海参的形象变得更加立体，借助较为柔和的墨色，营造出一种幽深的意境美感，让用户眼前一亮。

五、结语

综上所述，系统地分析与思考中国传统元素在包装设计中的应用策略显得尤为必要，拥有一定的研究意义和实施价值。本文对包装的概念和功能进行阐释，同时对中国传统元素在包装设计中应用价值加以分析。希望此次研究和分析的内容与结果，能够得到相关包装设计工作人员的关注和重视，并且从中获取一定的启发与帮助，以便充分发挥出中国传统元素在包装设计当中的良好作用，进而增强包装设计的效果。

参考文献：

[1]濮雨.浅谈中国传统元素在包装设计中的应用[J].丝路视野，2018（33）.

[2]卢珊.浅谈中国传统元素在包装设计中的创新应用[J].明日风尚，2018（26）.

[3]杨柳.论中国传统元素在包装设计中的运用[J].学术探索，2018（41）.

（作者简介：仉风杨，男，硕士研究生，湖南现代物流职业技术学院，助教，研究方向：艺术设计）（责任编辑 刘冬杨）